自去年年底张树平提前辞职后，谁能成为舍得酒业下一任接棒者备受业内关注。1月31日，舍得酒业揭开谜底，豫园股份执行总裁倪强成为舍得酒业新一任掌舵者，并首次设立联席董事长，由原舍得酒业副董事长蒲吉洲担任。
《财经》新媒体记者通过梳理发现，此次董事长人选确定后，在舍得酒业现有9名董事会格局中，除宋之杰、聂诗军、刘守民三位独董外，包括董事长倪强、董事吴毅飞、黄震、周波和邹超均有复星系背景，只有蒲吉洲是舍得老人，长期在舍得任职。
“对于倪强接任舍得酒业董事长一职，内部没有质疑声音。从他的履历能看出，其一直在业务一线工作。”一位熟悉舍得酒业相关人士告诉《财经》新媒体记者，但是未来在激烈的市场竞争中，如何更好地让舍得酒业与复星生态融合，并且提高经营能力，是倪强面临的挑战。
对于此次人事调整，香颂资本执行董事沈萌在接受《财经》新媒体记者采访时表示，通过此次董事换届，复星系加强了对舍得酒业的实际控制力，而通过设立联席董事长，目的在于将日常经营的决策权更多交给舍得的专业人员。
“这是一个兼顾各方需求的人事安排。”酒类营销专家肖竹青告诉《财经》新媒体记者，此前复星资本在竞拍舍得股权的过程中，遭遇了当地国资的争夺。舍得酒业为了保持与当地政府的和谐共处，在管理架构上需要考虑本土势力的需求，因此设立联席董事长就是复星集团在舍得酒业实现资本意志的前提下，尊重当地势力进行的和谐与平衡的安排。
作为掌舵者，倪强在董事会上立下军令状，要在行业竞争白热化、马太效应凸显的大背景下，克服难题，带领舍得酒业冲刺白酒第一阵营。同时，在张树平离任之前，舍得酒业官宣“2024年冲刺百亿营收目标”。
根据公开数据显示，2021年舍得酒业实现营收49.69亿元，同比增加83.8%；净利12.46亿元，同比增加114.35%；2022年前三季度，舍得酒业实现营业收入46.17亿元，同比增长28%；实现净利润12亿元，同比增长23.76%。
“近年来舍得酒业业绩大幅提升，从一定程度上得益于复星系接替天洋控股入住后，提出的老酒战略。但如果从渠道以及市场层面来说，复星系除部分团购需求外，零售端能够给予的支撑并不多。”沈萌表示，倪强想要带领舍得酒业从拥挤的二线品牌阵营冲出，并在两年时间达到百亿目标，仍需在市场层面下功夫。
事实上，自实施“老酒战略”以来，虽然舍得酒业的业绩取得了增长，但质疑声也不绝于耳，业内针对其“12万余吨优质基酒是否属实”、品质是否过关等存在疑虑，令其陷入“罗生门”。
同时，记者通过查阅近两年的财报发现，舍得酒业的业绩增长背后离不开对产品的提价，尤其是中高端产品。
其中，在2021年3月、6月和10月，舍得系列三次上调指导价。截至2021年底，品味舍得批价达到355元，较年初提升25元，实际批价已达到380元。2022年1月，舍得酒业对藏品舍得系列产品价格进行调整，52%vol智慧·舍得（藏品）出厂价上调50元/瓶，终端建议零售价调整为1199元/瓶。
通过频繁的提价和营销，舍得酒业也逐步跻入次高端队列，并且中高档产品营收和毛利率也得到提升。截止2021年，舍得酒业中高档酒营收同比增长81.94%至38.74亿元，中高端产品毛利率提高到87.3%。
在沈萌看来，随着近年来白酒行业整体迈入高端化，靠抬价提振业绩不是长远之计，未来回归品牌力的提升、促进销量才是关键，而这也成为摆在新掌门人倪强面前的难题。
也有分析人士指出，目前整个白酒行业面临两大压力，一是行业面临需求收缩、产能扩张的局面；二是“茅五洋泸汾”一线名酒对其他区域名酒的挤压，以浓香型为主的舍得酒，未来发展会承受较大压力。
