从“城市IP”看动漫 青岛的网红经济发展之路能走多远?

作者 | 马铭徽    编辑 | 金文丰

2021年07月22日 10:08  

本文3770字,约5分钟

青岛城市新名片的打造,离不开创新,也离不开与动漫产业的相辅相成。

以制造业优质而闻名的青岛,是中国高速动车五大生产基地之一。为了将动车与青岛很好的融合在一起,青岛动车小镇投资集团有限公司联合中国专业的城市超级IP运营商,以“中国动车”为载体,以“高铁文化”为内涵,共同打造城阳城市超级IP《动车侠·未来高铁城》。

动漫作为“动画”与“漫画”的结合体,动漫,是当今社会最受年轻人喜爱的视频类型之一。动漫中的人物形象也会因为特定的人设受到人们的追捧与喜爱,从而衍生一系列的周边产业,这不仅能够促进经济发展,同时也能够起到宣传作用。

作为新时代的朝阳产业,动漫已经不仅限于呈现在电视和书籍上。动漫是中国消费市场年轻化的代表,拥有着巨大的衍生品产业链,内容不仅适合全球推广,更可以形成IP资产,同时也可以将文旅完美结合。《动车侠•未来高铁城》的打造,不仅可以将城阳的文旅风貌进行融合,提升城市知名度,也将提升中国高铁的影响力。

随着动漫行业在中国发展的前景越来越好,青岛作为新一线城市,近年来也在动漫领域持续发展,虽然制作出了一部分的动漫产品,但在制作质量等方面依旧有所欠缺,不管是品牌形象打造还是宣传推广,都没有在中国动漫行业中占有一席之地。青岛拥有丰富的旅游文化资源,但和动漫领域相结合的产品却很少。在动漫产业发展和城市品牌打造领域,青岛跟随的步伐,已然很吃力。

城市IP打造城市新名片

每一座城市因为不同的地理位置与文化习俗,造就了其独有的性格与气质。面对着消费流量巨大的旅游市场,如何为城市确立一个清晰独特的定位,同时发掘出契合城市发展的IP,是吸引游客前来参观的重要准备工作。

提起城市IP,最出名的莫过于日本的“熊本熊”。2011年,日本九州新干线将全面开通,这对于沿线的熊本县是个绝佳的机会,但因为九州新干线的线路设计使得熊本县在地理位置上毫无优势。为了打破这一僵局,熊本县政府策划了吉祥物“熊本熊”并进行一系列的宣传营销。凭借着憨萌的外形和捣蛋调皮的性格,“熊本熊”迅速火遍了日本全国,同时也受到了不少中国人的喜爱。在一系列的营销下,日本国民很快就知晓了熊本县的山清水秀和风土人情,也了解到了不一样的熊本县,而“熊本熊”也成为了熊本县的城市IP形象。

打造城市IP,就要了解城市的内核文化。青岛市城阳区打造的“动车侠”则是很好的利用这一点。“动车侠”以“高铁文化”为内涵,打造科技题材的变形机甲动画,融入了城阳历史文化、风俗民情、特色饮食等多元城市文化,不仅可以让观众更加深入了解中国文化和科技成就,还能加深对城阳的了解和印象。

“动车侠”并不是青岛的第一个城市IP形象。在此之前,青岛还有一个以文旅为主题的城市IP形象——“青青侠”。“青青侠”的设计原型来源于青岛本土的一种海鸟“扁嘴海雀”,该形象以呆萌可爱的形象在中国众多吉祥物中脱颖而出,同时也在国家广播电视总局主办的第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,与陕西的“唐妞”、贵州的“宫保鸡”、浙江衢州的“南孔爷爷”等吉祥物一起获得“十佳文旅IP”大奖。作为地域性吉祥物,陕西等地的吉祥物融入了浓厚的地域文化色彩。同样,“青青侠”的IP形象也是成功的,人们对于青岛的印象不再古板。“青青侠”的设计虽然来自民间本土设计公司的自发项目,但对于青岛来说,也是青岛在城市文旅IP运营领域的一个不错且成功的尝试。

由此可见,通过创造城市IP形象和扩大宣传策略是可以起到重塑城市新名片的效果。

城市IP打造刺激动漫产业链的发展

从众多的城市IP中可以看出,大部分的城市IP依旧以动漫卡通形象为主,因为这可以吸引更多年轻人的目光。在当代社会,“95后”、“00后”已经成为年轻人的重要组成部分,同时也是消费市场的主要群体,各大互联网公司与大数据公司将目光瞄准了这群“新新人类”进行探索。但不管如何探索,有一个词始终围绕着这群年轻的群体——“二次元”。消费群体的改变推动了中国动漫产业的变革,本土动漫的内容也向“年轻化”转变。

