超级文和友的麻辣小龙虾鲜辣诱人，梅溪湖大剧院中歌声嘹亮，橘子洲头焰火绚丽璀璨，一杯茶颜悦色引来粉丝“打飞的”品尝……长沙在短视频里火了一把又一把，“网红”“顶流”成为长沙当之无愧的“城市标签”。
长沙与青岛，同为2020年GDP总量“1.2万亿元俱乐部”的成员，同样为新一线城市，同样顶着“网红城市”的标签。在网红时代，如何乘势而上讲好城市故事，打造出独具特色的城市品牌？如何借助网红城市的流量，激发消费潜力与经济发展的活力，推动城市高质量发展？长沙的“出圈”给予了青岛众多启示。
将流量变为增量
网红时代，城市也不甘当一个“素人”，长沙这座“网红城市”越来越频繁地出现在网络热搜中。
从橘子洲、岳麓书院到“马栏山”，从超级文和友到茶颜悦色，与老牌网红城市西安、成都、重庆相比，长沙的标签趋于年轻化，美食遍布于街头巷尾，文旅地标也充满人间烟火气。
携程联合新华财经共同发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市，在三大新晋夜游城市中排名第二，火爆程度谓之“网红顶流”也并不为过。
在长沙蹿红的背后，是城市品牌的成功塑造。互联网时代，城市价值被重新审视，游客已经不再满足于千篇一律的名胜古迹，他们对于街头巷尾的特色景观，充满烟火气的美食充满兴趣。
在人们对于旅游需求已经从单纯看风景到享受城市生活的变化中，长沙找准了自身定位，并放大城市特质，给予来到这个城市的人独一无二的生活体验。不论是岳麓书院、橘子洲等人文景观，还是以芒果卫视为支撑的马栏山视频文创基地，又或是让美食爱好者垂涎的特色小店，这些个性化的城市文旅地标话题十足，深受年轻人的喜爱。
除此之外，长沙还是一个善于营销自己的城市。长沙从上到下的政府职能部门、企事业单位纷纷在短视频平台注册官方账号，发布各类政务信息，主动来“推销”长沙。在任何一个短视频软件上搜索“长沙”，都能看到不同的旅行和美食博主拍摄的长沙网红地标和特色美食名店。
镜头下的长沙是“热气腾腾”的，不仅仅是美食，还有浓厚的生活氛围。
“没有一个年轻人会不喜欢长沙。”这是青岛姑娘李苜橙今年端午从长沙旅行回来之后，发布在微博上的一句话。她对笔者表示：“在长沙最大的感觉就是放松、舒适，夜生活丰富，晚上12点街上还是人潮涌动，并且出行很便利，只需要下载一个长沙地铁APP就能到乘坐地铁和公交到达所有知名景点。”
长沙城市的热度，带来的是大批以年轻人为主的新鲜流量，线上流量转化为旅游人数增多，舒适的城市体验也让很多年轻人“因为喜爱，所以留下”，把流量变为城市的“增量”。
在各大城市抢人大战愈演激烈的背景下，据长沙国民经济与社会发展统计公报，2017年至2019年，长沙新增常住人口分别达27.29万人、23.66万人、23.98 万人，位居全国前列。
2020年，长沙人口突破千万，达到1004.8万人，过去10年增长了300.4万，长沙10年的人口增量，是湖南省人口增量的4倍多。这300万新增人口中，有众多喜爱长沙的年轻人，他们带来的新潮生活和消费方式，同时也在反哺长沙，为长沙的创新创业注入了活力，拉动了城市更新。
“网红”背后的城市更新
青岛与长沙，一北一南，自然风貌和城市习俗各不相同，但两座城市也有很多相似之处，同属于新一线城市，同属于新晋“网红”，2020年GDP总量同位列于“1.2万亿元俱乐部”，今年上半年，GDP总量又共同迈入6000亿元区间。
同为旅游城市，相比起长沙，青岛有着更为优越的沿海城市景观条件，“红瓦绿树，碧海蓝天”的沿海风貌，中国海岸线第一高峰——崂山，“海上第一景”栈桥，万国建筑博览汇八大关，大学路鱼山路历史文化街区等网红打卡地近年来也吸引了众多游客纷至沓来，但是，青岛却为何没有像长沙一样成为“顶流”？
首先，长沙的交通辐射能力要远远高于青岛。
作为京广高铁、沪昆高铁和渝厦高铁三条线路的交汇处，长沙成为中国中部最大的全国性高铁枢纽城市。据“长沙发布”的数据，长沙目前可通过高铁直达25个省会城市。在2020年国庆假期，长沙火车南站到站旅客157.4万人次，突破历史纪录。
其次，长沙以消费思维、用户体验和需求，变为衡量城市商业发展的重要指标。
根据美食之都、娱乐之都以及繁荣的夜经济等城市标签，长沙创造出以美食为底色、以风景为配色的众多新型消费场景，创新营销城市新形象，提升城市的整体魅力值。但反观青岛，虽然文旅的地标众多，但却是遍布四处，它们都在青岛，却又不能完全代表青岛。
再次，任何一个网红城市，其实都并不能以“网红”一词而简单的概括，超高人气的背后，是城市文化底蕴、经济实力、科技创新等一系列因素的综合作用。
长沙接地气、人性化的城市形象塑造背后，也有降低户籍门槛、精简落户程序的改革突破，不断吸引人才、招商引资，人才与资本的青睐，又进一步助长了发展底气，形成了一种双向的良性互动。
这些都是长沙值得青岛学习的地方。
长沙在一定程度上也代表了中西部城市发展的缩影，与沿海发达地区相比，中西部“网红城市”在经济结构、创新能力等方面仍然存在差距，但是在生活休闲、人文底蕴、房价、环境等方面的综合优势正愈发凸显，给了人们在安居、就业上的更多新选择。
当前，不仅是长沙，放眼全国，“网红城市”正成为新一轮城市竞争的新赛道，其背后是各城市对流量和资源的争夺。通过网红城市带来的流量赋予经济发展新动能，塑造更强大的城市竞争力，是长沙、青岛乃至所有城市面临的新课题。
