电商活动变全民娱乐狂欢节 双11催生“双节棍”、“尾款人”等网络热词

2020年11月10日 18:43  

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2020年度热词出炉,其中不少网络新词汇源自双11。近日,《青年文摘》公布了最新出炉的“2020十大热词”,除了上半年广受关注的“后浪”、“集美”、“逆行者”等热词外,与下半年双11相关的“尾款人”、“双节棍”等新梗也凭借超高人气登上榜单。

网络热词是当今社会文化的一个缩影,鲜明地折射出社会变迁以及人们心态的变化。在疫情冲击之下的特殊年份,2020年的天猫双11比往年开始的更早,时长还多了3天。以上因素叠加,让今年双11热度持续高涨,并成为“热词榜”的最大贡献者。

一方面,双11成为热词创造基地,表明这个全民狂欢购物节在人们生活中的影响力越来越大。

李佳琦熬夜赚钱白天补觉,尾款人熬夜花钱早起打工,“尾款人”一词体现了剁手党的群体狂欢。11月1日0点,天猫双11第一波刚刚开始,就有数亿“尾款人”涌入淘宝,111分钟100个品牌成交超1亿,尾款人们精打细算,双11成了他们最划算的购物节。

而“双节棍”一词的出现则体现了年轻人的单身亚文化。今年国庆中秋双节同庆,网上流传着一个段子,过完双节还是光棍就叫“双节棍”。巧合的是,脱胎于“光棍节”的天猫双十一今年也变成了“双节棍”,即分两波售卖。

今年“光棍节”摇身变为“双节棍”,促使“双节棍”一词再度走红,并被延伸为“过两个双十一还是单身的人”。从光棍到双节棍,单身的表达越来越含蓄。年轻人一边渴望爱情,一边创造新梗自嘲单身,形成了独特的亚文化。

此外,众多明星在淘宝直播带货时催粉丝脱单将热词引爆,金星、胡可、叶一茜等名星纷纷玩起了“双节棍”的梗,“天选双节棍”等活动更是让天猫双11深入人心。

据社交媒体权威数据分析平台“知微事见”分析显示,“双节棍”事件全网影响力指数达63.1,高于68%的互联流行热梗。

另一方面,今年双十一不仅首创了“尾款人”、“双节棍”两个热词,还催生出了反映社会生产方面有趣且有料的网络热词,如“云监工”。

疫情期间,超1亿网友看直播“监工”火神山和雷神山医院的建造,见证着攻坚克难的中国速度。网友们还为叉车起名“叉酱”,为挖掘机起名“蓝忘机”。今年天猫双11开启的快递直播,也吸引了近亿人次的“云监工”。与“叉酱”“蓝忘机”的勤快走红不同,快递机器人“199”因为偷懒而成为网友的重点盯防对象。

从AGV机器人分拣,到新疆山区骑马派送;从东部沿海的快递大仓,到阿拉山口的中欧班列,全程全天直播天猫双11快递分拣投递过程,吸引超过8000万网友踊跃参与。“云监工”快递到哪了,成为双11的新习俗。

在业内人士看来,“打工人”、“尾款人”、“双节棍”等热词的出现,所表达的正是我们当下的真实生活,不仅是年轻人创造且正在流行的新生事物,更是有温度的社交态度。同时,在这些热词热梗被讨论和传播的过程中,买买买不再只是一种个人行为,而是衍生的一种社群文化,双11也正从一个电商活动变成全民娱乐的狂欢节。紧接着,双十一的正日子马上就要到来,还会有更多热词被创造。

(《财经》新媒体综编)

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