《财经》书单|谁缔造了优衣库特斯拉?企业成功背后的精神力量

作者 | 臧博 编辑 | 何刚  

2021年08月29日 18:28  

本文5199字,约7分钟

尽管有不同的表现形式,但归根结底,“企业家精神”的灵魂在于创新

一家公司能于激烈竞争中成功,并在瞬息万变的市场环境下长久屹立不倒,身后的支撑力量毫无疑问包括创新能力,以及指引发展方向的企业领袖们所展现出的“企业家精神”。在不同行业、不同类型公司中,尽管表现形式各有不同,但归根结底,企业家精神的灵魂在于创新。

本期书单的主题是“企业家精神”。据经济学家熊彼特等人的研究,这一概念的内核是创新能力,有鉴于此,特推荐五本企业/企业家传记——以四家风格迥异企业的发展历程为背景,展现优秀公司如何通过不断自我革新,在竞争中胜出并雄踞行业潮头。此外,也推荐三本研究“企业家精神”这一学术概念的优秀著作,以呈现“企业家精神”在学术和实践层面的多重面相。

据经济史家考证,“企业家”(Entrepreneur)一词早在18世纪初期的法语中便已零星出现,彼时这一概念的内涵与外延,与今日所言尚有差异,也并非一个严谨的学术概念。最早将其引入经济学研究,始于法国经济学家Cantillon的著作《商业性质概论》(1775)。而在过往的企业家理论发展进程中,作出里程碑级贡献的经济学家,是熊彼特(Schumpeter)。

熊彼特在出版于1912年的《经济发展理论》中,提出“创新理论”,并强调“企业家”在资本主义经济发展过程中的独特作用。熊氏认为,企业家是资本主义的“灵魂”,更是创新乃至“经济发展”的主要组织者和推动者,而创新精神又是企业家精神最本质的特征。本期选入的五本企业或企业家传记,便是这一论断的典型例证。

欲深入了解企业家精神,熊彼特的《经济发展理论》毫无疑问是必读书。此外,“现代管理学之父”彼得·德鲁克的《创新与企业家精神》,则在另一维度上探讨企业家精神,同样是不可忽视的作品。熊彼特对创新和企业家精神的研究集前人之大成的同时,也以全新论断拓宽了后来者的研究视野,但他着眼于“经济发展”,而不是某一家企业应如何创新、如何培育和释放企业的创新能力。

德鲁克则承继熊彼特关于创新和企业家精神的观点,并将其演化成了可以用来指导商业管理实践的行动指南。德鲁克在《创新与企业家精神》中,首次将实践创新与企业家精神视为所有企业和机构有组织、有目的、系统化的工作,并提出企业家精神中最主要的是创新,进而把企业家的领导能力与管理等同起来,认为“企业管理的核心内容,是企业家在经济上的冒险行为,企业就是企业家工作的组织”。

张维迎的《企业家精神与中国经济》将熊彼特和斯密的相关研究化合,并成一新局面,将创新和企业家精神理论应用于研究中国经济问题,阐述了中国社会应如何创造有利于企业家创新的制度生态,从而促进经济持续增长。

这三本著作之外,剩余的五本书则形同具体企业案例,读来可知星巴克、优衣库、宜家、亚马逊、特斯拉的掌舵人,如何以其企业家精神形塑了这些伟大机构的不同发展轨道及各自独特的文化理念。

《经济发展理论》,(美)约瑟夫·熊彼特著,贾拥民译,中国人民大学出版社,2019年8月

约瑟夫·熊彼特是美籍奥地利人,被誉为20世纪伟大的经济学家、创新经济学之父。熊彼特在企业家精神研究、经济周期理论、经济学方法论、计量经济学、马克思主义经济学、经济史、经济思想史等领域都作出卓越贡献。

《经济发展理论》是熊彼特早期成名之作,第一版以德文写成,出版于1912年,面世后曾轰动西方经济学界,时至今日在学界依旧享有盛名。本书原版有多种版本,1912年和1926年版均以德文写就,1934年出版的英文版影响力最为广泛,国内早期中文译本即据这一版译出。商务印书馆于1990年出版过该书中文版,收入“汉译世界学术名著丛书”,且由张培刚先生撰写中译本序言。这一版《经济发展理论》在中国社会影响极为深远。

