本次两会期间，全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东围绕“进一步加强中华老字号保护和发展”，建议国家层面在刑法上设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定数额的罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对中华老字号进行有效地保护。
余东接受《财经》新媒体采访时表示，“如何保护并且激活中华老字号，让它们长久地存在，成为当前的迫切问题，这也是我提出这个建议的初衷。”据他了解，近些年来，受现代工业发展、商业模式变化等因素的冲击，加之侵权、仿冒、假冒中华老字号产品，给老字号品牌造成负面影响，进而影响品牌的发展。
数据显示，新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家，但是目前，现存的只有1128家，其中又仅有10%也就是不到120家的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。
余东分析认为，中华老字号遭侵权，企业发展缓慢的主要原因有三个：第一，利益驱使下，一些不良商家铤而走险，利用我国名称分级登记的法律漏洞，攀附老字号影响力。而被侵权企业面对侵犯商标权、外观设计专利权、著作权等不正当竞争行为时，往往因举证困难或者法律真空而出现无法追责的情况；第二，企业自身知识产权保护意识淡薄。譬如，许多老字号品牌有的没有注册商标等；第三，老字号业务下滑，不少企业处于持续亏损状态。
为加强中华老字号的品牌保护，余东建议借鉴国外立法经验，加大刑罚打击力度，保护中华老字号。追究对侵犯商号权的刑事责任，是各国立法比较普遍的做法。国家层面在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定数额的罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对中华老字号进行有效地保护。
此外，关于如何支持中华老字号的发展，他还建议出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，树立行业标杆；拓展老字号企业融资渠道，支持有意愿有条件的老字号企业在证券市场上市，着力解决老字号企业融资难问题；同时，支持老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张，支持培育老字号企业中的地方“龙头”乃至全国“小巨人”。
