6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会(WWDC 2021)在线上拉开帷幕，会上介绍了iOS、iPadOS、watchOS、tvOS、macOS等系统更新后的功能特性。其中，苹果产品的“隐私权保护”新功能再次成为本次系统更新的重点，例如：在iOS 15中推出“应用隐私报告”功能、邮箱隐私保护、Siri语音设备本地化处理、iCloud+私人中继（Private Relay）、数据遗产服务等功能。
2021年1月，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在2021 第一财季财报电话会议中称，苹果活跃设备装机量达到 16.5 亿部，其中iPhone 活跃使用量超过 10 亿部。另外，库克还提到iPhone 12系列在中国的销量创造了历史记录，除了老用户升级 iPhone 之外，还有相当数量的用户从 Android 阵营转向 iPhone。
2020年第4季度，苹果手机出货量约9010万部，位居所有手机品牌的第一位。
数据来源：IDC
2020年9月，市场数据统计公司Statista针对680位有意购买iPhone 12的美国安卓用户进行在线调查，询问他们从安卓设备更换至iPhone的原因，约有48.8%的用户选择因为“更好的隐私保护”，该选项仅排在“更长的软件支持”之后。
数据来源：Statista网站，S.O’Dea发表
不可否认的是，把持着“硬件制造”和“系统生态”的苹果，近些年正在将“用户隐私权保护”“产品隐私设计”作为产品一大卖点，并获得众多消费者的认可。
与2020年的WWDC一样，苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费得里吉(Craig Federighi)在新系统的“隐私”特性介绍中，同样将“苹果相信隐私是一项基本人权”作为开场白。与之相比较，今年的iOS 15系统隐私新功能进一步在“限制追踪用户”“增加透明度和控制”“数据设备本地处理”等方面作出优化。
制图：《财经》E法
在“限制追踪用户”方面，iOS 15的邮箱功能可以隐藏邮件发出的IP地址，在苹果推出的iCloud+的Private Relay功能中，用户可以使用“隐藏我的电子邮箱”功能，在网上注册表格时，不必泄露真实的电子邮箱地址。据苹果介绍，当用户使用该功能，在Safari浏览器中的网络传输数据将会被加密。
在“增加透明度和控制力”方面，iOS 15的“应用隐私报告”中，用户可以看到每个App在过去7天获取位置、相机、麦克风、通讯录的详情。
iOS 15的“应用隐私报告”功能
值得一提的是，苹果在2020年6月的WWDC 2020上就推出了iOS 14的“App跟踪透明度”功能（App Tracking Transparency，简称ATT），但直到近一年后的2021年4月末iOS 14.5系统更新发布，才最终得到应用。
目前，ATT功能生效后的一个多月里，中国部分App已经完成ATT的适配，比如“BAT”中三家代表产品中，淘宝、抖音已完成适配，升级至iOS 14.5以上的iPhone用户，可发现部分App已经陆续出现ATT弹窗。
示例：QQ音乐更新后的ATT弹窗
目前，移动广告平台AdColony的数据显示，更新到 iOS 14.5的用户中，约有36.5% 的用户选择了接受追踪，而根据广告商联盟机构Post-IDFA Allianc成员Single的统计结果显示，只有16.8%的用户选择了接受广告追踪，且有大约18.9%的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”，这意味着，这部分用户不允许App通过苹果广告标识符(Identifier for Advertisers,IDFA)对自己进行追踪。
在“数据设备本地处理”方面，Siri在默认情况下，将会把用户的请求音频在设备上进行处理。这意味着，Siri与亚马逊Echo等其他语音助手不同，语音指令不会上传至中央服务器进行分析处理，可打消用户对于监听语音的顾虑。
在2019年时，苹果曾被爆出，Siri会在未经用户允许的情况下，将用户录音上传到服务器用于人工分析。后苹果宣布，终止人工语音分析业务，并将着手删除用户与Siri的所有对话录音。
对于iOS 15更新的隐私新功能，Forrester市场调研公司分析师托马斯·胡森(Thomas Husson) 表示，“在这个领域，毫无疑问，苹果处于领先地位，并为其他行业定下了基调。”
6月3日，谷歌宣布安卓用户选择退出个性化广告后，用户的谷歌广告标识符(Google advertising,GAID)将不可用。谷歌该做法类似与苹果的ATT功能，将是否允许App使用广告标识符追踪的选择权交还给用户。
知名电脑安全软件公司ESET的网络安全专家杰克·摩尔(Jack Moore)评价道，“与iOS 14一样，iOS 15无疑将对广告行业造成又一次打击”。在他看来，苹果持续推动隐私保护可能有助于互联网广告业务良性发展。
中国电子技术标准化研究院网安中心测评实验室副主任何延哲表示，“无论对手机终端还是App，加强用户隐私保护已成为社会共识，苹果在这方面做的比较超前，这不仅成为苹果的产品卖点，也让用户对于苹果处理用户个人信息及隐私保护方面更加信赖。”
“不可忽视的是，苹果推出的这些隐私保护功能，正在减少iOS系统上App开发者收集、使用个人信息的空间，但苹果如何限制自身对于用户个人信息的商业使用，还有待观察”，何延哲补充道，“即然要谈及用户个人信息的商业化使用，对手机操作系统的处理用户个人信息限制和透明度要求，也应当一视同仁。”
另外，苹果在iOS 15中新增“数字遗产服务”，即：用户可以指定一名管理员，在用户去世后由其访问其数据，包括 iCloud数据等。
一位不愿意具名的数据合规领域专业人士称，国内修订中的《个人信息保护法》也有“近亲属对于死者的数据权益行使”的规定，但苹果该功能是否能有效解决“数字遗产继承”，以及避免对于死者隐私的侵犯等还有待检验。
