近日，因为一则意外拍摄的短视频，四川省甘孜藏族自治州理塘县的康巴小哥丁真一夜间火遍全网。热度的发酵始于双十一当天，一名摄影师在个人账号上传的一段10秒的视频，很快，丁真走进公共视野，更有网红公司、选秀节目闻风而动，而当地政府“出手”更为迅速。四川理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅公司随后确认和丁真签约。丁真成为四川理塘旅游宣传大使。
11月19日，丁真开通抖音账号，粉丝现在已达三百多万。随后其开通新浪微博，粉丝迅速达百万。11月25日，其经微博发布的四川旅游宣传片《丁真的世界》目前已有1500万余次观看。
甘孜藏族自治州趁机发布了最新的旅游优惠措施，即：自今年11月15日至明年2月1日，甘孜67个A级景区门票全部免费。自11月17日起的一周，甘孜当地酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。机票方面，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比增长近两成。
11月30日，有OTA发布统计数据显示，11月20日起至11月底，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆假期翻了4倍。有社会评论称，丁真走红后，当地文旅部门的一波操作带动各界关注理塘，关注还不够富裕的乡亲，也是种“流量变现”。
在线旅游板块正在受到关注。政策面上，11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出了优化“互联网+旅游”营商环境，还提到鼓励旅游景区、饭店、博物馆等与互联网平台合作，有效整合线下文旅资源，在线上实现门票预订、旅游信息展示、文旅创意产品销售等功能；支持总结和推广全域旅游发展经验，推动建设一批世界级旅游城市，打造一批世界级旅游线路。
资金面上，自11月30日，民航机场板块已连续两日实现板块资金净流入，昨日，在线旅游相关概念股中国中免、上海机场、宋城演艺、东方航空、南方航空均获北向资金大笔增持。万联证券分析师陈雯解读，中国中免三季度单季度业绩较好，引起股价出现较大涨势。
中银国际分析师林琳表示，2020年由于新冠疫情的爆发，我国文旅行业企业业绩呈现先抑后扬的态势。国内疫情受控后，免税概念较高市场关注度、旅游逐步复苏、出游限制逐步放宽等利好因素推动文旅板块恢复。文旅消费者中年轻一代占比超过一半，自由行、一站式、个性化、碎片化的需求特点增长。在疫情的倒逼下，文旅行业创新产品迎合需求开始发生变化。
具体到投资标的，陈雯建议关注积极转变发展模式且与免税合作的头部旅行社；受益于演出活动逐步恢复的演艺行业龙头；以及受益于旅游和商务出行活动逐步恢复的酒店龙头。
