2022年世界杯足球赛如期在卡塔尔拉开帷幕，蒙牛也因在赞助2018年俄罗斯世界杯之后，再次作为国际足联世界杯全球官方赞助商而倍受关注。在赞助世界杯的同时，蒙牛还签约了足球巨星梅西，以及另外一位足坛后起之秀姆巴佩——蒙牛是第一个赞助世界杯并与之建立强关联的乳品品牌。近年来，除了世界杯，蒙牛长期支持体育事业发展，对冰雪、篮球、田径、游泳、自行车、搏击等数十个运动项目进行赞助或合作，还是中国青少年足球联赛高级合作伙伴。
支持体育运动，履行社会责任，蒙牛频频出现在世界顶级赛事，这些行动背后的操盘手，是2016年年底出任蒙牛集团总裁、以丰富的市场和品牌经验而著称的卢敏放。在卢敏放上任后，围绕市场需求和品牌重塑，在品牌战略、组织架构、品质提升、技术创新、国际化和数智化等方面，蒙牛经历了一场整体性变革与系统性重塑。
