受世界杯拉动，大屏电视销量持续增长。近日，奥维数据公布电视产品消费趋势显示，2022年1-10月，75寸及以上的大屏电视市场零售量份额逆势增长8.0%至16.2%。不过，尽管大屏电视迎来新一轮消费热潮，却难掩电视行业整体出货量下滑的颓势。
截止2022年10月，国内线下渠道电视行业规模已同比下降24.96%至158.6亿元。与此同时，由于供需不平衡导致的面板价格持续下跌致使TCL、创维等传统黑电企业陷入增收不增利的困境。其中，TCL前三季度主营收入同比上升 4.48%至1265.76亿元，扣非净利润却同比下降122.02%至-18.87 亿元。
“目前，整体电视行业十分内卷，发展依然艰难。究其原因，一方面，在手机、平板电脑等产品普及下，年轻人对电视的消费需求越来越低；另一方面，虽然智能化被市场视为家电行业转型方向之一，但整体行业对于全屋智能技术的探索仍处于初级阶段，实现电视成为超级终端的目标仍需时日。”一位黑电品牌内部人士告诉《财经》新媒体。
彩电市场量价齐跌 产能过剩隐忧加剧
世界杯如火如荼，传统黑电品牌纷纷借力展开大促。《财经》新媒体记者登录京东平台发现，一款“55英寸、4K高清显示屏、2+32G内存”的创维智慧电视，今年四月下旬售价为2399元，而在目前“双12”预售活动中，价格已降至1699元。无独有偶，康佳类似产品价格也打到了1599元，TCL在配置基础上还添加了120Hz高刷技术，售价仅为1699元。
电视产品价格持续下跌、各厂家间价格战愈演愈烈，行业持续内卷的背后，是需求端持续疲软所导致的产能明显过剩。
“电视既是家电，也是消费电子产品。在各类消费电子产品出货量持续下滑的背景下，电视行业也难‘独善其身’。随着移动互联的发展，电脑、平板电脑、投影等都可替代电视的影音功能不断推陈出新，此外由于就业形式的变化，大量年轻人选择租房，普遍不愿为电视额外付费。”上述黑电品牌内部人士说道。
目前，彩电市场正处于量、价齐跌的走势中。奥云数据显示，截至今年10月，近三年彩电线下渠道销量分别同比减少了32.78%、23.47%及28.35%。在价格方面，除了32寸以下以及37-39寸电视价格微涨，其他尺寸电视平均售价均在降低，幅度在49-1757元不等。其中，80寸及以上尺寸的电视降价浮动最大，均价平均降低1757元。
值得注意的是，面对处于下跌趋势中的市场，厂家却呈现出两种截然相反的态度。一边是尝到甜头，不断加码市场布局；另一边则是营收、净利下滑，静待市场回暖时机。
根据小米集团（01810.HK）刚刚发布的三季报显示，2022年第三个季度，小米智能电视出货量达到330万台，在除了印度之外的市场均实现了逆势增长，出货量同比增长超过40%。
小米集团合伙人兼总裁王翔接受采访时表示，未来小米将在欧洲等发达或者中等发达国家和地区继续推广IoT产品，其中，电视是一个非常好的产品品类。
与小米截然相反的是传统黑电企业的业绩表现。2022年前三季度，创维集团（00751.HK）、TCL科技（000100.SZ）营收分别同比增长7.04%、4.5%至384.19亿元和1265.8亿元，但归母净利润却分别同比下滑32.11%、96.9%至5.18亿元及2.8亿元。康佳A（000016.SZ）更是营收四年连降，今年前三季度同比下降22.2%至246亿元 扣非净利润同比下降2.3至-10.8亿元。
创维方面告诉《财经》新媒体，在整体市场表现不佳的情况下，传统黑电企业采取的多为“低调、再低调”的策略。无独有偶，华为方面同样表示，整体电视产业下滑，厂家应聚焦于产品体验和科技，等待大盘回暖。
事实上，黑电企业面临的经营困局与家电市场竞争格局不无关系。资深产业经济观察家梁振鹏分析认为，传统家电行业发展数年，市场已高度成熟，且体量规模巨大。即便在规模下降的情况下，每年仍可达到数千亿元，难以保持高速增长。与此同时，随着消费升级，以及家电下乡等政策的实施，家电产品已十分普及。类似于电视等品类，其更换频率不高，难以快速刺激消费。
智能化成趋势 距离落地仍需时日
在5G、物联网等技术推动下，各类家用电器也纷纷开启了智能化转型。目前，创维、康佳、TCL、小米、华为等品牌所售电视产品几乎已全部打上了“智慧”、“智能化”的标签。
华为方面告诉《财经》新媒体，相较以往的电视产品，智慧电视不仅可以联网，还可实现视频语音通话、辅助健身等功能。
不过，不管是黑电企业，还是华为小米等科技公司，加码智慧电视的背后，醉翁之意并不在于某一单款产品，而是智慧家居的生态布局。“智能化的重点在于打通物与物的区隔壁垒，未来，屏幕是人与物交互的入口。手机是小屏，平板、电脑是中屏，电视是大屏。”上述黑电企业内部人士说道。
创维方面在接受《财经》新媒体采访时表示，全屋智能化是创维当下和未来发展的重要方向，在提升用户体验的同时，也有利于提升产品竞争力、客单价等。但是，近两年来，受到疫情的影响，加之房地产行业不景气，新技术的创新和应用等受到了一定的影响。
不容忽视的是，尽管对于产品形态而言，智能化让产品功能愈发多样，但对于消费者而言，智能化并未带来巨大的体验提升。在社交平台上，关于“智慧电视不智慧”的吐槽屡见不鲜，部分消费者认为智慧电视操作体验不如手机、电脑，如果仅用来收看电视节目，其操作不如老式电视方便。
“黑电企业转型加码智慧生态仍停留在起步阶段。现在的C端产品，只是简单地将家电产品连接在一起，与实现人工智能仍有较大差距。”上述内部人士表示。
《财经》新媒体注意到，目前，为了加速建设智能家居生态，黑电企业大多采用两种方式，一种是自建生态，采用独立的操作系统，另一种则是接入华为或小米生态中。
创维方面表示，对头部企业而言，从技术角度来看，无论是企业自建生态，还是接入某个生态，均不存在太大的难度，但基于谁的生态，就要使用谁的协议。不过，整体黑电行业远未到整合及末尾淘汰的阶段。
在家电行业资深观察人士刘步尘看来，转型智能化是黑电企业的大势所趋，但消费者难以感受智能化所带来的正向改变也是不争的事实。如何摆脱“鸡肋”的标签，开发出更符合用户需求的智能化产品，仍是家电厂商面临的挑战。
