2020年度热词出炉，其中不少网络新词汇源自双11。近日，《青年文摘》公布了最新出炉的“2020十大热词”，除了上半年广受关注的“后浪”、“集美”、“逆行者”等热词外，与下半年双11相关的“尾款人”、“双节棍”等新梗也凭借超高人气登上榜单。
网络热词是当今社会文化的一个缩影，鲜明地折射出社会变迁以及人们心态的变化。在疫情冲击之下的特殊年份，2020年的天猫双11比往年开始的更早，时长还多了3天。以上因素叠加，让今年双11热度持续高涨，并成为“热词榜”的最大贡献者。
一方面，双11成为热词创造基地，表明这个全民狂欢购物节在人们生活中的影响力越来越大。
李佳琦熬夜赚钱白天补觉，尾款人熬夜花钱早起打工，“尾款人”一词体现了剁手党的群体狂欢。11月1日0点，天猫双11第一波刚刚开始，就有数亿“尾款人”涌入淘宝，111分钟100个品牌成交超1亿，尾款人们精打细算，双11成了他们最划算的购物节。
而“双节棍”一词的出现则体现了年轻人的单身亚文化。今年国庆中秋双节同庆，网上流传着一个段子，过完双节还是光棍就叫“双节棍”。巧合的是，脱胎于“光棍节”的天猫双十一今年也变成了“双节棍”，即分两波售卖。
今年“光棍节”摇身变为“双节棍”，促使“双节棍”一词再度走红，并被延伸为“过两个双十一还是单身的人”。从光棍到双节棍，单身的表达越来越含蓄。年轻人一边渴望爱情，一边创造新梗自嘲单身，形成了独特的亚文化。
此外，众多明星在淘宝直播带货时催粉丝脱单将热词引爆，金星、胡可、叶一茜等名星纷纷玩起了“双节棍”的梗，“天选双节棍”等活动更是让天猫双11深入人心。
据社交媒体权威数据分析平台“知微事见”分析显示，“双节棍”事件全网影响力指数达63.1，高于68%的互联流行热梗。
另一方面，今年双十一不仅首创了“尾款人”、“双节棍”两个热词，还催生出了反映社会生产方面有趣且有料的网络热词，如“云监工”。
疫情期间，超1亿网友看直播“监工”火神山和雷神山医院的建造，见证着攻坚克难的中国速度。网友们还为叉车起名“叉酱”，为挖掘机起名“蓝忘机”。今年天猫双11开启的快递直播，也吸引了近亿人次的“云监工”。与“叉酱”“蓝忘机”的勤快走红不同，快递机器人“199”因为偷懒而成为网友的重点盯防对象。
从AGV机器人分拣，到新疆山区骑马派送；从东部沿海的快递大仓，到阿拉山口的中欧班列，全程全天直播天猫双11快递分拣投递过程，吸引超过8000万网友踊跃参与。“云监工”快递到哪了，成为双11的新习俗。
在业内人士看来，“打工人”、“尾款人”、“双节棍”等热词的出现，所表达的正是我们当下的真实生活，不仅是年轻人创造且正在流行的新生事物，更是有温度的社交态度。同时，在这些热词热梗被讨论和传播的过程中，买买买不再只是一种个人行为，而是衍生的一种社群文化，双11也正从一个电商活动变成全民娱乐的狂欢节。紧接着，双十一的正日子马上就要到来，还会有更多热词被创造。
（《财经》新媒体综编）
