青啤和海信的两位前掌门“跳槽”为哪般?

作者/金文丰   编辑/韩毅

2021年03月17日 11:38  

本文3521字,约5分钟

久经沙场的市场历练,鲁商文化的和谐嫁接,使得青岛知名企业家履新优质企业成常态。

3月12日,美畅股份(300861.SZ)发布关于聘任总经理和首席技术官的公告,宣布聘任刘洪新为总经理。这意味着于2019年1月辞任海信集团总裁的刘洪新,已经履新这家地处陕西杨凌的高新技术企业。作为陕西省首家独角兽企业,美畅股份(300861.SZ)于2020年8月在创业板上市。

青岛知名企业家离开青岛履新并非罕见。最为典型的是原青啤集团董事长金志国,他2012年辞任青啤董事长之后,先是担任顾家集团副董事长,随后于2017年6月至2020年6月担任陈发树旗下新华都购物广场上市公司(002264.SZ)董事长。2020年任期届满后,出任城运乐家董事长一职。

1967年出生的刘洪新正处于职业生涯的黄金时期,并且曾经在海信这家千亿级企业里担任地位仅次于周厚健的“二号人物”,入局200亿市值的美畅股份(300861.SZ)并不新奇。反倒是出生于1956年的金志国,在2017年跨越了退休年龄线先后执掌新华都(002264.SZ)、城运乐家,屡屡被邀入局,更加彰显青岛知名企业家的被认可度。

青岛知名企业家之所以在中国管理界抢手,主要有以下两个方面的原因:一是久经沙场的市场历练。啤酒、家电都是高竞争行业,无论是金志国还是刘洪新,都是在市场中奋战已久的老将。青岛工业主打轻工业产品,这个领域的企业存活下来主要依靠市场竞争;二是鲁商的性格使然。从古至今,鲁商以厚道、勤劳著称,放在职场中,都能恪尽职守、开拓创新。而且很乐于把企业家作为终身事业,比如长期执掌海尔的张瑞敏、依然统领双星名人的汪海、即发掌门人陈玉兰等。

刘洪新:海信“二号人物”履新西北

美畅股份(300861.SZ)的公告显示:刘洪新于1989年至2015年期间历任青岛海信电器股份有限公司西安分公司总经理、郑州分公司总经理、贵阳海信电子有限公司总经理、青岛海信电器股份有限公司副总经理兼营销公司总经理。2006年1月至2014年11月任青岛海信电器股份有限公司总经理,2006年6月至2019年1月起任青岛海信电器股份有限公司董事,2015年6月至2019年1月任青岛海信电器股份有限公司董事长,2015年10月至2019年1月任海信集团有限公司总裁。

相对于此前长期担任海信集团“二号人物”的“铁娘子”于淑珉,刘洪新更加低调,以至于很多青岛本地人都不知道海信还有刘洪新。

“我和洪新近距离共事已超过十五年,没有一块糖的往来。之所以他能不断晋升,是因为他在尽职尽责。”海信集团董事长周厚健的这句话本来是为了说明“健康的海信文化”,但从中也可以看出对刘洪新的认可。

纵观刘洪新的职场历程,完全是凭借业绩一路上升。刘洪新任职总裁时,正值1957年出生的周厚健进入退休年龄的敏感期,以至于业界认为刘洪新将会是周厚健的接班人。可始料未及的是,2019年1月24日晚间,海信电器(600060.SH)发布公告称,刘洪新辞去了公司董事长一职。

在刘洪新担任总裁期间,海信先后并购了日本夏普的北美资产、重组了东芝电视业务,并赞助了欧洲杯、世界杯,使其品牌在全球形成了空前的影响力。可是,在高举高打的同时,净利润却一路下滑。根据海信电器(600060.SH)年报显示,2016年海信电器净利润为17.59亿,同比增长18.15%;2017年海信电器净利润却大幅下跌至9.42亿,同比下降46.44%。2018年,海信电器业绩下滑颓势依旧不减,半年报中该公司净利润仅有3.47亿,同比下降12.34%;三季报中净利润3.64亿,同比下降39.26%。

刘洪新赶上了海信消化并购资产的关键时期。时至今日,海外事务已经成为海信的利润增长点。2021年1月25日晚间,海信视像(600060.SH)发布业绩预告,预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将增加约5.56亿元到约6.67亿元,同比增加100%到120%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比,将增加约3.03亿元到约3.46亿元,同比增加280%到320%。业绩变动主要原因是,报告期内,公司海外市场快速发展,多年来积累的品牌、渠道优势为公司2020年海外规模提升奠定了良好的基础,有效支撑了公司的利润提升,同时,报告期内公司产品销售结构持续改善,内、外销毛利率同比均有增长。

