“双减”刺激新需求,青岛体育培训痛点仍待解

作者 | 高艺璇   编辑 | 金文丰

2021年09月07日 16:44  

本文2884字,约4分钟

“双减”政策来袭,外加青少年基数增长,体育培训机构迎来爆发式增长,并朝着专业化和标准化方向发展。

暑假刚过,郑先生算了一笔账,今年花在孩子教育上的支出已达3万余元,其中体育培训支出约为8000元。“孩子今年在上游泳课和足球课,一方面因为孩子平时总喜欢玩手机,我们担心他的身体素质,因此让他进行户外体育活动,另一方面听说游泳有助于孩子长高。”郑先生表示。

近年来,为了让孩子们加强锻炼、培养广泛的兴趣爱好,越来越多的家长寻求于体育培训机构,足球、篮球、游泳、乒乓球等培训项目异常火爆,骑马、高尔夫、击剑等小众项目也方兴未艾。此外,随着双减政策出台,学科类教育受到巨大冲击,业内人士和专家普遍认为,对于属于非学科类的体育培训行业而言,从长远看,文件的出台是一个利好。

但是,体育培训属于新兴行业,目前缺少监管和统一的标准,逐渐暴露出一些问题,如培训资质不过关、课程体系非标准化等。但在如此巨大的消费需求之下,体育培训行业必将朝着专业化和标准化方向健康有序地发展。

青少年体培市场需求量高

“疫情过后体培机构越来越多,但目前仍处于供不应求的状态,家长对孩子体育项目报名的火热程度远比想象的高。”青岛星速乒乓球俱乐部负责人刘先生说。

近年来,体育培训产业如雨后春笋般涌现。企查查数据显示,截至2021年7月, 中国现存体育培训相关企业共28.8万家,其中山东省1.9万家,排名全国第五。尤其疫情过后,体育培训行业企业注册量大幅增长,2020年,体育培训相关企业共新增5161家,增长率为108%,2021年仅上半年就新增4401家。

作为教育产业之一的体育培训,具有极强的政策引导属性,逐年高升的企业注册量与政策的支持密不可分。

近年来,相关的政策一直在加强对青少年参与体育运动的引导。此前,《青岛市全民健身实施计划(2016—2020年)》中提到“重点发展青少年体育,大力开展体育活动,推行体育联赛”。在2020年青岛中考体育政策中,将体育纳入中考计分科目,总分60分,这从根本上激发了体育培训市场的潜力,促进体育培训产业的发展。

除此之外,随着居民可支配收入的持续增长,教育观念的更迭以及整个社会对体育认知的逐渐提升,不少家长逐渐重视孩子的体育锻炼,从而促进了青少年体育培训的发展。沙利文数据统计,当前有89.3%的家长有意愿为孩子报体育类的素质教育,超越了报艺术类项目的意愿(88.5%)。

笔者走访了解到,家长在给孩子报兴趣班的时候,几乎都会选择报1-2个体育项目,其中以球类项目为主,但随着经济的发展,家长的支付意愿与支付能力越来越强,击剑、马术、高尔夫等小众项目也愈发受欢迎。

“除了骑马我还要去踢足球。”正在上小学四年级的李可表示,父母每年都会给他报体育培训班,他踢足球已经三年了,骑马也有两年了,之前还去过乒乓球兴趣班。据调查,关注体育培训的家长主要有三类:一是为了强身健体培养兴趣,二是为了中考,三是为了走专业道路。而这其中,大部分家长是为了锻炼身体与培养孩子兴趣。李可的家长表示,“如果马术练得好,将来去英国的学校也是一个加分项,但目前主要是培养孩子兴趣,如果孩子不喜欢,我也不会逼着他练。无论是骑马还是足球,都比在家里看电子产品要好得多。”

