“在打击炫富问题上，小红书愿意主动承担更多的社会责任，尤其在‘什么是炫富’的甄别与研判上。”9月27日，小红书创始人瞿芳在2021年世界互联网大会“乌镇论道：互联网企业社会责任论坛”上表示，刻意炫富内容违背了“真诚分享”原则，将直接影响内容平台的生存根基。
近年来，随着网络深入到消费者生活的方方面面，网络内容安全与健康成了重要课题之一。其中，宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的现象时有发生。
“刻意炫富”主要分为两种情况，一种是不正当展示自身优越条件和社会地位，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；另一种“刻意”实为“虚构”，通过夸大事实、炮制“心灵鸡汤”或冒用他人图片炫富。这两种形式的“刻意炫富”，主要目的都是为了吸粉养号、导流营销甚至蓄意诈骗。
另据报道，近年来网上形成了一条“虚假炫富产业链”，为平台账号虚构炫富内容提供各种道具。可见“刻意炫富”并非只是一些账号无伤大雅的恶搞，而已成为宣扬不良价值观的主要载体之一，甚至催生出一系列网络黑灰产，亟须依法依规严加治理。
一些账号发布刻意炫富、奢靡享乐等不良网络信息内容，把“金钱至上”“有钱任性”等错误价值观奉为圭臬，传递拜金主义、庸俗实用主义、弄虚作假、虚伪浮躁等灰暗、消极的价值导向，渲染“一夜暴富”神话、贫富差距焦虑和“财富成功”幻象，不但有违社会公序良俗，而且给内容平台、内容社区生态也带来巨大的危害。
“随着企业的逐步发展，在服务越来越多用户的同时，我们也意识到作为一个平台所承担的责任之重。”据瞿芳介绍，今年以来，小红书先后启动了“炫富治理”、“饭圈乱象治理”、“暑期未成年人网络环境保护”以及针对虚假医美内容的“臻美行动”等一系列专项治理行动，对存在违规行为的内容和账号从严处置，专项累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。
瞿芳进一步称，“我们重新修订完善了各项制度机制，把内容安全的要求内化到日常工作的细枝末节，做到有规可依、有规必依。此外，还通过加强技术管控水平、拓宽用户举报渠道、加大人工巡查力度、加强内容安全专项培训等手段，不断提升平台治理成效。”
研判用户在网络上展示富裕，究竟是展示生活的美好还是故意炫富，核心是看内容的传播效果。基于此，小红书将“是否对别人有用”作为评判炫富的重要标准，并在《社区公约》明确提出“炫耀远超常人的消费能力”就是炫富，并将炫富行为列为平台治理的重点打击对象。
“让每一个平台的参与者，都能成为网络生态的保护者。”瞿芳认为，依法加强网络空间治理、积极引导健康向上的网络文化，这是新时代互联网平台的责任与目标。小红书将继续加快探索，努力打造一个健康、优质、可持续发展的互联网平台，帮助更多人看见追求美好生活的更多可能。
在业界看来，从这个意义上说，平台依法清理、打击“刻意炫富”等不良内容，警示网络内容创作者、从业者引以为戒、加强自律，既是履行社会责任的自觉行动，也是维护自身发展权益的内在要求。
也有观点认为，网络信息内容生态治理是一项长期任务，在利益驱动下，刻意炫富、恶意炒作等不良内容可能改头换面，以更加隐蔽的方式发布传播。内容平台应与监管部门形成合力，自觉在内容审核、筛查、处置等环节形成闭环，决不给不良内容提供传播空间，以此倒逼网络生态不断净化，推动网络信息内容行业健康发展。
（《财经》新媒体综编）