动漫产业包括产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。由于人们对文化娱乐要求的质量越来越高,动漫产业也被成为新兴的朝阳产业。随着《秦时明月》《择天记》《镇魂街》等动漫的热播,都会诞生爆款的主角人物,衍生相关的产业链。

目前,世界动漫的大格局仍是美国、日本双巨头称霸天下。迪士尼2019年第二季度财报公布显示,其营业利润再创新高;漫威IP制作的《复仇者联盟四》在全球范围内不断刷新;日本方面,2013年至2018年该国动画内容发行总收益不断上升,由宫崎骏导演带领的吉卜力工作室的影响依旧不容小觑。

艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示,2018年,娱乐类IP在中国市场占比最高达59.0%。IP衍生品中玩具占比最高(170%),其次是服装(14.0%)、食品饮料(9.0%)和礼品赠品(7.0%)等。其中,漫画产品方面,玩具、服装、礼品等为主要衍生品。

“动车侠”的打造,也不仅限于形象宣传。通过“动车侠”的制作发行、互联网营销、线下推广和IP授权运营等方式,把动车超级IP覆盖影视、AR体验、文具、服装、玩具等多产业衍生品开发,并延展出手游、舞台剧、图书绘本、主题乐园等业态,深度融合城阳城市的基层党建、城市建设、行政服务、文化教育、旅游等。

同样,由青岛领客文化传播有限公司主打设计的“青青侠”,也在持续运营着这款IP,目前已经与饮料、玩具、服装等传统品类进行了授权合作,并且已经初见成效。

因此,在以内容为主打的时代,IP——已然成为文创领域的财富之源,同时,也刺激了动漫产业链的发展。

青岛动漫原创与宣传缺乏

对于青岛城市IP打造,除了“青青侠”和“动车侠”,还有平度市的“二十四节气超级IP《节气小精灵》”。单就已知的这三个IP中,只有“青青侠”是本土公司设计打造,其余都是外地的设计公司进行打造。归其原因,还是青岛对于动漫产业领域的过于单一。

青岛的动漫产业过于单一,主要以承接外包和辅助加工为主。由于高端人才的缺乏和创造性人才的稀缺,动漫在后期的推广将会受到很大的局限性,同时,由于青岛的动漫产业大多数为制作成本较低的小产品,也不利于高端人才的发展和培养。

青岛目前拥有21所高等院校,但开设动漫专业课程的院校却少之又少,除了青岛大学、青岛农业大学、青岛理工大学等高等院校,其余的便是专科院校。为了加强对人才的培养,青岛农业大学联合省内多所开设动漫设计的高校共同创办了青岛数码动漫研究院,通过校企合作的方式培养动漫人才,让动漫人才得到实践的机会,同时也能够获得企业资金的支持。作为公司性质的动漫原创机构,青岛动漫研究院目前已经成功制作了《黄鹤楼》《西厢记》《三岔口》《贵妃醉酒》等动漫。

青岛其实拥有不少优秀的本土项目,相比与动漫产业发达的城市,青岛动漫缺乏的还是足够的宣传力度。作为山东省首部3D动漫电影,《崂山道士》是青岛数码动漫研究院以崂山道士的传说为素材进行制作,包括以城阳本土传说为素材制作的《不其清官童公传》都反应了青岛本土的人文风情,但因为缺乏足够的宣传,也没有市场,所以这些动漫并不出名。

除了宣传力度跟不上,青岛动漫在原创领域也十分薄弱。2019年,由青岛农业大学、青岛数码动漫研究院等多个团队设计制作的原创动漫《C9回家》获得第三十二届金鸡奖最佳美术片提名,从创作到上映,历时多年的制作不仅填补了青岛乃至山东省内大型原创动画电影的空白,还在创作过程中累积了宝贵的经验。作为科幻主题的动漫,《C9回家》融入了青岛50余处的地标风景,不仅提升了青岛的城市形象,也让观众们感受到“青岛制造”的魅力。

“青岛制造”不是“闷头制造”。青岛动漫需要一个时机和爆点才能的发展起来,才能走向市场,真正的走进观众们的视野。一部《C9回家》并不代表青岛动漫产业的全部,也不是青岛动漫原创领域的终点。青岛动漫产业之路要持续发展,需要人才,也需要宣传,这条漫漫长路不可一蹴而就,青岛需要打造出强有力的本土动漫品牌,需要旅游文创领域品牌的提升,更需要青岛城市新名片的打造,这些都离不开创新,也离不开与动漫产业的相辅相成。

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