本书最重要的是前两章,论述了从静止状态的“循环流转”到经济发展的根本现象。第二章对“企业家精神”问题作出系统和原创性的解读。熊彼特指出“创新”对经济发展的核心作用,并认为“创造性破坏”是社会进步的动力。熊彼特非常重视“企业家”在资本主义经济发展过程中的独特作用,认为“企业家”是资本主义的“灵魂”,是“创新”乃至“经济发展”的主要组织者和推动者,而创新精神是企业家精神最本质的特征。

《创新与企业家精神》,(美)彼得·德鲁克著,蔡文燕译,机械工业出版社,2018年11

彼得·德鲁克被视为管理学科开创者,有“现代管理学之父”之美誉,其代表作之一《卓有成效的管理者》,已成为全球管理者必读经典。德鲁克曾担任美国通用汽车公司、克莱斯勒公司、IBM等大企业的管理顾问。他的管理学思想不仅被广泛用于指导商业实践,在社会学和经济学等学术圈层也产生深远回响。《创新与企业家精神》是德鲁克关于企业家精神研究的代表作品。

熊彼特对创新和企业家精神的研究尽管在集大成的同时承前启后,但其着眼点主要是学理性的,德鲁克则承继熊彼特关于创新和企业家精神的观点,并将其推进到可以用来指导商业管理实践的行动指南。德鲁克在《创新与企业家精神》中,首次将实践创新与企业家精神视为所有企业和机构有组织、有目的、系统化的工作,并提出企业家精神中最主要的是创新,进而把企业家的领导能力与管理等同起来,认为“企业管理的核心内容,是企业家在经济上的冒险行为,企业就是企业家工作的组织”。

《企业家精神与中国经济》,张维迎等著,中信出版集团,20196

本书是张维迎教授等作者,将创新和企业家精神理论应用于研究中国经济的一部力作。根据熊彼特的观点,经济增长的核心动力之一是企业家精神,正是通过是企业家的创新努力,技术进步才有了丰沃土壤,从而也为有利可图的投资提供机会。作者基于熊彼特和亚当·斯密的理论,提出了“斯密-熊彼特增长模式”,将企业家精神置于经济增长的中心地位。

既然企业家是经济增长的“国王”和市场经济的真正“英雄”,那么中国社会应如何发挥企业家群体对经济的贡献呢?作者指出,未来中国经济增长主要靠创新企业家群体;创新企业家群体的出现则有赖于一系列体制、政策和观念变化。在此基础上,本书阐述了如何创造有利于企业家创新的制度生态,从而促进经济持续增长。

《硅谷钢铁侠:埃隆·马斯克的冒险人生》,(美)阿什利·万斯著,周恒星译,中信出版集团,2016年5月

本书初面世时号称马斯克“全球唯一授权采访图书”,时至今日,关于埃隆·马斯克的著作尚未见超过这一本者。作者阿什利·万斯是美国商业专栏作家、资深科技记者,曾任职于《经济学人》,另著有《极客硅谷》。此君写作特点是朴实有趣,直击问题实质。行文同样生动直白,很契合马斯克留给公众的印象。

熊彼特等人百年前的企业家理论,勾勒出一位深富企业家精神的商业领袖之理想侧影:具有强烈的冒险精神和创新意识,不断破旧立新,执着于“破坏性创新”;擅长在有形生产要素投入未增加的情况下,将这些要素进行高效组合,利用现有资源创造利润。对照这些特征来看,马斯克所展现出的企业家精神与熊彼特们设想的理想人物可谓若合符节。

作者笔下的马斯克,还是一个风格独具的梦想家,一位眼光独到、沉醉于开创新商业模式的企业家。万斯与马斯克进行过长时间深度对话,并在三年多的时间里,深入特斯拉、Space X等公司,采访了马斯克的伙伴、员工、家人、朋友超过300人。本书生动地讲述了马斯克在创立和经营那些足够改变世界的公司过程中的真实经历。

《将心注入》,(美)霍华德·舒尔茨等著,文敏译,中信出版集团,2020年3月

霍华德·舒尔茨和星巴克的故事早已广为流传。舒尔茨虽不是星巴克的创始人,却是帮助这家公司脱胎换骨,成为现象级伟大企业的关键人物。

舒尔茨在本书中用了一个非常形象的比喻,来分析星巴克成功的奥秘:父亲、母亲和孩子。“父亲”是指最初成立于1971年的星巴克公司,这个公司在创始人充满人文情怀的理念下,制作出世界级水平的咖啡,而且培育了自己的顾客群,并让顾客们对一杯真正的好咖啡有了更高标准。“母亲”则是指舒尔茨带给公司的创新的观念,以及深层次价值观和见识:它结合了竞争的驱动力和确保公司内每一个伙伴都能赢的深层意愿。而如今分店遍布全球的星巴克便是这两者的结晶。

