尽管双11的购物节大战已经悄然平息，但是电商平台对全球产业链的布局正在提速。11月16日，澳洲知名羊绒制品公司Wool Products Australia Pty Ltd（简称WPA）正式与京东全球购签署入驻协议，双方将为中国的消费者提供澳洲原产地直供的Woolstar品牌和Dreamoon品牌的羊绒制品。据悉，这是澳洲本土知名羊毛制品品牌首次通过电商渠道进入中国市场。
京东全球购副总经理黎开思在接受《财经》新媒体记者采访时表示，在京东平台上，澳洲产品相对全球其他国家来说增速最快，呈三位数增长，仅次于美国和日本，目前澳洲产品在京东平台销量排名第三。其中，占比较大的主要集中在母婴、家居家纺和保健品三大品类。针对澳洲市场，京东主要采取自营模式，一般与澳洲当地细分领域的前三大品牌进行合作，以保证货源的供应。主要原因在于只有当地消费者非常认可，才容易被国内消费者接受。对于选品方面，主要通过京东大数据和腾讯的社交大数据，来了解消费者的需求和趋势。
数据显示，今年双11期间，京东全球购中来自澳大利亚的品牌整体销售额是去年同期的3倍，其中澳洲家居家纺类销售额是去年同期的4.5倍。经过几年来京东全球购的市场培育，京东消费者群体已经对澳洲羊绒制品的消费认知和认可。
随着中国消费者生活水平的日益提升，其对羊毛羊绒制品的需求量和品质追求也愈发提升。金融时报最新报道显示，中国消费者买走了澳洲羊毛产量的75%，而且开始转向更高质量的产品。《澳洲时报》曾报道，大部分的羊毛原材料都出口到了中国进行加工，但是在澳大利亚境内制造的成品才被中国消费者认为是上等品。
作为澳洲知名羊绒制品公司WPA与澳洲新南威尔士州当地具有环保意识的农场主签订合作协议，采用S2S (SHEEP To SHELF) 的追踪模式，确保消费者能够追踪到羊毛的出处。
据悉，此次WPA入驻京东全球购，带来了多款针对不同用户群体的产品，包括特别针对敏感肌肤的ECO臻品系列舒适纯驼羊毛被，主打轻薄棉柔、适合亚洲人使用习惯的生活系列，以及婴幼儿专用品类和羊毛毯等。而Dreamoon则将重点推广皇冠系列、四季系列、儿童系列、经典系列的羊毛被产品。
WPA总经理 Graeme Kerr表示，WPA与京东全球购签约，一方面是看中中国消费者对国际羊绒制品极大的高品质消费需求，通过借助与京东全球购的合作，达成原产地直供，从而能够让用户能够放心购买优质的海外羊绒制品；另一方面，也是WPA对于京东全球购综合实力的认可，包括京东仓配物流与售后服务体系的强大推力，以及对上游重点资源的持续优化。借助京东大数据对于消费用户的精准画像和推广， WPA未来将会加速在中国市场的销售布局。
