乐视、优酷、爱奇艺“火拼”春晚

无界新闻记者 马骏昊/文     

2016年02月07日 16:36  

本文1326字,约2分钟

视频网站领域近几年竞争格外激烈,不仅在版权上争得火热,最有吸睛力、被视为商家必争的央视春晚亦成为火拼重地。

围绕春晚,今年已经拿下了“央视2016春晚”网络播放权的乐视、优酷、爱奇艺,各有各的新打法。乐视砸广告、推自制春晚,优酷造“高空看春晚”,爱奇艺则是拿下了央视到地方台最多的春晚播放权。

针对其中原因,综合各家公司反馈看,央视是中国甚至全世界覆盖范围最广的媒体,尤其在很多三四五线城市,是用户最主要的信息获取渠道,春晚又是一道不可或缺的年夜饭。收视率往往会在彼时爆发。对于正在寻找渠道下沉和全球机遇的视频网站而言,春晚自然成了他们吸引粉丝的重要窗口。各家企业杀气十足也不足为奇。

乐视:壕!7000万元砸广告

乐视方面告诉无界新闻记者,该公司这次与春晚的合作,一方面获得了2016年央视猴年春晚在线直播版权及直播结束后的点播服务。另一方面,以7199万元夺得春晚黄金广告时段中唯一一个30秒广告。

有数据显示:2015年春节假期期间,央视春晚多屏总收视率达到49.61%,累计覆盖电视观众9.03亿人。“这种全民狂欢的互动传播,是实现品牌渠道下沉最佳媒介选择。”乐视相关负责人表示。

看重春晚广告价值的不止视频公司,甚至还有企业要在此玩出花样。君乐宝奶粉将于央视春晚开播前的19:36至19:45不到10分钟内,连投9条拜年广告,霸屏猴年春晚。

在央视春晚之外,乐视在春晚还另有玩法,今年除夕夜推出了国内首档视频网站自制春晚《乐视除夕“乐吧”乐》,其主要以语言类节目为主。

优酷土豆:玩的就是高度

同样获得了直播央视春晚权益的优酷土豆,除多视角直播猴年春晚外,还将联手央视网推出《@春晚》,将春晚嘉宾邀请到演播室,爆料春晚直播候场区所发生的故事。

与其他两家不同的是,优酷•土豆在春晚上的玩法想借“高度”出新,该公司与国航合作推出“万米高空看春晚”。从北京飞往成都的一架国航班机上,优酷•土豆将以网络直播的形式在除夕夜通过飞机屏幕播放春晚。此外,央视春晚直播过程中,优酷土豆将直播机舱内乘客们欢度除夕的画面。

值得注意的是,背靠阿里的优酷土豆,两方还要联手在正月初一直播第50届NFL(美国职业橄榄球大联盟)年度冠军赛“超级碗”。

爱奇艺:以量取胜

去年,央视羊年春晚在爱奇艺全球独播,获超7000万的直播播放成绩。尝到了甜头的爱奇艺今年推出的加强版,“以量取胜。”

据介绍,今年,包括央视在内,爱奇艺拿下超过30台春晚及元宵晚会。其中包括北京卫视、浙江卫视等11个卫视频道、多家地面频道。同时,除了央视春晚和主流卫视的直播、点播外,央视自1983年至2015年的历届春晚,也可以通过爱奇艺平台实现点播。

爱奇艺相关负责人告诉无界新闻记者,相比同类视频网站,爱奇艺今年拥有的央视和地方春晚数量是最多的。另有公开信息显示,浙江卫视《奔跑2016新春特辑》、东方卫视笑傲江湖新春特别节目、脱口秀《和TA的朋友们》春节特别节目等综艺栏目新春特辑也可以通过爱奇艺平台收看。

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