伴随元宇宙的发展，酒企扎堆进军数字白酒市场。截止目前，包括茅台、五粮液、洋河、金沙古酒、江小白等相继推出了NFT数字藏品或数字酒证。
数字白酒似乎魔力十足，从超40万人争抢“节气里的茅台”系列数字藏品、到3分钟售罄的江小白数字藏品、4分钟被抢光的洋河数字藏品、7.5小时被售卖一空的张弓酒数字藏品……不难看出，“NFT+白酒”正作为一种新型售卖形式被受追捧。
为何“NFT+白酒”如此受欢迎？市场普遍认为，随着数字经济的发展，酒企间的竞争将不仅仅是资源、市场、资金的竞争，更是数字化转型与变革能力的竞争。而酒企运用数字藏品，创新更多消费场景的同时，消费者的购买过程也将更加趣味化。
这个观点得到数字化领域专家袁帅的认同，在他看来，伴随着数字藏品市场的产品越来越多，数字藏品正在被更多国内传统的企业和知名IP所接受，不仅探索出了新的商业模式，还为各行各业带来了新的数字化营销方式。
也有分析认为，对于酒企等消费品行业而言，除了常规的白酒消费、产品买卖、名酒收藏等场景之外，无一例外增加了区块链防伪保真、白酒资产数字化、白酒产品金融化、营销泛娱乐化等元素。参与其中的酒企，通过不断创新数字白酒新玩法，以适应市场的需求和变化。
江小白、金沙古酒等酒企在接受《财经》新媒体记者采访时表示，通过数字藏品这种更新潮的方式触达消费者，可以进一步提升品牌影响力。此外，因涉及到区块链、NFT等技术，消费者可使用该技术进行朔源。
不容忽视的是，在市场的日趋升温背后，是藏品的同质化难题。对此，洋河股份方面表示，数字藏品的特性在于它是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，它的本质是运行在区块链上的代码，可以通过编程实现实体经济无法实现的事情。对于同质化问题，洋河数字藏品除了具备收藏属性、观赏属性外，还增加等同于会员的福利，打造差异化和独特性的消费体验。
当“秒光”、“售罄”等字眼频频出现，毫无疑问，“一夜爆红”的数字藏品让品牌、平台、玩家都吃到了一波红利，但由此也滋生出不规范的操作，数字藏品作为新兴赛道仍存在一定的不确定性和风险性。
知趣咨询总经理蔡学飞告诉《财经》新媒体记者，数字藏品背后体现的是企业品牌与实物产品本身的价值。目前，从中国酒类产品来看，无论是从消费者的意识，还是从企业的产品来看，仍然处于初级阶段，更多的价值在于一些企业的营销创新的工具与手段，真正落实到销售层面的价值还比较有限。
“酒企布局数字藏品，无疑是热点，更是年轻人参与的热点。但是，多数酒企抱着尝试的态度，不想错过这个营销热点，而非寄希望于动销。”在酒业行业研究者欧阳千里看来，对于品牌白酒而言，是消费品、收藏品、奢侈品甚至是金融品，而对于非品牌白酒而言，仅仅是消费品，所以遇到“酒+数字藏品”时，一定要警惕“割韭菜”的现象。
江小白相关负责人表示，目前，数字藏品的确受到消费者的热捧，但白酒毕竟是人们日常生活中的消费品，企业要想走得更远，最关键的是产品要拿得着喝得到，价格合理品质过关。
值得注意的是，相关部门正在加强对数字藏品市场新业态的关注和研究，近日，中酒协发布通知征集《酒业数字藏品技术规范》团体标准起草单位，将建立技术规范和标准体系，促进行业健康发展。
有观点认为，即便是虚拟商品，也需要酒企具备品质、品牌、技术与服务，规范的出现，可以让某些试图“蹭热点”、“打擦边球”的酒企偃旗息鼓。