《将心注入》是霍华德·舒尔茨与星巴克的真实奋斗史。舒尔茨和一群热爱咖啡的人从西雅图开始,坚守激情、信念与尊严,将鲜明的价值观融入企业。几十年来,他们共同判断是非、克服困难,并在企业发展的重要时刻完成自我颠覆和自我更新。舒尔茨在《将心注入》中首次完整披露个人成长经历等细节,以及星巴克在初始和成长期的各种措施和运营方式如何成形,对待股东、雇员时如何平衡利润、福利和公司核心价值之间的关系。

《宜家故事》,(瑞典伯迪·托尔卡著,王佳译,中译出版社,2017年10

这是宜家创始人英格瓦·坎普拉德的官方授权传记,揭示了一家小邮购公司,如何通过持续创新和创始人的企业家精神,逐渐发展壮大成为世界上最受欢迎的家居零售商。作者托尔卡是瑞典商业记者,知名作家和编辑。受坎普拉德邀请,托尔卡用一年多时间撰写本书。通过对坎普拉德本人及家属、员工、朋友的近百次采访,查阅坎普拉德保存的演讲、私人信件及笔记等珍贵资料,客观真实还原了宜家的发展史。

宜家的经营理念最初始于为大众提供“种类繁多、美观实用、买得起的家居用品”。85年之后,这一理念早已深深植根于公司内部运营的每个环节,创造了无限的商业可能性。创始人坎普拉德作为“宜家的掌舵者”,为企业倾注了毕生心血,打造出新颖独特的宜家哲学和闻名全球的宜家帝国。书中他开诚布公地讲述了“宜家的一切是怎么来的”,同时也展现了坎普拉德从青年奋斗到暮年,最终实现童年梦想的精彩旅程。 

《一胜九败:优衣库全球热卖的秘密》,(日)柳井正著,徐静波译,中信出版集团,2018年6月

柳井正,优衣库创始人,曾被喻为日本战后继松下幸之助、稻盛和夫之后的新一代“经营之神”。柳井正认为,企业是一个有生命期限的个体。如果没有良好的效益,企业将随时消亡。创业者、经营者不能只局限于“安定”,而应走一条与之相反的路。柳井正将优衣库打造成一个年销售额达数千亿日元的全球化品牌,用他的创业人生诠释了上述理念。

本书是柳井正的创业回忆录。在他看来,经营环境瞬息万变,企业领袖不可守成,需要不断革新,不断追求发展,因为企业一旦停滞,便失去了存在的意义;而创业这件事没有安全牌可打,失败是生意的伴侣,两者形影相随——“挑战十次新事物,必定会有九次失败”。柳井正表示,在本书中,他将自己对企业经营的思考、遭遇失败的故事,特别是通过无数次失败后学到的经验教训披露出来,希望能给正在为前途烦恼的读者朋友们,提供打破困境的启迪。

贝佐斯传:贝佐斯及无边界的亚马逊》,(美)布拉德·斯通著,张琪译,中信出版集团,2021年8月

30岁时,贝佐斯辞去华尔街的高薪工作,开办了一家在线书店。今天的亚马逊早已不止一家电商平台,其在物流、云计算、物联网、数字内容、新零售等多个领域均成就斐然,成为全球科技界无边界成长的企业典范。资深商业记者布拉德•斯通历时8年,采访超过200名亚马逊中高层管理者,深度挖掘亚马逊的精彩成长历程,揭开贝佐斯在战略制定、组织管理、人才培养等企业经营层面,未曾披露过的独特理念和经营法则。

本书也是一个努力奋斗的CEO 的故事,他创造了独特而别具韧性的企业文化,即便公司规模已经变得无比庞大,仍能一再冲破内部官僚体系束缚,创造出别具新意的新产品。这也是一个关于一家领先的科技公司在短短十年间变得无所不能的故事。

(作者为本刊文化编辑;编辑:何刚)