目前,大部分的体育俱乐部目标客户仍是初中以下的青少年,刘先生表示,他经营的俱乐部体成员以4-9岁的青少年为主,初高中的孩子因为学业繁忙的缘故,少有时间进行锻炼。他坦言,这行成本不高,进入门槛比较低,青岛市区乒乓球俱乐部至少100家。

此外,据业内人士称,青岛市目前只有一小部分体育培训机构经营着中考项目培训,一对一收费大约每小时200-300元,比兴趣班贵一点。面对“双减”冲击,青岛新东方暑期也发布为期5天的体育暑假班招生简章,针对新中考政策推出篮球、引体向上、仰卧起坐等体育课程,5节小班课收费900元,并称体育培训课程将会在秋季班继续进行。

场地和人才两大痛点待解

一方面,相对于体育产业的其他细分领域,青少年体育培训的先付费后培训的商业模式具有良好的现金流优势,吸引资本不断涌入。从2016年起,在青少年体育培训领域,不少创业公司获得融资。据沙利文数据统计,截至2018年底,青少年体育培训赛道共计披露14起融资事件,融资超2.2亿元,多集中在足球、篮球、乒乓球游泳等大众运动上。

另一方面,近几年也出现了一些体育培训的负面舆情,如教练员素质低下,且大多数企业还面临着师资、场地等诸多难题。

首先,场馆是制约大多体育培训机构发展的首要问题。根据中国体育用品联合会报道,截至2019年底,山东省人均体育场地面积2.35平方米,比全国人均1.46平米要高得多,虽说作为体育大省的山东,在场地方面有着巨大的优势,但目前绝大部分场地都在学校里。

据了解,目前体培机构多是以租时段的方式与社会和学校的体育场馆进行合作,少有良好经济实力的机构会拿下场馆的整体运营权。一直关注青岛体育培训行业的发展的青岛科技大学体育学院教师徐海寰表示,“青岛地区的场地在省内来说算是多的,对培训机构来说,目前可以达到一个供需平衡的状态。未来的一个大方向是与学校合作,学校开放场地,培训机构提供服务,达到双赢状态,共同培养适应地方经济发展和社会需求的体育人才。”

况且,对于大众体育运动来说,如果不与学校关联,只是作为普通的技能爱好,在招生上就会很困难。因此,与学校合作不仅能够解决场地问题,也是俱乐部进行生源引流的重要方式。笔者在青岛市崂山区刘家下河足球场走访时,一位家长对笔者表示,“青岛追风少年足球俱乐部与孩子学校合作,因为孩子感兴趣,因此额外向机构购买了更多的课程。现在一个难点就是不知道如何选择靠谱的、有资质的体育培训机构,相信与学校合作的机构有良好的教学水平。”此外,场地缺乏对青少年运动来说也是一个难点,“孩子喜欢踢球,除了学校,也没有合适的场地,只能通过体育培训机构的场地让孩子锻炼了。”

其次,师资在各个体育项目的培训中都是非常重要的一环。刘先生表示,在招教练的时候第一位看中的就是素质,其次才是专业知识和丰富实践经验。近几年在整个行业快速增长的同时,教练员供不应求、进入门槛低是一个普遍现象。很多培训机构为了节省成本,聘用刚毕业的大学生,虽然他们从体育成绩上来说毋庸置疑,但教学水平如何还值得商榷。

一位家长对笔者表示,此前花了1万多元送孩子上足球课,但是培训机构一直频繁更换教练,况且上课质量也不高,还不如自己陪着孩子踢球。这正是长期困扰体育培训市场的问题之一。对于当下的体培机构来说,通过专业化的课程帮助青少年提升体育素质、培养体育精神势必是未来最有价值的发展趋势。

青少年体育培训行业作为新兴产业,野蛮生长的扩张阶段是不可避免的。但由于其服务人群是青少年,以及本身具有一定的危险性,作为体育培训大省的山东,要尽早规范青少年体育培训行业,让青少年通过科学的培训,培养对体育运动的兴趣,从而让整个行业朝着标准化和专业化良性发展。

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