腾讯音乐2020年营收291亿元,同比增长14.6%

《财经》E法|刘畅   编辑|朱弢

2021年03月25日 18:24  

本文3070字,约4分钟

全年净利润49.5亿元人民币,其中在线音乐付费用户数实现两年翻一番,达到5600万,在线音乐付费率历史性突破9%。

对腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”)而言,2020年可谓是“丰收年”。

美东时间3月22日盘后,腾讯音乐公布了其2020年四季度及全年业绩报告。

四季报显示,腾讯音乐总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元(12.8亿美元),为单季新高。其中在线音乐服务收入同比增长达29.0%,高于2020年第三季度的25.9%。在线音乐订阅收入同比增长41.9%至人民币15.8亿元(2.42亿美元)。

盈利方面,四季度归属于公司股东净利润增长至12亿元人民币(1.83亿美元);非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于股东净利润为13.5亿元人民币(2.07亿美元)。

2020全年,腾讯音乐取得营业收入291.5亿元人民币,同比增长14.6%;非国际通用会计准则下(Non-IFRS)归属于股东净利润49.5亿元人民币,其中在线音乐付费用户数实现两年翻一番,达到5600万,在线音乐付费率历史性突破9%。

如果以市值比较,腾讯音乐逼近互联网视频领域的B站与爱奇艺之和。

耀眼的成绩背后,有哪些特点值得关注?腾讯音乐未来的发力点和重心又将是什么?

付费用户达到5600

纵观财报,腾讯音乐2020财报有两大值得关注的特点。

一是盈利模式多元化趋势明显,营收结构不断优化。

2020年四季度,腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长42%,广告服务实现了超100%的同比增长。

受益于中国数字音乐正版化进程的持续推进,以及用户付费意识的不断提升。截至2020年12月31日,腾讯音乐的在线音乐付费用户达到5600万,同比增长40.4%,付费率历史性破9%,高于第三季度的8%和2019年同期的6.2%。

付费会员的数据增长同时带动了在线音乐订阅收入的增长。2020年的四个季度,在线音乐订阅收入同比涨幅分别达到70%、65%、55%、42%,与付费用户的涨幅基本同步。

另一个值得关注的是长音频领域。2020年第四季度,腾讯音乐长音频专辑数量同比增长370%,长音频内容池得到丰富;长音频MAU(月活用户)渗透率从2019年同期的5.5%增长至14.8%,用户日均使用时长持续增长。

2021年1月,腾讯音乐收购懒人听书100%股权,此举将扩充音频内容池。

音乐厂牌的发展也是腾讯音乐营收模式改善的催化剂。据其发布的公告,“凭借卓越的品牌影响力和精良的制作质量,腾讯音乐旗下创新演出品牌TME live也已成为了广大音乐爱好者的‘许愿池’,并成为当下线上音乐现场中绝对的的第一品牌。得益于品牌知名度的不断提升,TME live持续吸引知名品牌赞助,进一步为其商业化前景奠定了有效基础。”

显然,腾讯音乐对此成果十分满意,其在通告中表示,该公司于2020年推出的战略升级“目前……已经取得了阶段性成果”,而在“全面升级的内容生态、动力充足的创新引擎和前沿领先的科技技术加持下”,腾讯音乐正在“酝酿新一轮领先”。

另一个特点是,在线音乐用户增长红利逐渐消退。

财报显示,2019年第四季度,腾讯音乐的在线音乐移动MAU为6.44亿,2020年第四季度则为6.22亿,期间连续三个季度出现下滑。移动端的社会娱乐活动MAU也由2019年四季度的2.33亿减少2020年末的2.23亿。

在线音乐付费用户不断增长,为什么MAU反出现一定程度减少?有业内表示,目前在线音乐移动端用户增长已经饱和,整个行业的用户增长率已经连续三年下降。随着以抖音、快手为代表的短视频平台占据移动端用户时长越来越长,对在线音乐平台的用户基本盘造成了冲击。

“腾讯音乐各平台的MAU已达8亿多,增速放缓乃至衰退一点也不奇怪。此外,付费用户虽然增长迅猛,但在低基数效应下,接下来要面对的还是老生常谈的流量变现问题。”一位不愿透露姓名的券商分析师对《财经》E法表示。

继续做大行业蛋糕

2020年以来,腾讯音乐总市值一路走高,代表了市场的高预期值。

在2020年财报发布当天,腾讯音乐盘中股价一度涨至31.12美元,在财报发布后,其盘后股价一度达到31.55美元,创下历史新高,最终报收于30.89美元。按照收盘价计算,腾讯音乐的总市值超过了500亿美元。

值得一提的是,在财报发布前,腾讯音乐股价已连续3天上涨,而今年以来的累计涨幅更是超过60%。

良好的股市反馈源于腾讯音乐的的战略布局。业内人士普遍认为,腾讯音乐“向来用做大行业蛋糕的思维来推进业务”,而这一点在其在线音乐业务上表现得尤为明显。

就在财报发布当天,腾讯音乐与三大国际唱片公司之一的华纳音乐集团(下称华纳音乐)共同宣布,续签长期战略合作授权协议。腾讯音乐在通告中表示,该协议的达成,“不仅代表着双方从十余年前签订战略合作协议至今,多年携手发展形成的高度信任与坚定信心,也标志着双方战略合作伙伴关系的进一步升级。”

根据协议,双方将基于华纳音乐的全球资源与艺人发展经验,以及腾讯音乐在中国大陆互联网音乐娱乐市场强大的影响力与生态优势,共同成立全新音乐厂牌。同时,腾讯音乐旗下的在线音乐平台亦将通过车载音乐系统等特定智能终端设备,为中国大陆地区用户提供华纳音乐曲库内容。

2017年至今,腾讯音乐相继与环球音乐、索尼音乐签订战略合作协议,与peermusic、Merlin Network、The Royalty Network等全球顶级厂牌达成战略合作。此次完成与华纳的协议续签后,腾讯音乐的合作网络日趋庞大,全球级战略合作覆盖逐步完善。

此外,腾讯音乐再次强调了对音乐人的扶持。2020年,腾讯音乐升级推出“亿元激励计划2.0”;QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台分别推出“银河计划”“星曜计划”“乐动计划”,从千亿流量、亿元资金、资源联动等维度“为音乐人未来发展铺路”。

扶持效果十分显著。财报显示,2020年第四季度,腾讯音乐人平台总入驻音乐人数量保持超过100%的同比增长。与2019年同期相比,平台独家音乐人数量在第四季度增长达14倍。截至2020年底,上传到平台的原创歌曲数量超100万首,再次实现翻倍增长。通过对内容多样性与机会均等的持续推动,入驻腾讯音乐平台的女性原创音乐人占比已近40%,中国音乐行业该指标的平均水平约为20%。

另一方面,腾讯音乐提供更加多元化的服务以满足用户需求。

除提到的长音频外,2020年3月上线的线上演出厂牌TME live,被业内认为是“少数真正聚集了固定用户、并能保持一定频次更新的厂牌”。2020全年,推出了60场高品质live秀,邀约合作的演出艺人覆盖了从国际到国内、从流行到小众音乐的头部歌手和音乐人,Billie Eilish、Dua Lipa、Jessie J等先后与TME live达成合作。

“该创新演出品牌在2020年取得了长足发展,其受众和影响力也在不断扩大。”腾讯音乐在同时发布的公告中表示。

在谈到未来布局时,腾讯音乐CEO彭迦信表示,“展望未来,基于持续性提升用户体验的决心,我们有信心保持多元业务的长期可持续增长,引领音乐行业不断抓住新机遇,共同迈向共创共赢新格局。”

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