今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”，服饰品牌迎来大爆发。11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。
一方面，疫情之后，人们更加热爱生活，关注健康、悦己和体验新事物成为趋势，在天猫双11过亿的品牌中，户外品牌就有23个。另一方面，新锐服装品牌成为今年天猫双11的最大黑马。
今年天猫双11期间，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。
事实上，众多新锐服饰品牌冲进亿元俱乐部，背后最大的助推力来自于天猫建立起的服饰产业带，该产业带让以往的“工厂货”变成了 “品牌货”。
据悉，天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与了今年的天猫双11，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子等。截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等均已跻身“亿元产地”行列。
另外，淘宝直播也在为服饰商家提供增长新动能。今年双11期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。今年天猫双11，直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。
11月1日卖爆之后，商家一边忙着发货，一边忙着补货成为普遍现象。阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，帮助商家实现零库存。
运用上述新的生产模式，一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发，于48小时内完成生产交付。
（《财经》新媒体综编）
