数物互联时代，技术应用层出不穷、产业环境日趋动荡、消费者对一体化解决方案的期望越来越高，产业边界也逐渐模糊，跨界合作与价值共创成为潮流。在此大背景下，生态品牌的新概念应运而生

生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。作为世界上为数不多与诺贝尔奖得主携手共创的国际科技引领品牌，隐形冠军泰雷兹的发展之路正是一条创造和挖掘生态品牌对客户、合作伙伴以及社会所带来的价值和责任的道路。

作为全球先进科技的领导者之一，泰雷兹（泛欧证券交易所：HO）致力于投资数字化和深度科技创新——互联互通、大数据、人工智能、网络安全和量子计算，构建对社会发展至关重要的自信未来。泰雷兹为包括航空、航天、轨道交通、数字身份与安全等领域的客户提供解决方案、服务及产品，帮助各类企业、机构和政府实现关键任务，并将人作为所有决策背后的主导力量。截至2021年，泰雷兹在全球68个国家拥有81000名员工，2021年集团销售收入达162 亿欧元。

当前，全球正经历由互联网时代向物联网时代的转型，身为垂直市场领导者的泰雷兹面临着多重机遇与挑战，同时也深刻理解企业需要通过用户、生态合作方联合共创，不断提供可以持续迭代发展的整体价值体验，才能最终实现跟用户、生态合作方的共赢共生，为社会创造可持续发展的价值。这是生态的基柱，也与泰雷兹始终秉持的“构建共信未来”的集团宗旨高度契合。

例如，在移动通信领域，泰雷兹为客户带来了5G时代智能终端互联互通的全新可能。作为基于硬件的eSIM和eSIM连接管理领域的全球领先提供商，泰雷兹目前已为全球客户部署了超过200个eSIM管理平台。2021年5月，OPPO宣布携手泰雷兹全球首发支持5G SA的eSIM功能。此次OPPO与泰雷兹展开了深入的研发合作，将泰雷兹创新的eSIM解决方案集成到Find X3 Pro中，完成了eSIM服务器适配、整机调试与验证、功能开发与调通等工作，并确保在一部手机上能支持两张SIM卡与一张eSIM，同时首次在eSIM侧支持5G SA网络。这一业界领先的、支持5G SA的eSIM功能在OPPO Find X3 Pro上首次得到了验证与商用落地。随着 eSIM 的演进与普及，5G 的优势也能得到更好地发挥，让包括消费者与运营商在内的生态伙伴从中获益。

泰雷兹三管齐下，通过涵盖B2B、B2G以及B2C的商业模式，推动品牌多样性和生态合作模式多样性的建设，积累了建设生态品牌的深厚底蕴。采取“本土+全球”的生态品牌战略，泰雷兹在中国市场40多年的发展史，正是其践行生态品牌战略的明证。

作为中国改革开放的亲历者和见证者，泰雷兹始终秉承“在中国、为中国；在中国，为全球”的理念，在航空航天、轨道交通、数字身份与安全领域持续发力，提供相关先进解决方案。同时，作为改革开放的同行者和参与者，泰雷兹为中国的基础设施提供创新的解决方案，凭借在中国40余年的发展历程，已成为中国航空业和城市轨道交通行业值得信赖的合作伙伴；与此同时，从软件安全到生物识别，再到加密系统，泰雷兹也将其先进技术成功应用在了移动通信、银行和物联网领域，其客户和合作伙伴遍及政府机构、国有企业和民营企业。在泰雷兹看来，本土化正是其不断与中国同频共振、共同发展的重要途径之一。

泰雷兹认为，生态品牌的打造离不开“人”，更要“以人为本”。因此，泰雷兹十分看重本土的团队建设。目前，泰雷兹在华员工总数达2100人，在国内七大城市皆有布局。此外，泰雷兹在中国拥有三家合资企业，分别位于北京、上海和成都。依托自身在全球的实力和优势，泰雷兹在北京、大连和香港分别设立了自己的研发中心和创新中心，在强化立足中国研发实力的同时，为中国和国际市场提供创新解决方案。

泰雷兹的本土化发展在多个领域均有体现，具体而言，在轨道交通领域，泰雷兹致力于与合作伙伴共同为中国的智慧交通建设作出贡献。随着信息技术、人工智能、高端装备制造为代表的新兴产业对轨道交通行业的影响，建设数字化、智慧化轨道交通已成为行业趋势。作为中国城市轨道交通领域的先行者，一直以来，泰雷兹及其合资公司都积极践行自主创新理念，与客户和行业伙伴深度合作，共同研究探索轨道交通领域的前沿技术与应用。

