柳传志:互联网+,企业转型正当时

文|王元  

2015年08月01日 08:18  

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对传统产业而言,“互联网+”最大的作用不是颠覆,而是改良和改善。互联网改造传统产业是大势所趋,当增长瓶颈来临时,转型是唯一出路

2015年3月,李克强总理的政府工作报告引爆了“互联网+”概念。“互联网+”代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。目前,互联网已经成功重构了人们的生活方式。互联网对人们在消费领域的影响力,延伸到了现代制造业和生产性服务业。对此,柳传志曾感叹,“移动互联网时代的滔天巨浪,早晚要对所有的行业发出汹涌冲击。”

 

引爆“互联网+”

作为联想控股的大当家,柳传志一直思考的问题是,如何通过互联网把传统业务发展得更好。他认为,与西方发达国家相比,中国在互联网应用的某些方面占据“优势”。对西方发达国家来说,传统制造业和服务业相对都比较成熟,要实现移动互联网新业务模式与传统业务的对接存在一定困难;而对中国来说,传统行业做得并不成熟,移动互联模式的涌现正好为企业转型发展提供了难得的机会。

“互联网+”一端连着各种消费场景,提供各种生活服务,一端连着各种生产场景,提供各种生产服务。未来,消费互联网与产业互联网将融会贯通,O2O的实践也会从服务业深入到工业制造业。从产品卖出为终点到产品卖出为起点,即从产品思维转变到用户思维,这是传统公司互联网化的核心要义。

正如马化腾所说,“传统行业可以把‘互联网+’看作继蒸汽动力和电力之后的一种信息新能源,用好这种新能源,就能极大提升自身价值。每一个行业、每一个痛点都会产生创业机会。”不少创业者在选择创业方向时避开与互联网巨头的正面对抗,深耕互联网与传统行业的结合点。

 

传统企业转型

传统企业都认同互联网改造传统产业是大势所趋,当增长瓶颈来临时,转型是唯一出路。因不同公司的行业特性和现实境况不同,策略也不尽相同。许多专业人士认为,目前这波“互联网+”浪潮,真正的弄潮儿将不是BAT,而是传统产业中的大型公司。

“SOHO 3Q”致力于为创业者们提供一个移动办公空间,是潘石屹将互联网与最传统的房地产行业相结合的尝试。成熟的互联网技术能够使整个社会成本大幅度降低,资源得到充分利用,比如减少房屋、汽车的空置率,同时使整个社会的效率大幅度提高。“家电巨人”海尔从2012年底开始实施网络化战略,从产品制造企业转变成制造创业家的平台型企业,这意味着组织结构、管理体系和企业文化的彻底再造。“通信大哥”华为坚持硬件厂商定位,在战略上选择了从B2B向B2C延伸,布局手机业务,旨在打通“端管云”平台布局,既借力互联网思维,又保持自我。

柳传志认为,移动互联网与传统产业会给传统农业带来很大好处。联想控股的佳沃集团,正在尝试从传统农业向现代农业转型。借鉴30年来联想在IT互联网行业积累的成功经验,结合大数据、云计算、物联网、移动互联网等先进理念和技术手段,佳沃集团从果业切入,搭建了一套全新的农业发展模式。不仅保证质量全程可追溯,实现生产种植过程分析,而且借助电子商务以及与之配套的高效物流系统,使食物从田间到餐桌这一过程大大简化。

移动互联网开放、互动的特性,以及大数据、云计算等技术手段的应用,使得大量的中小企业和注重个性化需求的个别消费群体,成为了商业中的主要顾客。“互联网+”有助于企业将产品做得更加柔性化,更加适合个体的个性化需要。另外,社交效应是互联网时代最明显的特征。

 

正视“互联网+”时代的挑战

移动互联网与传统产业的对接,会使制造业链条上的各个环节都发生变化。柳传志表示,对传统产业而言,“互联网+”带动下的最大作用不是颠覆,而是改良和改善。联想控股要思考的是,旗下IT、房地产、消费与现代服务、化工新材料、现代农业五大支柱行业,如何抓住互联网时代的发展机遇。在“互联网+”时代,传统企业转型正当时。

首先,研发流程和体系会发生变化。在“互联网+”背景下,能充分把握个性化市场需求、灵活、高效、低成本的研发流程和体系,会越来越得到市场的认同和接受。其次,企业与消费者之间的直接互动需求增加。移动互联网的普及使信息获取与传播的成本更低,打破了生产者与消费者之间的信息不对称,过去媒体单向推广的模式已经无法适应市场需要。同时,市场的个性化定制需求,也要求企业与消费者之间的直接互动。第三,传统企业扶植新兴互联网企业,再逐步转变。传统行业的巨头企业可以在互联网领域选择种子企业进行投资,扶植其成长然后再收购。

除此之外,政府也面临着一些挑战。首先,政府应确定开放的尺度和标准。公共数据是企业获得创新能力的一个重要机会,但一些互联网公司人士认为,政府目前公开的数据远远无法满足企业的实际需求。政府各部门中的数据分散、不成体系、部门壁垒森严,存在数据打通难、数据开放不足等问题。这是政府面对的尴尬:开放不足阻碍创新,过度开放则可能带来安全风险。其次,普及云计算基础设施是“互联网+”时代的当务之急。

所以,只有自上而下的政策倡导,和自下而上的企业实践做到无缝连接、良性互动,“互联网+”才能从时髦概念和美好愿景,变成推动创新创业和产业升级的滚滚洪流。