有人曾说，看一个城市是否繁荣，最直接的方式就是看它夜晚的灯光。城市经济的发展和人民消费水平的提高带动了“夜生活”的繁荣，与之相应的“夜经济”已成为衡量区域经济发展水平、居民生活质量甚至投资环境的“晴雨表”。
在以消费带动内需的顶层设计下，多地从政策端不断发力，将“培育夜经济”作为关键之举，城市夜经济发展呈现出蓬勃的活力。以重庆、成都、长沙为代表的一系列网红城市，为全国夜经济发展树立了标杆。青岛紧随其后，也明确提出一系列具体规划，其中包括打造新商圈、开设音乐酒吧一条街、灯光秀表演等带动夜间消费的系列举措。但在开发城市夜经济的过程中，存在内容同质化，过于“高大上”，有些商圈未结合本地需求，盲目跟风等系列问题，成为青岛发展夜经济的短板。
正在激活的青岛之夜
2020年，新华社瞭望智库联合腾讯微视发布了《中国城市夜经济影响力报告（2020）》，青岛跻身全国夜经济影响力排名前十位。青岛在城市夜经济传播力、创新力上居于第一梯队，产业规模及商圈流量上居于第二梯队。
在北方城市中，青岛发展夜经济有着得天独厚的优势。一方面，青岛是知名的沿海旅游城市，根据青岛市文旅局发布的相关数据，2019年，青岛成为旅游消费二十强城市，是山东省唯一上榜城市。2016年至2019年，青岛实现旅游总收入6622.7亿元。旅游总收入占GDP比值由2015年的12.79%上升至2019年的17.08%。优质的旅游资源禀赋和人流为夜经济的打造提供了有力支撑。另一方面，青岛具有优秀的人均消费能力。根据七普发布的最新人口数据测算，2020年青岛人均社会消费品零售总额达5.17万，居全国第6位。
为点亮城市之夜，青岛从多个方面发力，为夜经济发展提供切实支持，城市夜经济发展呈现出新气象和新活力。
2018年，上合组织青岛峰会举办，期间举办的灯光秀惊艳四方，也让青岛的夜景一举成名。峰会过后，“上合灯光秀”作为一个常态化的文旅项目被保留，引起了游客夜游青岛的小高潮，为青岛夜经济注入了活力，也直接刺激了夜间消费。借“上合灯光秀”的东风，青岛旅游集团推出了“夜游浮山湾”项目，成为青岛夜游的又一靓丽名片。
接着，青岛天主教堂也开始进行灯光秀表演，效果绚烂的灯光秀愈发流行。每到华灯初上，市民和游人纷纷打卡灯光秀所在“网红地点”。与此同时，青岛城市各角落里时不时举办的“星星市集”“月亮市集”“银河市集”等夜间集市，也成为了居民们休闲生活的好去处。
除了灯光秀之外，青岛市政府还在2019年出台了《关于推动夜间经济发展的实施意见》，提出组织各区（市）打造10条以上“酒吧一条街”。于是，各区纷纷响应号召，打造形态各异的酒吧街。例如，市北区酒吧第一街—台柳路1907音乐街区，崂山区首个酒吧街—协信星光里，市南区海尔洲际酒店顶楼的高端商务酒吧“维纽海景酒廊”…各区域对于酒吧经营也给予了真金白银补贴：崂山区每年评出一定数量的优秀业户代表，吸引国内外知名酒吧品牌入住休闲酒吧区，按照政策最高奖励100万元；在西海岸，对音乐吧实行演出费用补助，年度最高补助20万元…
除此以外，青岛的夜经济繁荣也表现在线上。根据第三方外卖平台数据显示，2019年，青岛市民在21时后至次日凌晨5时这一时段内，外出消费的订单量较去年同期增长迅猛，而外卖订单量更是大增70％。
夜经济发展有短板
青岛凭借优越的资源禀赋，为北方城市发展夜经济提供了有益的探索，但在具体落实的过程中，仍存在诸多的短板和问题。
自《关于推动夜间经济发展的实施意见》发布后，青岛的酒吧如同雨后春笋般涌现，《中国城市夜经济影响力报告（2020）》中也特别提到青岛酒吧一条街的打造，并将其称为“青岛创新打造夜经济的生动实践”。据青岛政务网公开数据显示，截至2020年年底，青岛共有25条酒吧街开街，营业酒吧总数达110余家。但笔者实地走访了解到，众多区域的“酒吧一条街”并没有预想中火爆，甚至很多都因经营不善而难以为继。