2021年6月，泰雷兹在华合资企业上海电气泰雷兹与同济大学签署协议，共建“智慧轨道交通联合工程技术研究中心”。该技术中心将聚焦乘客服务、运输组织、列车运行、绿色节能、智能技术、基础设施、运维安全、网络管理、云计算与大数据平台、技术标准体系等十大智慧轨道交通建设方向，开展产学研合作，联合进行前瞻性产品和技术研发，开展轨道交通技术装备和标准方面的相关研究和孵化。此次校企合作进一步发挥了同济大学的前瞻性理论研究优势和上海电气泰雷兹在轨交领域的创新实践优势，共同促进相关研究成果的工程化应用，助力智慧轨道交通的建设。

对于泰雷兹而言，生态品牌认证有助于更加直观地传递企业理念，这其中便包括“环境、社会和治理”（ESG）战略。ESG在促进经济可持续发展、履行企业社会责任等方面，对跨国企业的意义尤为重要。泰雷兹这几年加大了在ESG领域的投入和建设，也会因地制宜，为本土化实施量身定制。

为应对全球变暖，泰雷兹集团设定碳排放目标——于2040年实现“净零”排放，启动科学碳目标倡议（SBTi）认证流程，以证实其实现碳减排目标的进展。此外，集团预计到2023 年，所有新产品和服务项目将100%采用生态设计原则。泰雷兹还将系统地引导供应商参与碳减排，并为其实践提供更多支持。到 2023年为止，150家高污染供应商的碳减排行动计划将100% 获批并启动。泰雷兹还将与供应商进行系统性协同努力，使全供应链 2030年达成碳减排 50% 的目标。

在中国，泰雷兹在以下多个领域能够提供创新的产品与解决方案帮助降低碳排放，促进行业生态系统的可持续发展：一、航空电子：泰雷兹的飞行管理系统可实时优化飞机飞行路线，节省燃油消耗。二、电气系统：泰雷兹航空电气设备可提高飞机发动机的效率，显著降低飞机燃耗。三、空中交通管理：泰雷兹及其合资公司为北京新终端管制中心、北京大兴国际机场、青岛胶东国际机场、武汉终端管制中心等提供了先进的空管自动化系统，改善空中交通运力与安全性，提高航班流量排序效率，从而减少碳排放。四、轨道交通：泰雷兹为中国15个城市的30多条地铁线路提供先进的CBTC（基于通信的列车控制）信号系统，结合AI、列车自主定位等技术，不断提高城市轨道交通运力与效率，保障绿色出行。五、银行卡：泰雷兹为中国工商银行提供由可降解材料制成的环保银行卡，在银行卡的整个生命周期保证其生态绿色，促进银行业的可持续发展。六、连接业务：泰雷兹eSIM直接嵌入在终端中，有效地减少了塑料制卡材料的使用，帮助客户实现“碳中和”目标。

后疫情时代，动荡和变化正在成为商业世界的新常态。正如管理学奠基人德鲁克所说:动荡时代最⼤的危险不是动荡本⾝,⽽是仍然⽤过去的逻辑做事。行业的复杂多变，让单纯的竞争或合作难以描述企业间日益复杂的关系，组织的管理逻辑也要随之而变，生态品牌颠覆了旧时代的逻辑，让曾经互斥和非此即彼的竞合关系融合与自洽。泰雷兹自身强大的业务、科技水平和研发实力，为品牌提供保障，并基于多元化数字科技手段赋能合作商，商业模式形成互补，从而在垂直领域构建起强大的生态品牌系统，使得业务和生态系统本身不断做大做强，形成正向循环。

现在，越来越多的中国企业也意识到打造生态系统和生态品牌战略的重要性，但这一过程任重而道远，不能一蹴而就。形成生态体系并非易事，而是包含供应链、价值链、产业链等方方面面，从前端设计研发、生产制造、再到销售、服务，是一条完整的链条。从原来的OEM、ODM，到打造自主品牌，再到了解并形成生态系统，企业首先要先从思路上改变，提升技术、赋能以及品牌管理能力。生态品牌，首先要做好品牌，才能建设生态。