全球玩家涌入,海信“押注”的激光电视将成主流

作者 | 门国锋    编辑 | 韩毅

2021年09月17日 10:06  

本文1957字,约3分钟

2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%,预计2021年同比增长超80%,可谓一枝独秀。

“相比彩电行业的持续低迷,2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%,预计今年同比增长超80%,可谓一枝独秀。目前,中国市场上可监测到的激光电视品牌数量已经有34个,而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌只有40个。随着三星、索尼、LG以及爱普生、惠普、明基等全球玩家的不断加入,激光显示作为下一代显示技术的主流,成为越来越多企业的共识。”海信集团控股公司副总裁于芝涛认为。

在9月16日于北京举行的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信、长虹、光峰、德州仪器(TI)等上百家上下游企业共聚一堂,从不同维度来阐述一个对未来的判断——“激光显示产业已经成为当之无愧的下一代显示技术主流。”

全球领军品牌

“今后3年-5年,我们的激光显示将实现从技术领先到产业领先的跨越。激光显示产业在2025到2030年之间将产生重大突破,全面达到超高清显示BT.2020国际标准的要求,成为下一代显示产业的主流,实现显示产业的升级换代。”中国工程院院士许祖彦认为。

海信作为中国最早从事激光显示技术开发的彩电企业之一,带领中国激光电视不断迭代升级,从单色激光电视、双色激光电视到三色激光电视,从75英寸到100英寸客厅电视、120英寸和150英寸激光影院产品,出货量国内、国际均为第一,已成为当今全球激光电视市场的领军品牌。当下,传统投影产品的激光化和微投显示产品的激光化,成为正在发生的非常明显的趋势性变化,海信本次发布的激光电视卷曲屏就是空间显示的新信号。

“激光显示产业从品牌矩阵、技术成熟度、产业链实力、市场认知度等方面都已经进入成熟期,市场增量也由此前主要靠技术驱动,转变为技术、产业链供给、市场需求和资本的多轮驱动。”于芝涛表示,“经过7年用户考验和严酷的市场投票,经过3年的行业共创,‘主流’已是行业对激光显示的共识。”

中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》显示:高知、高收入人群是激光电视的主要消费群体。从学历来看,激光电视的用户大专以上学历的人群比重达到93%。其中本科学历占比最大,为54%。

这一特点与海信激光电视的调研结果高度重合。据著名市场调研机构益普索的调研报告,海信激光电视的中国用户为学历高、收入高、职位高的消费群体,有55%的人学历为本科及本科以上,超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。来自海信海外市场端的数据显示,在其海外用户中,公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群。

形成较完整产业链

许祖彦表示:“与其他新型显示技术相比,激光显示具有明显的差异化技术优势。中国研究机构和企业用20年的时间,证明了激光显示原理可行、技术可行、产业可行,目前专利申请量国际领先,专利布局全面,初步形成了专利池,正在形成较完整的激光电视产业链。”

这种判断得到了相关部门的呼应,工信部电子信息司副司长任爱光表示:“激光显示是未来的主流显示技术之一,也是我国重点发展的关键战略技术。”按照“十四五”规划战略部署,将加大对激光显示产业的支持力度,充分发挥激光显示在超高清视频领域的引领和带动作用,积极推动激光显示全产业链的协同发展。据了解,2021年,激光显示与第三代半导体一起,已经被共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

根据市场研究机构Omdia统计,2020年第四季度,中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%。目前,海信激光电视已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区,并进入当地主流销售渠道的核心位置,售价超过1万美元。

资本市场也看好这一产业布局,长江证券家电行业首席分析师管泉森判断,基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右,并在激光器领域重新上演“摩尔定律+规模效应”的中国制造故事。

当下,海信正在激光电视领域厉兵秣马。除了发布的激光卷曲屏电视,海信将在2022年上市8K激光电视、具备拼接功能的大屏商业解决方案、高流明长焦激光工程投影机等新品。按照海信的技术迭代规划,2024年激光电视的系统集成化将进一步提升,客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半,成本降幅将超过40%,并在未来与其他技术融合创新,扩展到抬头显示(HUD)、VR显示、影院显示、全息影像、工业物联等众多领域,真正实现“显示无处不在”。

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