今年双11，奢侈品牌在天猫发售超万款限定、联名新品，数量较去年同期翻倍，创下天猫奢品历年双 11 新品数量新高。
天猫奢品数据显示，双11开卖以来，Cartier卡地亚、Coach蔻驰、Graff格拉夫、Longchamp珑骧、Miu Miu缪缪、Prada普拉达、Tiffany蒂芙尼等40多家品牌实现双位数增长。
新品成为增长的重要驱动。Tiffany蒂芙尼HardWear18k黄金珍珠耳环、Tasaki蔡徐坤同款balance樱花金珍珠项链等珠宝单品在天猫限定首发；Maison Margiela马吉拉x GENTLE MONSTER联名眼镜、New Balance x Miu Miu牛皮运动鞋等多个联名系列，均在天猫限定首发。截至目前，天猫奢品限定新品成交同比增长109%。
奢侈品包袋集体推新。10月初登陆天猫的FENDI芬迪，全球限定首发Croissant手袋；Prada普拉达、Miu Miu缪缪、Balenciaga巴黎世家、BOTTEGA VENETA葆蝶家等品牌都在天猫上新专享包袋新品。TORY BURCH 宋雨琦同款Charlie水桶包双11开卖后迅速售罄、随即补货。
入冬在即，服饰大牌在天猫集中发售当季新款、限定新品。Max Mara今年继续加大在天猫旗舰店的货品投入，多款大衣、夹克、针织等质感秋冬单品天猫限定发售；Moncler盟可睐天猫首发全新的Re/Icons系列，并推出派克大衣、羽绒夹克等多款天猫独家单品；Ralph Lauren拉夫劳伦上新秋冬系列，包括天猫限定的绞花针织衫、羽绒夹克等等。
头部品牌正重新评估电商在中国渠道结构中的权重。不少国际品牌电商先行，将天猫奢品作为进入中国市场的首发渠道之一，今年入驻的韩国设计师品牌Low Classic，首战双11单日销售额突破3亿韩元。硅谷AI睡眠科技公司Eight Sleep，限定发售最新的Pod 6单人版薄垫持续热卖，上线后迅速突破百万成交，成为家居赛道的增长黑马。
（FENDI在天猫上线专属定制服务）
刺绣、刻字等奢享专属定制服务等体验，成为奢侈品牌的线上消费标配，品牌还为天猫会员提供1V1视频顾问、专享礼赠、售后服务等权益。
据公开数据，天猫奢品已经连续7个季度实现双位数增长。
（《财经》新媒体综编）
10.10.48.194, 216.73.216.151