刘洪新加入美畅股份(300861.SZ)还是担任总经理这个“二号位置”。杨凌美畅新材料股份有限公司于2015年7月在杨凌成立,2016年初正式投产。投产当年,该公司“微米级金刚线项目”便被列为国家“十三五”规划纲要陕西省重大工程项目。作为全球金刚线行业龙头企业,美畅新材料市场份额连续5年保持在60%以上,盈利能力始终居于行业首位。2018年成为陕西首家“独角兽企业”,2019年获评“中国百强企业”,2020年8月24日作为创业板注册制首批上市企业成功上市,市值达200亿元,同年获选“陕西民营50强企业”。美畅新材料以一根细如头发丝的“金刚线”为主打产品,已形成系统化的研发、生产、销售等商业化运作体系。这根细细的金刚石切割线,最早被应用于蓝宝石切割,后来被引入到光伏硅片生产领域,可以将硅棒切割成薄如一张纸的硅片,并增长切割效率,降低硅料磨损,使硅片表面品质更加光滑完美。

金志国:“天然主角”屡屡入局名企

在崇尚技术立企业的海信成长起来的刘洪新,喜欢担任低调的“二号人物”;而在市场为王的岁月中,依靠豪情为青啤杀出一条生路的金志国,无疑更加富有激情,是典型的的性情中人。

金志国在青岛啤酒做强做大的发展过程中,起到至关重要的引导作用。2001年7月,青啤前任总裁彭作义突发心脏病去世,金志国临危受命,被任命为总裁,此后在2008年6月担任董事长一职。在他带领下,自2001年至2011年青岛啤酒销量由251万千升提升至715万千升,增长了1.85倍;公司的销售收入由53亿元提升至228亿元,增长了3.32倍;归属于母公司的净利润由1.03亿元提升至17亿元人民币,增长了15.89倍;公司市值由57亿元提升至462亿元人民币,增长了7.11倍。

在2012年6月28日召开的董事会上,青岛啤酒(600600.SH)董事长金志国提出,基于青岛啤酒目前法人治理结构和系统力建设已基本建立并进入良性可持续发展轨道,为营造管理团队的成长空间,建设人才成长梯队的需要,以及个人身体健康原因需进行系统治疗以作调整,提出辞去公司董事长和执行董事职务。

顶着青啤逆袭光环的金志国虽然在退休年龄之前离开了青啤,但并没有远离中国的企业界。而是跨界进入多个行业,曾参与众多知名上市公司的战略及资本运作管理,先后担任顾家集团副董事长及东易日盛装饰集团独立董事,红蜻蜓鞋业独立董事,九阳股份独立董事等等,同时出任陈发树旗下新华都购物广场上市公司董事长。金志国在战略、营销、管理及资本运作等诸多方面创造性地提出了一系列新理念、新举措,助力企业的变革和创新。

最新的消息是2020年8月,在卸任新华都(002264.SZ)董事长之后,金志国正式出任城运乐家董事长一职。

城运乐家隶属于南京乐居网络科技有限公司。乐居科技有着近十年的互联网大数据应用技术开发的基础积累,拥有完全自主原生开发生态系统版权,参与众多互联网技术底层架构外包开发。凭借着近十年的互联网基础学科的研究和技术积累,推出了城运乐家线上线下一体化全渠道平台系统,帮助实体门店实现同城全渠道引流和个体创客收入增量,从低频高额的泛家居切入,多年迭代优化,生长到同城实体店线上线下一体化应用的原生系统生态。

金志国在七八年前一次偶然的机会接触到了乐居科技公司早期创始团队。团队坚持进行基础技术的沉淀和积累,构建起完整的原生系统,拥有这样纯净技术基因的团队,在互联网行业中非常罕见。金志国以老师身份一直在背后默默支持着团队的发展,并进行整体战略指引。

金志国曾评价城运乐家是他在离开青啤、助力众多企业成功之后,投入心力最多,期待最大的项目,称得上真正意义的“离开青啤后做的第一家企业”。

在历经青岛啤酒(600600.SH)、新华都(002264.SZ)等一系列知名企业的成功和辉煌之后,金志国跨界到互联网行业,也将持续成为外界关注的焦点。

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