爱奇艺之后,腾讯视频VIP也要涨价了,你还会续费吗?

来源 | 财联社     

2021年04月05日 09:04  

本文805字,约1分钟

4月4日腾讯视频VIP微博宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格,新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

该价格较目前的连续购买价位(原价)IOS端调涨幅度均在10%内,安卓端、PC端连续包月价格涨幅则达到33.3%。值得注意的是,2020年11月,爱奇艺也曾调涨会员价格,涨幅约为26%。

中金公司张雪晴表示,此次调价目的预计或是对全渠道腾讯视频会员套餐统一价格(20/58/218元)。长视频平台的用户逐步培养成熟的付费习惯,高品质内容的商业化不仅仅落实于流量变现,也向用户认可和更高溢价方向拓展,长视频平台兼顾强化自制能力和连接终端用户能力,发展有较大空间。

视频平台提价的影响可参考去年,奈飞(Netflix)四季度在美国地区也曾开启新一轮会员提价,对冲美国地区付费用户的增长放缓,鉴于美国付费意识的成熟及奈飞爆款内容的稳定输出,提价对美国用户并未造成大量流失,整体付费用户仍增长稳健。

东兴证券石伟晶表示,随着自制剧和定制剧成为平台采买的主流方式,长视频平台不再恶性版权竞争,继而长视频平台整体话语权提升,促进长视频平台长期投资价值提升。但展望未来五年,长视频平台在商业模式和运营方式实现重大创新的概率较低。

考虑长视频平台内容制作、渠道和选品三大价值,腾讯视频平台价值增量在于内容制作,即通过IP全产业链开发,形成爆款;爱奇艺平台的增量价值在于选品,即通过工作室选品制度,打造爆款,继而建立自己的品牌。同时,芒果超媒已经形成自己的特色,未来的增量价值在于渠道,平台用户数量的持续增长将大幅提升平台价值。

目前,腾讯视频付费用户数保持领先于爱奇艺。根据腾讯控股及爱奇艺2020年四季度财报数据,腾讯视频平均付费用户数进一步提升至1.23亿人次,领先于爱奇艺的1.02亿人次。国泰君安陈筱认为,腾讯视频付费会员稳步增长,提价趋势下有望持续受益。

打开财经APP, 查看更多精彩内容
最新评论
  • 财经网友
    1个月前
    不会
更多相关评论 
打开财经APP, 查看更多精彩内容
热门推荐
打开财经APP, 查看更多精彩内容