天猫双11服饰产业带跻身“亿元产地”,“工厂货”加速向品牌转型

2020年11月11日 16:27  

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今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”,服饰品牌迎来大爆发。11月1日至11日10时,天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。

一方面,疫情之后,人们更加热爱生活,关注健康、悦己和体验新事物成为趋势,在天猫双11过亿的品牌中,户外品牌就有23个。另一方面,新锐服装品牌成为今年天猫双11的最大黑马。

今年天猫双11期间,服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发,冲入“亿元俱乐部”。

事实上,众多新锐服饰品牌冲进亿元俱乐部,背后最大的助推力来自于天猫建立起的服饰产业带,该产业带让以往的“工厂货”变成了 “品牌货”。

据悉,天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与了今年的天猫双11,带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子等。截至目前,广州女装、泉州男装、温州鞋靴等均已跻身“亿元产地”行列。

另外,淘宝直播也在为服饰商家提供增长新动能。今年双11期间,阿迪达斯和波司登店播成交额破亿,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。今年天猫双11,直播升级成为品牌的主阵地,截至目前,服饰商家累计开播场次超过10万场。

11月1日卖爆之后,商家一边忙着发货,一边忙着补货成为普遍现象。阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11,联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌,试点“先预售再生产”的模式,帮助商家实现零库存。

运用上述新的生产模式,一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发,于48小时内完成生产交付。

(《财经》新媒体综编)

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