腾讯音乐与全球三大音乐公司完成“合资建厂”

《财经》E法|刘畅   编辑|朱弢

2021年03月25日 18:30  

本文2532字,约4分钟

腾讯音乐与华纳续签长期战略合作授权协议,双方将成立合资音乐厂牌。

腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TM,下称“腾讯音乐”)与 国际唱片公司之一华纳音乐(下称“华纳音乐”),两大音乐行业龙头基于多年合作积累与行业互信,继续深化彼此合作。

双方于3月23日共同宣布,续签长期战略合作授权协议。新协议被认为是双方前阶段合作的进一步升级和延伸。

腾讯音乐在通告中表示,该协议的达成,“不仅代表着双方从十余年前签订战略合作协议至今,多年携手发展形成的高度信任与坚定信心,也标志着双方战略合作伙伴关系的进一步升级。”

此前的2020年8月,腾讯音乐宣布,与环球音乐集团战略续约并共建厂牌的消息。

一位不愿具名的业内人士对《财经》E法表示,这一系列动作表明,意味着腾讯音乐的国际化野心。

深化合作“有迹可循”

作为业内公认的全球三大音乐公司之一,华纳音乐拥有强大的全球明星资源及丰富音乐曲库,旗下拥有爱缪(Aimyon)、Bruno Mars、Cardi B、Dua Lipa、Ed Sheeran、Lizzo等海外顶尖音乐人,以及萧敬腾、VAVA、林峰、于文文等华语乐坛优质音乐人及其作品。

双方宣布合作协议续签同时亦表示,将基于华纳音乐的全球资源与艺人发展经验,以及腾讯音乐在中国大陆互联网音乐娱乐市场强大的影响力与生态优势,共同成立全新音乐厂牌。

事实上,双方的这一合作并不令人意外。

2014年11月13日,腾讯音乐的前身——QQ音乐宣布与华纳音乐达成战略合作,QQ音乐成为华纳音乐在中国大陆互联网音乐平台的版权总代理。

当时的官方通稿表示,QQ音乐“将以华纳音乐的优质资源为内容核心,通过对腾讯全平台娱乐生态链及社交关系链的整合与联动,为用户提供更加丰富的正版音乐内容服务,为华纳数字音乐商业模式及艺人与粉丝经济带来更大的发展空间和收益”。

彼时,中国数字音乐市场尚处于发展初期,版权管理及分销模式尚不完善。双方在音乐正版化和产业价值链构建上展开的合作,客观上重塑了中国数字音乐市场。

“在线音乐应用上的歌曲来源,主要就是应用平台与唱片公司、平台与独立音乐人合作这两种方式,”音乐人张卫对《财经》E法表示,“和大公司建立版权合作,肯定是平台获取正版音乐非常重要的一个环节。”

张卫称,2014年的中国音乐平台尚未有完整的数字版权模式,盗版随处可见:“腾讯音乐与华纳音乐的合作,确实为其他平台做出了一个示范。从那之后到现在,建立起一个比较完整的音乐版权协作模式。”

QQ音乐拥有的大量独家版权让深度用户葛雨泽印象深刻:“很多小众艺人都会选择在QQ音乐上首发新专辑试听,这一点对用户来说很受用。”

腾讯音乐也尝到了版权扩张的甜头。

腾讯音乐的2020年第四季度财报显示,该公司总营收同比增长14.3%至83.4亿元人民币。其中,在线音乐服务收入同比增长达29%,高于第三季度的25.9%;在线音乐订阅收入同比增长41.9%至15.8亿元人民币,在线音乐付费用户达到5600万,实现两年翻番,付费率也历史性破9%,高于第三季度的8%和2019年同期的6.2%。

腾讯音乐表示,将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台,以及全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行华纳音乐的曲库内容。同时,其旗下的在线音乐平台亦将通过车载音乐系统等特定智能终端设备,为中国大陆用户提供华纳音乐曲库内容。

数字音乐“蓝海”可期

双方对此次签约均抱乐观期望。

华纳音乐集团华纳唱片国际总裁Simon Robson表示:华纳音乐与腾讯音乐一直以来的合作,为中国与海外音乐人带来了巨大的成就。此次合作的达成也意味着双方正在共同开拓更多机会。

腾讯音乐CEO彭迦信表示,此次合作的达成意味着双方将进入深度共享、共赢的全新阶段。他称,此次合作将为中国音乐产业的多元化发展、多元价值释放提供一个行业新标杆。双方也将继续推动、巩固中国音乐市场的正版化进程,共同为数字音乐产业的繁荣发展贡献更大力量。

根据协议,腾讯音乐还将与华纳音乐成立合资音乐厂牌。继索尼音乐、环球音乐之后,腾讯音乐正式完成了与全球三大唱片公司的“合资建厂”。

2018年1月31日,腾讯音乐与索尼音乐在香港宣布,共同成立国际电子舞曲厂牌Liquid State。

据介绍,Liquid State是一个向电音艺人提供发展资源和空间的平台,它一方面“致力于发掘、培育亚洲各地的电音人才,推动他们创作原创内容”,另一方面亦“全力支持有意开拓并扩展亚洲市场的国际艺人”,

由于背后两大“金主”的实力,Liquid State一诞生就被称为“亚洲第一电音厂牌”。

腾讯音乐与另一大全球三大唱片公司之一的环球音乐的合作于2017年开始。当年5月16日,环球音乐与腾讯音乐宣布签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。

根据协议,腾讯音乐获得环球音乐海量的优质曲库内容,以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益,成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。同时,双方还将在发掘培养艺人、探索新商业模式和完善版权保护环境等方面展开合作。此外,腾讯音乐还承诺为环球音乐旗下艺人提供市场推广支持。

互持部分股权也是腾讯音乐“建厂”的合作模式之一。2020年12月18日,腾讯音乐发布公告称,由腾讯控股牵头,其旗下的全资子公司和其他共同投资者组成的财团将行使认购权,再次收购环球音乐额外10%的股权,企业估值为300亿欧元。同年年3月,腾讯音乐就已参与上述财团收购环球音乐10%的股权。

“合资建厂”的基础模板一旦建立,腾讯音乐的平台潜力开始逐渐释放。

“我的个人体会是,腾讯音乐在扶植新音乐人的力度上是国内最大的,”张卫对《财经》E法表示,“这也从侧面说明了其数字音乐生态圈模式的良好运行状态。”

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