从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁，越来越多的人迷恋上了有故事的国货。5月10日是中国品牌日，据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上，“后浪”的积极性明显高于“前浪”，90后年均支出5307元购买国货，成为主力消费群体。
报告还指出，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中线上中国品牌市场份额超过80%的有四个品类：家居、大家电、建筑装潢、家居日用。
在中国品牌线上市场占有率提升的同时，直播带货成为国货实现增长的重要手段。报告显示，2019年，阿里零售平台上67%的老字号品牌电商使用直播模式进行线上营销。值得一提的是，日用品、食品餐饮行业老字号品牌直播营销最为有效，分别为行业整体销售额带来了21.6%和13.3%的增长。
是什么让国货成了年轻人的新宠？两年前，国际媒体这样评论：“中国消费者们开始发现，中国制造的产品也能够成为品质的代名词。”
到了2020年，不仅国货的品质不输大牌了，连外观设计和品牌力也迎头赶上来。互联网扁平化的环境，更是帮助他们寻找到自己的潜在用户，迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。
麦肯锡《2020年消费者调查报告》中提到，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志，但近几年，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。消费集中体现了文化自信，最新报告显示新国货起名字不再避讳自己的本土身份，90后消费也不再专挑洋品牌。
阿里集团副总裁刘博表示，在线上，无论是购买金额，还是购买频次，90后已经成为最主力的人群，这是时间推移、时代变迁的必然结果。在这个背后，年轻人对于整个国潮商品、中国品牌的认可程度是不一样的，这是中国品牌巨大的机遇时代的来临。“电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”
据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。
春季本是黄金珠宝消费市场旺季，受疫情影响，实体零售商近乎停摆，面临生存危机，转战线上成为诸多企业的选择。
原本处于摸索阶段的电商直播，一跃成为上海豫园股份旗下老庙黄金“自救”的主战场，来自不同部门、岗位的职工纷纷报名做兼职主播。据悉，疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。
“数字经济时代是老字号转型最好的时代！”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示，越来越多的国货受益于线上的增长。对于触网的国货，最关键的是怎么样从公域流量中导入到私域流量，更好的通过私域流量营销，提升转化率。
“由于疫情影响，倒逼我们部署整个私域营销，在疫情期间，差不多做了100多场私域营销，销售业绩达到1000万元。”张剑如是说道。
“被逼到了墙角。”红蜻蜓集团副董事长钱帆此前在接受采访时表示，这次转型，把所有线下导购员都发动起来，拿起手机做生意，对于传统企业不是一件容易的事，之前与阿里合作，打造的数字会员体系起到了重要作用。
阿里研究院副院长安筱鹏表示，2020年是一个极其特殊、关键的一年，其特殊性并不仅仅因为新冠疫情的爆发，而是因为中国经济、中国消费、中国企业跨越并进入到一个新的纪元。
他认为，主要因素有五个：第一是中国将超过美国，成为全球最大的单一消费市场。第二是中国超过美国，成为《财富》全球500强企业数量最多的国家。其三，中国人均GDP超过1万美元。第四是中国实物商品网上零售额年增长达到20%，但是线下零售增速进入个位数时代。最后，2020年是以5G为代表的人工智能等新基建建设的元年，新型基础设施建设进入安装期。
是机遇，也是挑战。今日的老字号和自主品牌面临着更加新鲜、多元同时也是挑战不断的消费环境，如何更加持久地打动人心？
刘博认为，对于国货，之前消费者的印象是价廉但质量不够好，走的是性价比路线，但就目前来说，国货没有必要一定要摆脱性价比的标签，性价比并不表示低质量。目前国货的商品有机会做品牌，做成品牌之后有机会做进一步的溢价，这是值得鼓励的。
中国社会科学院学部委员、品牌中国战略规划院院长汪同三曾指出，在现代化经济体系的基本建设框架内，推动中国品牌的发展和崛起，最为重要的一点，就是必须坚持创新引领，以质量为核心，以创新为动力，探索一条中国特色的品牌发展之路。
