东京奥运会电视平台盈利或创新高

来源 | 财联社     

2021年07月27日 10:11  

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7月25日东京奥运会开幕式吸引了全世界的目光。据美国NBC环球(NBC Universal)上周六公布的初步数据显示,NBC对东京奥运会开幕式的转播吸引了1670万名电视观众,这是过去33年里奥运会开幕式电视观众人数最低的一届。尽管流媒体观众较往届有所提高,但也不能抵消电视观众的大幅流失。

电视观众人数大幅减少 流媒体观众增多

NBC对东京奥运会开幕式的转播仅仅吸引了1670万电视观众,成为自1988年首尔奥运会以来电视观众人数最低的一届。数据研究公司尼尔森(Nielsen)的数据显示,这一数字低于1992年巴塞罗那奥运会,当时有2160万人观看了奥运会。

2016年观看里约奥运会开幕式的电视观众达到2650万人,相比之下东京奥运会开幕式的电视观众减少了37%,而与2012年观看伦敦奥运会开幕式的4070万人相比,东京奥运会减少了59%。

尽管电视观众人数下降,但流媒体观众人数有所增长,一定程度上反映出观众观看习惯的变化。NBC环球透露,在包括NBCOlympics.com和NBC Sports app在内的所有互联网平台上,东京奥运会开幕式观看人数总计达到1700万人。与2018年平昌冬奥会开幕式相比,流媒体观众增长了76%,与2016年里约热内卢开幕式相比增长了72%。

不过这样的增幅更多建立在数年前流媒体观众基数较小的基础上,实际上流媒体观众人数的增长也难以抵消电视观众的大幅减少。

电视观众人数减少已成普遍趋势

电视观众人数下降确实是近年来的普遍趋势,尤其在颁奖典礼和体育节目中表现最为明显。

尼尔森(Nielsen)的数据显示,今年2月在维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)旗下哥伦比亚广播公司(CBS)播出的超级碗节目平均吸引了约9200万观众,是2006年以来的最低水平。

今年4月在华特-迪士尼公司旗下ABC广播网络直播的奥斯卡颁奖典礼平均收视率为1040万,创下历史新低。最近几届艾美奖和格莱美奖的观众人数也不断创下新低。

东京奥运会电视平台盈利或创新高

值得注意的是,电视观众人数减少也不一定会影响电视平台盈利水平。尽管里约奥运会相较伦敦奥运会的总收视率有所下降,但NBC从里约奥运会转播中获得了超过2.5亿美元的收入,比伦敦奥运会的广告销售额增长了20%以上。

今年6月,NBC环球表示,它已为本届奥运会签约了120多家广告客户,超过了其他任何一场奥运会转播。NBC环球的发言人表示,该公司当月的广告销售额有望超过2016年里约热内卢奥运会的12亿美元,但拒绝透露是否会超过去年东京奥运会推迟之前的12.5亿美元。

今年6月,NBC环球首席执行长杰夫•谢尔(Jeff Shell)表示,东京奥运会可能是NBC历史上利润最高的一届奥运会。

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