与华为正式切割,荣耀如何继续“荣耀”?

《财经》新媒体 王和洋/文 舒志娟/编辑     

2020年11月17日 18:37  

本文2653字,约4分钟

市场上关于华为出售荣耀的各种传闻终于尘埃落定。11月17日,针对30余家代理商、经销商发起收购荣耀一事,华为方面确认了这一消息。华为表示,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

另据知情人士透露,多位华为管理层空降至新荣耀,包括华为消费者业务首席运营官万飙、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。记者就此向荣耀方面求证,对方表示尚无消息可以同步。

在美国制裁的影响下,华为面临芯片断供的巨大压力,出售荣耀也被业界认为是曲线拯救手机业务。只是,脱胎于华为的荣耀,离开了华为能飞多远?在荣耀自立门户的背后,会有哪些挑战和障碍,都是值得关注的问题。

剥离荣耀  缓解芯片断供难题

对华为来说,美国制裁的阴霾还未散去,出售荣耀是迫不得已的选择。

“因为今年第二轮芯片制裁,华为没有办法生产芯片。我们最近一直都在缺货阶段,非常困难。”2020年8月,华为消费者业务CEO余承东首次向外界公开华为终端面临的困境。而如今几个月过去,芯片断供危机还未看到解除的迹象。

受此影响,华为手机的产能出现大幅下滑。IDC发布的最新第三季度手机跟踪报告显示,华为该季度仍出现了较大幅度的下滑,该季度华为手机出货量同比降幅达15.5%,并指出包括Mate 30在内的多条广受消费者认可的产品线面临减量或停产。

而刚刚发布不久的华为最新旗舰机型Mate40系列也已因芯片问题出现供货不足,多位经销商表示,首销时只拿到了几十台,比去年的Mate30少很多。

在这一紧迫情况下,将荣耀出售也就成为曲线拯救手机业务的最有效途径。“用华为手机的生死未卜换来荣耀相对稳定的存活,给中国智能手机行业保留下一个火种。”互联网分析师丁道师认为,荣耀手机不是美国制裁的主体,如果剥离卖身后,荣耀的供应链不受影响。

深度科技研究院院长张孝荣告诉《财经》新媒体记者,华为荣耀出售给产业链的好处在于,华为虽然不再参与经营管理,但是未来有希望再度收购回来。

将荣耀剥离可以使其免受芯片断供影响,对于华为而言,也将可以获得一大笔资金。此前有消息称,此次出售的交易价格根据去年荣耀60亿元利润,16倍PE来定,约为1000亿元人民币。

丁道师表示,华为目前正在研发包括芯片、操作系统在内的诸多“卡脖子”技术,这些技术体系每一项都是极为烧钱的项目。如果出售荣耀能够回笼千亿现金,将会形成“花钱买时间”的优势,缩短研发项目投产落地的时间。

自从美国制裁开始,华为明显加快了鸿蒙系统的研发步伐,据余承东表示,鸿蒙系统已经达到了安卓的70%~80%,将在2021年9月全面适配华为智能手机。另外,此前有媒体报道称,华为已经投资200亿美元用于芯片等领域。

“即便是花三年、五年甚至更长时间,华为现在也必须要布局芯片制造。”余承东曾对媒体如此表示。虽然出售荣耀不是为了资金,但这笔钱确实可以发挥一些作用。

荣耀单飞 机遇与挑战并存

值得一提的是,本次收购主体并非此前传言的神州数码,而是深圳市智信新信息技术有限公司,其已与华为投资控股有限公司签署了收购协议。根据该协议,深圳市智信新信息技术有限公司作为收购方,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

据天眼查APP显示,深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。其中,深圳市智慧城市科技发展集团由深圳市国资委100%控股。

目前对于收购的价格,有关各方并未透露。不过有业内消息称,其价格或为400亿美元左右。

对于交割后的荣耀,华为表示,不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。

不过,值得关注的是,自2013年诞生以来,虽然荣耀就对外宣称是独立品牌,但在业内人士看来,荣耀与华为并非完全独立,双方在芯片、算法、操作系统等多个方面是资源共享。从这一角度来看,荣耀能有此前的成绩,与华为有着直接关系。

从最新的消息来看,荣耀与华为也难以做到彻底切割。据腾讯一线报道,知情人士透露昨晚华为召开的股东会议已确定了新荣耀公司的管理团队以及人员安排:多位华为管理层空降至新荣耀,包括华为消费者业务首席运营官万飙、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。

具体来看,万飙将出任新荣耀董事长,主抓其擅长的供应链管理,以确保新荣耀公司产品所需各类芯片的供货;赵明将出任新荣耀CEO,负责公司日常运营,主抓渠道;原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划;原华为消费业务中国区零售管理部部长杨健将出任新荣耀零售管理总裁,负责全球零售工作以及部分渠道管理。

此外,知情人还透露,除了万飙过来时带了很多二级干部外,至少有6000以上华为供应链员工加入了新荣耀。

对此,记者向荣耀方面确认管理团队的安排,对方表示尚无消息可以同步。

行业分析师王进认为,华为虽然在新荣耀中不占有任何股份,也不参与经营管理与决策,但其实通过管理层空降,还是将华为的一些能力输送到了新荣耀。长期来看,有了这层保障荣耀的发展不是问题。但短期来看,因为各业务线需要磨合,可能会对荣耀的市场份额产生影响,这给了小米等其他国内品牌更多上升空间。

对于荣耀被收购后是否还能延续此前的发展态势,外界仍旧充满好奇。

对于荣耀未来的发展,丁道师表示担忧,他认为,荣耀能走到今天,离不开华为的孵化和赋能,如果完全脱离了华为,荣耀将无法继续“荣耀”。

“一旦缺乏华为的支持,荣耀保持原有的竞争力是相当困难的。”华为研究专家周锡冰指出,首先,缺乏华为的规模化采购,推升采购成本;第二,华为在手机上的研发投入非常巨大,荣耀独立后,面临后续技术中断,无法更新的境地,导致后续的研发出现问题,一旦研发费用投入不足,那么荣耀的技术优势就消失殆尽;第三,荣耀在华为品牌的依托下,用户的忠诚度高,离开华为的羽翼,用户的好感度或者忠诚度大大降低,那么荣耀将面临与其他手机一样的问题。

在WitDisplay首席分析师林美炳看来,荣耀出售之后,与渠道商、代理商利益深度绑定,有利于荣耀重新崛起。但是,荣耀沉潜了两三年以后,是否会重新站起来还需要看后面荣耀管理团队的策略。

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