荣耀抢占女性市场 国内手机厂商竞争加剧

《财经》新媒体 宋金煜/文 舒志娟/编辑   

2019年09月06日 16:12  

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在4G、5G手机混战期,各大厂商加速产品的迭代,而在同质化、价格战纷争下,如何“突围”竞品围攻成为一大难题。9月4日,荣耀瞄准女性群体,推出了主打夜间拍照、防抖摄像功能的荣耀20S、荣耀play3两款手机,加速抢占细分市场。值得注意的是,除荣耀外,包括华为、苹果、vivo、oppo等品牌均已发布或即将推出新款4G或5G手机,超10款以上的新品覆盖各个档位,手机市场竞争加剧。

在国产品牌推新加速的背后,我国手机市场正面临销量下滑、产品利润率较低、核心技术掌控较薄弱、用户换机时间延长和旧机处理难等问题。

据中国信通院数据显示,2019年前7月,国内手机市场总体出货量2.20亿部,同比下降5.5%。其中,7月国产品牌手机出货量3194.2万部,同比下降9.2%。同时,今年1-7月上市新机型298款,含2G手机63款、3G手机1款,4G手机229款、5G手机5款。

对于荣耀而言,虽然在线上多平台占领了销量首位的位置,但线下市场布局并不完善,面临巨大挑战。QuestMobile报告显示,今年上半年华为(包括荣耀)、OPPO、vivo和小米四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%,后三家对应的市场份额分别是18.7%、16.1%和9.2%,相比去年同期均有所增长。同时,Ov抢占了中低端和下沉市场用户,在短视频用户中,Ov用户占比接近5成。

面对市场需求萎缩以及新品大战愈加激烈的现状,荣耀给出的对策是,聘请新代言人,升级产品性能,加大对手机拍照、短视频功能,进一步完善细分市场。

据悉,荣耀20S将重点放在了拍摄功能上。在短视频、Vlog热潮的下,6.26英寸的荣耀20S配备了前置3200万镜头,其人像超级夜景模式,可解决用户夜晚自拍时亮处过曝、噪点过多的问题,同时应用EIS智慧防抖技术则可消除用户用前置摄像头拍摄视频时遇到的画面模糊等难题。

据荣耀总裁赵明介绍,对于女性用户,未来荣耀将更关注她们日常喜欢的应用和体验,比如在拍照、自拍、Vlog上与男生需求的不同,以及女性所关注的化妆、美容等内容。

事实上,vivo、oppo手机的宣传亮点均是高清拍照功能,并且今年小米也瞄准了女性市场,在推出三款美图定制手机后,又于8月末发布了一款6400万像素的四摄手机,价格为1399元起,低于荣耀20S(6GB+128GB版本)1899元的售价。

对此,赵明表示,摄像头的发展的演进过程中,最重要的是消费者的体验,不是噱头上的东西。目前市场上摄像头得分率最高的是4800万像素,而不是6400万像素,因此越是领先的企业越是不看产品参数,而是要把最好的拍照体验呈现出来。

另外,荣耀升级Play系列的首款手机Play3采用了4800万像素三摄镜头,价格低至999元。赵明表示,升级后的play系列,在价格方面承担较大的压力,要解决利润上的问题,就需要销量达到1500万量以上。

“目前手机品牌推新加速,主要由于即将进入5G时代,4G手机手机厂商为了避免遭遇与2G、3G时代被淘汰的命运,开始进行全线产品的升级或布局。”艾媒咨询CEO张毅分析认为,用户常用功能是近期各大手机厂商的发力点,因为目前手机摄像头、芯片方面的高门槛已打破,同时外观方面雷同很难做出大的突破,所以未来手机厂商的竞争重点或将在细分功能、细分市场方面。

也有分析人士指出,感性的女性消费者在购买手机时,会全方位考虑品牌、产品性能、价格等因素,拍照功能是刚需,却不是唯一的刚需。只有在手机综合评分差距不大的前提下,女性用户才有可能根据拍摄功能的强弱来选择手机。

为应战5G时代,首款5G手机荣耀V30或于今年四季度推出。目前vivo、中兴、三星、华为均已推出5G手机,市场价格在3500元以上,而三星品牌5G手机已高达7999元,预计下半年以及2020年将是5G手机的推新高峰期。

电信专家付亮表示,2019年三季度5G手机会陆续上市,但难以规模量产,且价格较高,今明两年主要销售的仍是4G手机。

在张毅看来,5G手机的普及还需一两年时间,对于普通消费者来说,对比4G手机,5G手机的功能很难有大的突破,勿盲目跟风。其中原因在于,在4G到5G时代的过渡中,5G的特征基本不是针对C端消费者,更大的应用在于B端,有工业级管理需求的用户。