阿里正在尝试将“双11”的玩法复制到全球市场。10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，全球将同步进入“天猫双11时间”。同时他还表示，双11已经成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同，而今年的双11还将会是阿里经济体经济生态的全景大展示。
据介绍，今年的双11不仅只是手机屏幕上的双11，而将成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景的双11。其中既有天猫平台，也有银泰等商业综合体，以及大小商超、“智慧门店”和天猫小店等，不论线上线下，都将在此次天猫双11中实现上下通达、立体联合、全网协同。“线上线下无缝融合，没有阻力，只有合力。”张勇说。
具体而言，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，将带来真正立体的、全方位的新零售体验。
双11期间，天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通；耐克将开出两家“智慧门店”；在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验；50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场；在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供；盒马鲜生等新零售“新锐”正在部署更深入的数据协同体系，用新零售基础设施全面赋能超市。
“今年的双11对阿里巴巴来讲，是阿里经济体经济生态的全景大展示，所以涉及了从实物商品、数字商品到娱乐，从城市到农村、从国内到海外等方方面面。”张勇表示，阿里希望通过全景的展示和全景商业力量的聚合能够把阿里巴巴整个生态当中所有的商家力量、所有合作伙伴的力量共同在这一天展示给世界。
值得关注的是，今年天猫双11主场选择在上海。根据阿里方面的解释，这是因为近现代商业的历程、全球商品的进入和中国品牌的出海、新零售的探索，上海是一个鲜明的交点，而天猫也是一个鲜明的交点。
同时在阿里方面看来，今年的双11已经不再只是中国的双11，而成为全球协同的双11。全世界超14万品牌将投入1500万种好货将参与天猫双11的全球狂欢。
其中既有LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头。而百万天猫及淘宝商家也将借力天猫双11全面出海，其中更是包括了100大中国品牌，其商品将会前往200多个国家和地区。
张勇表示，今天从中国正在走向全球。在这里面不论是每个行业的商家，无论是不同行业的服务者，从营销、快递、物流、供应链、网页设计、娱乐营销，所有的环节、所有的从业者、所有的合作伙伴共同为这一天自发形成共振，自发形成一种全球范围内的大协作。
在他看来，今年的双11将是在阿里全球所有的商业力量、科技、大数据驱动下，完成的一个商业力量的全球大协作。“最终能够使得我们在这一天用最好的产品、最好的服务、最好的创意去满足消费者，给到消费者所不同凡响的一天、令人难忘的一天。”
（《财经》新媒体 王泽宇/文）
