刘作虎:手机行业遭遇“黑天鹅” 一加继续向高端化迈进

2020年10月15日 20:56  

本文1515字,约2分钟

“手机行业遭遇‘黑天鹅’,面对很大的挑战。”一加CEO兼创始人刘作虎在10月15日的新品发布会上谈及对当下手机市场的看法。

10月15日,一加召开新品发布会,推出一加8T手机,8GB+128GB版本售价3399元,12GB+256GB版本售价3999元,仍旧延续了一加手机的高端化路线。

正如刘作虎所言,当下手机行业面临着来自疫情和美国制裁等多方面的压力。就一加手机自身而言,印度是其最为重要的海外市场,然而当下印度疫情尚未得到有效控制,仍在持续发酵。对小米、OPPO、vivo等而言,同样面临着来自疫情方面的压力。

除疫情外,来自美国方面的一系列制裁,也增加了诸多不稳定性因素。例如,华为目前深受芯片断供影响,“因为今年第二轮芯片制裁,华为没有办法生产芯片。我们最近一直都在缺货阶段,非常困难。”2020年8月,华为消费者业务CEO余承东向外界公开华为终端面临的困境。

中国信通院于10月13日发布的9月份手机市场运行报告显示,2020年9月,国内手机市场总体出货量2333.4万部,同比下降35.6%;1-9月,国内手机市场总体出货量累计2.26亿部,同比下降21.5%。

面对这场“黑天鹅”,刘作虎的计划是,继续高端化路线,朝着产品线、渠道和周边生态三个方向做“大”。

刘作虎表示,今年7月,一加在印度和欧洲发布了中端价位的一加Nord One,拓宽了一加的产品线,未来会推出更多产品线。在渠道方面,会布局更多线下门店,截止目前一加线下门店已经覆盖了30个省、110个城市。

周边生态是一加比较少提及的,外界对于一加在这方面的布局也较为陌生。刘作虎表示,一加会通过打造智能手机、穿戴设备和家庭生活场景的周边,去做好场景之间的连接和打通。

事实上,在风云激荡的手机行业,为了获得更多利润空间,小米、OPPO、vivo等也在近几年尝试冲击高端。例如,小米实行“小米+Redmi”的双品牌战略,小米冲击高端,Redmi则负责保住中低端基本盘;vivo 方面,vivo X50起售价3498元,Pro版本起售价4298元,Pro+版本起售价更是直接冲破5000。

在业界看来,随着中国手机市场进入存量市场,手机销量下滑,且寡头效应越来越明显,进军高端市场已经成为各手机厂商提升利润,且保证自身在残酷的竞争下活下去的必然之举。

不过需要注意的是,虽然各家在高端化的路上动作不断,但尚未斩获令人信服的成绩,手机高端化究竟该如何做?

在刘作虎眼中,高端是一种综合产品能力,不在于某一个板块特别的强,而在于完美的平衡,“高端是绝对不能有短板的,要做到这一点其实非常的难,这要求每一项都足够的强。”

这与大众对一加手机的普遍印象也较为贴切,从一加1代开始,很多人评价一加的产品时会觉得,一加手机没有哪一块特别突出,但产品表现力特别均衡。

除了讲求均衡外,刘作虎认为,高端手机还必须注重细节,虽然一个细节可能无关紧要,当把无数这样的细节叠加在一起时,带来的是完全不同的体验。

从一加8T的身上也能看出他这种对于细节的追求,以摄像头模组为例,因为摄像头模组来自不同的供应商,所以每个模组颜色不一样。为了保证整体的视觉体验一样,一加会对每个模组再做一次镀膜,每一颗镀膜大概成本就有三块,一加8T有4颗,所以为了打磨这个细节,每台一加8T的成本就增加了12元。

“现在的供应链很透明,做一款配置高的手机不难,但要做出一款真正体验出色、并且受用户认可的精品很难。”刘作虎说。(《财经》新媒体综编)

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