7月7日，移动内容平台趣头条发布的《新兴市场姐姐图鉴》显示，截至2020年3月，趣头条日活用户突破4560万，其中女性用户占比58.1%，40岁到60岁的姐姐用户超千万。从地域分布来看，四川姐姐对趣头条的热爱位居第一，北京、上海、山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省份的女性用户亦“榜上有名”。
值得一提的是，在内容形态方面，她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频，其次是图文并茂的短资讯及图集内容。同时，娱乐、健康养生、广场舞、情感故事、及旅游是姐姐们最为关注的五大内容领域。
具体来看，在趣头条女性用户最受欢迎频道中，娱乐频道高居榜首。不过相较于年轻用户的，姐姐们关注的爱豆更加偏向于倪萍、大山等资深艺术家及康辉、欧阳夏丹等央视名嘴。
其次，在养生保健方面，与一二线城市的“保健品”派不同，姐姐们关注野菜养生类的保健知识，喜欢学习如何通过调整生活饮食及起居习惯来保重身体。
该报告指出，对她们而言，这些方式操作难度低，成本不高，是性价比非常高的养生之道。她们对这类养生知识涉猎全面，并乐于分享，在趣头条的养生频道中，无论是四季养生、中医之道、还是减肥妙招等相关内容，都收获了姐姐们颇多点赞和评论和分享。
不仅如此，姐姐们关注的运动元素内容也比较多，如在趣头条的特色内容中，广场舞也是姐姐们的热门频道之一。姐姐们最受欢迎的广场舞曲类型是流行音乐，其次是少数民族音乐、爵士音乐、说唱音乐和其它，《桥边姑娘》《等你等了那么久》《酒醉的蝴蝶》等节奏轻快的歌曲在趣头条广场舞音乐榜单上高居不下。
另外，在情感频道中，养老、婆媳、婚恋、彩礼和两性是她们最关注的话题，比起一二线“社会精英”们对财富课程、管理学、经济学、职场等自我提升类知识的关注，新兴市场用户把注意力放在人与人之间的连接上。而除了情感类故事，新兴市场姐姐们也偏爱名著、历史传记等类目中的经典故事，辱负重的林冲，左右逢源的宋江、提出仁义治天下的孔子登上了姐姐们点赞和评论排行前三。
除了文化知识的补给，她们也关注旅游相关的内容。姐姐们点赞最多的旅游圣地分别是印度尼西亚巴厘岛、贵州从江、云南大理、江苏扬州和广西北海，吸引她们的关键词是“四季花开”、“气候宜人”、“退休天堂”。
该报告认为，目前40-60岁的人群中，有近2.75亿人还未上网，随着移动互联网在新兴市场的渗透，以及通讯技术不断迭代升级，未来有1亿以上人口会成为新增网民。在新兴市场用户中，女性用户尤为值得关注，她们在家庭中担当母亲、女儿、妻子等多种角色，在家庭日常生活开销方面拥有决策权，已逐渐释放出越来越多的商业价值。
（《财经》新媒体综编）