在位于青岛市市北区的台柳路1907酒吧街，酒吧店铺数量已由2019年刚开街时的20家，减少到现在的7家，1907酒吧街所在的新都心商圈是青岛市人气热度较高的区域，但即使在周末的晚上，酒吧街也是门可罗雀。本该为这些商圈发展锦上添花的酒吧，如今只是蹭商圈的热度，成了“有名无实”的存在。
一位酒吧老板向笔者表示，他于2019年底响应政府号召，在台柳路1907酒吧街开了店，一开始看中了新都心商圈优越的地理位置和密集的人流，但自从开业起，酒吧一直经营惨淡。“不止我自己，整个酒吧街内，都是亏损运营的。即便是人气最旺盛的奥帆中心，那里的酒吧也是经营惨淡。”他表示。
除此之外，虽然青岛在政策层面明确鼓励商家延迟经营，但出于实际情况，商场的营业时间依旧没有延长。一位位于万象城内的餐饮店家告诉笔者，商场平时十点准时关门时，基本就已经没人来了，餐饮成本太高，人流不够，没必要为一两个客人延长营业时间。
无论是酒吧街的经营惨淡，还是餐饮业的不延时营业，归根结底，还是青岛本身并没有根深蒂固的“夜文化”，仅单纯复制南方一些城市的酒吧文化而“水土不服”，除此之外，鼓励商圈延长时间也不能盲目跟风，还要看所属商圈的定位、功能、周边消费属性以及夜晚公共设施的配套等。
除了消费文化不同，青岛的旅游具有明显的季节性，这一点也体现在夜经济上，例如灯光秀一般只在旅游旺季每日上演，各种夜间集市到了冬季销声匿迹。发展夜经济是一个系统工程，应当综合考虑气候条件、生活习惯、经济水平等多个因素。开发符合城市定位和气质的夜间旅游产品，才能形成城市独有的吸引力，这一点，青岛还远远不够。
拉动本地夜消费
在疫情防控成为常态化的当下，人口流动性明显降低，夜经济的突围与创新，首先应该拉动本地人的“夜消费”，成为各地撬动消费回暖的“金钥匙”，灯光秀、夜游等文旅项目，对外来游客更具有吸引力，对于大多青岛人来说已失去新鲜感。
提及夜经济，大多数的本地人都会想到青岛的“深夜食堂”——野馄饨。家住台东附近的老青岛人王女士表示，“野馄饨那是青岛夜的代名词，自从路边摊进了店里，外地朋友来青岛，晚上都没有既能体验美食，又能休闲放松聊天地方了。”
曾几何时，深夜在路边支起的烧烤摊，被市民称为“野馄饨”，遍布大街小巷。自2019年6月，青岛在出台各项措施搞活夜经济的同时，开始治理路边的野馄饨。于是，有经济能力的野馄饨开了店，剩下的则消失无影踪，而进了店的野馄饨价格应声而涨，不再接地气，王女士表示，进了店的野馄饨烟火气没了，感觉很平常，也没有了往日夜晚放松地坐在街边的舒心感觉。
野馄饨摊没了，无数市民扼腕叹息，青岛的夜经济,还没有在规范化与“烟火气”之间找到平衡点。过去不顾环境卫生和食品安全的“脏摊儿”模式已行不通，精致的餐厅和高档的酒吧也并不符合大众消费，从商业角度来看，与青岛人群的消费特点结合才是促进夜经济发展的重要推动点。
提及夜间的消费娱乐，青岛的台东商圈或是最早的夜经济发源地，曾经的台东步行街，东起延安三路，西至威海路，聚集了300左右的商家，一到夜间，人流涌动，除了实惠的大排档，还有廉价的衣物，生活用品应有尽有，满足了广大市民的消费需求。“现在台东就是标准的商业餐饮街，整整齐齐的夜市根本没有吸引力，况且摆摊的都没了，也买不到那么平价的东西了。” 王女士表示。
青岛一千多万常住人口是夜经济和夜消费的主力军，因此，打造夜经济需要打造更多符合本地人需求和能力的消费场景。如何在满足群众需求的基础上，提供有针对性的产品，调动更多市场主体出门消费，是点亮“青岛之夜”的重要课题。
