君乐宝婴幼儿奶粉抢滩澳门市场

《财经》新媒体 王玮/文     

2017年08月30日 07:07  

本文1232字,约2分钟

    国产奶粉企业加快向港澳市场拓展的步伐。在进入香港市场一年后,君乐宝副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼8月29日表示,君乐宝奶粉将登陆澳门市场,定价为每罐208澳门元。《财经》新媒体记者了解到,君乐宝也成为唯一一家通行于港澳市场的国产奶粉品牌。

刘森淼介绍,君乐宝奶粉在香港销售一年来,经历了从质疑到了解、再到认可的发展历程。他表示,目前,产品已初步打开市场,销量达到6万罐,货值超过1200万港元。

澳门则是君乐宝奶粉复制香港经验“走出去”的第二站。据介绍,澳门对于婴幼儿奶粉的检测标准与香港有所不同,增加了微生物、禁用物、放射性元素等15项检测项目。目前,君乐宝奶粉已通过全部检测项目,将登陆澳门地区的200多家药店进行销售。据介绍,港、澳地区所售奶粉的包装也基本一致。

刘森淼强调,供港澳地区销售的奶粉不是特供产品,与在内地销售的奶粉品质无差别,消费者不必特意前往上述地区购买或寻找代购。

《财经》新媒体记者了解到,事实上,君乐宝在去年已通过“同线、同标、同质”三同认证,成为国内首家获得“三同”认证的婴幼儿奶粉企业。这意味着,通行港澳的君乐宝婴幼儿奶粉,与在内地销售的君乐宝奶粉是在同一生产线上、按照同一标准生产,达到了同一品质。君乐宝奶粉在“同线同标同质”的“三同”的基础上,还增加了“一同”——“同价”,实现“同质同价陆港澳通行”。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊在接受记者采访时表示,经过近几年的发展,中国婴幼儿配方乳粉已具备了与国际巨头同台共舞的实力。她表示,君乐宝能进驻检测标准更高、更严格的港澳市场,主要在于能坚持国际品质,提升产品质量标准,坚持品牌信誉,培育国际品牌,立足国内资源放眼国际,未来将得到越来越多国际消费者的信任。

而在乳业高级分析师宋亮看来,君乐宝登陆港澳市场,最重要的一点是向内地消费者证明君乐宝奶粉的质量过关,品质有保障。香港食物环境卫生署对进入香港市场的食品有非常严格的审查制度,这也变相证明能够进入香港的食品品质较高。此外,目前国内大部分海淘、代购奶粉都购自香港、澳门,君乐宝进入港澳地区,也是向海淘人群表明优质奶粉国内企业也可以生产,可以在国内购买奶粉。

宋亮认为,港澳消费者消费比较理性,对产品认知度较高,认可产品后,会产生连续购买的消费行为,君乐宝在香港的销售情况表明产品已经在产品落地,影响将慢慢扩散,近一年来打下的市场基础将为品牌今后在港澳地区的销售与发展助力,口碑会进行传播。不过,君乐宝未来仍要在港澳市场进行消费者教育。

值得注意的是,近两年,除了港澳市场,中国乳企也在全球市场内收购从而长线布局。宋亮认为,未来,中国乳企将不止局限在国内市场,而是将在国际市场进行国际化竞争。

(《财经》新媒体 王玮/文)

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