发力兴趣娱乐内容 爱奇艺要下一盘什么棋?

2021年05月14日 20:25  

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随着内容边界的不断扩张,爱奇艺看重的未来赛道也随之生变。5月13日,爱奇艺创始人、CEO龚宇在2021爱奇艺世界·大会宣布,未来,随刻和爱奇艺将着重发力兴趣内容和娱乐内容建设。“爱奇艺的内容更多定位在娱乐内容,随刻则定位在兴趣内容。”

爱奇艺“随刻”App于2020年4月2日正式上线,其目标为“中国YouTube”。App内既有影视、综艺、动漫等自制及版权长视频内容,也有用户自制的短视频内容。

“过去的时间,爱奇艺品牌放在娱乐内容,但也有部分人是做兴趣内容的。专业内容的要求是什么?其实就是现实+思考+情怀,让大家享受更有思想的娱乐,这是人类发展的一个刚需。”龚宇称,爱奇艺现在主要做的娱乐内容是不够的,就需要新品牌“随刻”来补充。随刻是以兴趣内容为支撑点,核心是内容生态,科技创新则是另一个支撑点。

“随刻”App的“圈子”栏目内有动漫、影视、游戏等不同短视频社区,社区内有大量UGC内容,“随刻本身是兴趣社区的平台,有共同爱好的人可以通过简单的交互、点赞、弹幕,也可以通过一个圈子的作品做交流。另外,随刻内有UGC、PGC、PUGC等各种内容,怎么让丰富的内容不断供给给用户,这是内容生态的关键。”龚宇表示。

艾媒咨询高级分析师王清霖认为,长短视频融合是短期内可以推动变现的生态模式,会是近几年视频行业的主要布局模式。

他表示,视频平台的C端付费已全面升温,提高变现转化是吸引视频运营平台变革的根本因素。以短代长是推动长视频内容消费转化的有效方式,有助于实现视频内容的二次消费。

近年来,流量饱和,红利见顶,视频行业竞争已进入下半场。长短视频互相融合,从而建立站内完整的生态循环,成为了视频平台们通用的战略打法。

事实上,腾讯、优酷、爱奇艺等平台推出了自己的短视频平台。反之,抖音、快手等短视频平台都逐步开放了更长视频的发布功能,并加大对微电影、小短剧内容形式的重视。

从各平台一系列的动作来看,长短视频之间的界限越来越模糊。分析人士指出,若无法跳出原有成功产品的思维定式,任何对新领域的涉足都会无功而返。

对于长视频而言,因为疫情迎来的流量红利终究会消散,如何利用现有流量优势以及IP资源,进军短视频领域,用不同于抖音、快手的新模式赢得用户,从而创造更多变现空间,成为了优爱腾们的“当务之急”。

不过,在龚宇看来,以时长将视频划分为短、中、长太过简单。对于用户而言,可以将内容区分为以消磨时间为目的的“可口内容”,为了获得故事与情感共鸣的“娱乐内容”,以及不拘泥于内容形态,只是为了个人兴趣,对一件事情、一个领域进行视频内容消费的“兴趣内容”。爱奇艺希望通过“随刻”和爱奇艺品牌构建娱乐内容上的核心竞争力。

此外,龚宇还指出,影视行业中存在很多问题,比如项目周期可控性差、缺乏客观标准、简单重复工作量大等。解决的方法是影视工业化,具体包括行业规则重构、智能制作等,爱奇艺也将在这两个领域进行探索。

“无论商业角度还是健康角度,企业应该盈利,但是忽悠、欺骗的企业、个人应该从这个行业里面消失。这是一个多赢的生态系统,才能支撑我们行业持续稳定健康发展。”龚宇提到,现在很难用一种货币化方式把整个行业支撑起来,“就靠电影票不行,就靠广告也不行,就靠会员也不行,是综合式的。”他将之后的商业模式形容为“一鱼多吃”,即从传统的版权租赁向投资、制作、宣发、衍生品等多元发展的转化。

(《财经》新媒体综编)