数字经济发展潜力巨大，背后的版权问题日益引发关注。11月27日，2020成都数字版权交易博览会（以下简称数交会）在成都天府新区西博城开幕。开幕式上，正式成立中国数字版权产业联盟。
联盟的成立旨在聚合数字版权产业链上下游优质资源，充分发挥中国数字版权产业的独特优势，共建数字版权产业良好生态，提升数字版权交易效能，激发数字版权产业活力。
本届数交会以“版权新生态、数字新经济”为主题，主线聚焦我国探索研究数字版权的发展趋势，吸引汇聚版权、网络视听、音乐等数字版权产业上下游资源、人才、项目、企业汇聚蓉城，共同探索中国版权产业创新融合发展新路径，面向全行业提供集数字版权作品展示、评估、交易、交流于一体的大型综合服务平台，汇聚各方力量，构建新型数字版权产业利益共同体，推动数字版权交易，助力中国数字版权健康、高效、可持续发展。
在数字文化产业蓬勃发展、数字文化消费规模不断壮大的新形势下，数字音乐平台在维护数字音乐版权，挖掘音乐附加值，提高数字音乐文化消费等方面做了诸多有益探索。
数字音乐平台助力版权保护
在腾讯音乐的产品展示区，重磅推介的“便当KTV”在现场引发广泛体验。该款产品是腾讯音乐与即唱科技携手推出的便当KTV，集合了高清娱乐主机、高品质耳机、演出级专业麦克风等顶级配置，搭载了腾讯音乐全民K歌深度定制云点歌系统，拥有1700多万首正版曲库，为用户提供录音棚级别沉浸式的不扰民K歌体验。
（图1：十三届全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏一行在腾讯音乐展台参观指导）
十三届全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏，国家版权局版权管理司司长于慈珂等参观腾讯音乐展区，了解腾讯音乐在引入潮流音乐、携手生态伙伴内容共创、支持独立音乐人创作与发展、创新长音频和TME live在线演出业务等方面的案例，腾讯音乐近年来在版权保护方面所作出的努力。
数字音乐平台推动版权产业生态发展完善
（图2：中国数字音乐版权产业联盟正式成立）
从唱片时代到流媒体时代，变的是音乐载体与传播方式，不变的是内容的核心地位。以腾讯音乐为例，多年来，腾讯音乐与唱片公司、厂牌和经纪公司建立了深厚的合作伙伴关系，从头部到分众，拿下市场上众多音乐内容，满足了用户对音乐品类的听歌需求。今年以来，为了适应新形势，腾讯音乐先后战略入股环球音乐和华纳音乐，逐渐跳出单纯的版权采买模式，进入到业务协同、组成价值共创有机体的合作模式，并正在不断迈向内容共创的新阶段。
据了解，腾讯音乐于2017年上线腾讯音乐人平台，致力于挖掘并扶持独立音乐人，向音乐人提供版权产业链服务，提高独立音乐人收益，鼓励音乐人释放创作才能。截至目前，腾讯音乐人通过收入扶持、曝光扶持及推进行业良性发展三大核心举措，为音乐人提供超5.9亿元收入，全平台总播放量超4000亿，全平台原创歌曲数超100万首。另一方面，基于良好的合作关系，腾讯音乐与行业顶级合作伙伴联手开发歌曲版权的“增量 市场”，比如：与Sony/ATV索雅音乐联手推出“极星国际创作营计划”，打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源。以“内容共创”的形式共同打造优质的原创音乐内容，为中国音乐行业注入新的活力。
优质服务驱动数字音乐文化消费
面对复杂多变的音乐产业格局，如何获得长期稳健地发展，如何大范围提升数字音乐用户整体消费意愿，充分发挥消费对音乐产业的基础性作用，是数字音乐平台在不断思考和探索的问题。优质的服务可以带来新的增长点。从聆听到“发现、听、唱、看、演出、社交”的全方位音乐娱乐体验，数字音乐平台一直在用服务创新连接，用服务拉动消费，让音乐拥有更大的价值。
疫情期间，线下文化娱乐活动停摆，为了更好服务用户的文化需求，腾讯音乐适时推出了在线演出品牌——TME live，通过卓越的品牌影响力和制作质量，持续吸引国内外知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等；运用多种演出技术，如XR虚拟技术、音乐与动作捕捉技术、极速超清的数字影音技术，先后举办30余场在线音乐演出，为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验。其中，腾讯音乐借助TME live任贤齐「齐迹2020」在线演唱会等会员专享服务，驱动在线会员消费不断增长，这也进一步证明了创新服务体验的商业化潜力。
对比其他文娱领域，数字音乐文化消费还有很大空间。未来，数字音乐平台将会持续创新多样化的商业模式，提升数字音乐服务水平；通过内容差异化、特色化竞争，满足广大用户文化需求；不断提高公众的数字音乐消费意识，提高数字音乐文化消费，助推数字音乐文化产业发展。
