很多人都把雄性荷尔蒙与竞争行为联系起来，研究证实这种联系确实存在。但新研究意外揭示出，睾酮与消费冲动也有关联。具体来说，睾酮水平显著上升的男性，对于被标榜为象征较高社会地位的商品，会有高涨的购买欲。
研究者根据243名男性参与者的唾液样本检测基准睾酮水平（在实验过程中及之后也会检测睾酮水平以保证准确性），然后让他们服用睾酮或凝胶安慰剂，再请他们完成两项任务。在第一项任务中，参与者根据自己的偏好对“高地位”品牌（如Calvin Klein）和普通品牌（如李维斯）打分。相比其他人，服用睾酮的参与者偏好“高地位”品牌的几率明显较高。
第二项任务的目的是找出造成这种偏好的具体原因。研究者展示六种商品，并为每种商品设计三个广告，分别强调质量（坚固性、精确性、技术、舒适）、力量（抗击打能力、运动能力、力量、自信）和高地位（声誉、工匠精神、奢华性、对细节的专注）。对于每个产品，每名参与者看到一个广告，并指出对产品的购买意愿。对于强调质量和力量的广告，两组参与者的反应相似；但相对于服用安慰剂的参与者，服用睾酮的参与者明显更受到强调高地位的产品吸引。
216.73.216.13
