巨头先布局+新物种吸睛,青岛冲入电子竞技赛道

作者 | 高艺璇    编辑 | 金文丰

2021年09月30日 15:07  

本文3022字,约4分钟

布局电竞这样的新兴产业,或将成为青岛经济转型的一个有效补充。

赛博朋克的氛围设计,大黄蜂 IP 的台式机、显示器,独享光纤超快网速……雷神竞界电竞酒店的一切都在吸引着爱好电竞的年轻人前往打卡。在酒店打完游戏后,告别了网吧里的香肠、桶面、矿泉水,楼下的AMITA餐酒吧和Neha咖啡厅提供了包括简餐、牛排、咖啡等特色餐饮……雷神竞界·电竞综合体采用“1+1+1”的方式,颠覆电竞的定义,为玩家带来更全面的全场景电竞体验。

前不久,竞界·电竞综合体落地,这是雷神首家电竞综合体,也是青岛第一家电竞综合体,对于青岛来说,雷神开辟了青岛电竞事业的新篇章。

然而,除了领头羊雷神,青岛在电竞方面并不强势,不论是政策规划还是线下赛事活动的举办,青岛一直表现得比较“佛系”。

事实上,国家体育总局早在2003年将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项,然而,在家长和社会舆论的压力下,电竞并未发展一帆风顺,在中国走了一段漫长的道路。

直到2018年雅加达亚运会上的2金1银、英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯花落iG,中国电竞才完成了其从小众群体到大众群体的渗透,被越来越多的人接受和认可。

2020年12月,电竞被批准成为2022年杭州亚运会正式项目,电竞产业迎来了新的“风口”。

《2021中国电竞行业研究报告》显示,2020年电竞整体市场规模已接近1500亿元,且伴随着5G时代来临,以及疫情期间游戏行业表现出的巨大行业潜力,使得不少城市愈加重视电竞产业发展。

青岛作为有代表性的新一线城市,正处于经济转型的重要阶段,布局电竞这样的新兴产业,或将成为青岛经济转型的一个有效补充。

电竞催生酒店等新产业

2020年,一场疫情突袭影响了各行各业。但是,电竞成为率先线上复赛并成功举办世界性赛事的体育内容,这带动了市场关注度的回升。

艾瑞咨询数据显示,2020年电竞整体市场规模已接近1500亿元,电竞生态市场增速超过45%。

电竞产业迅速的发展离不开年轻人的推动,电竞赛事的观众主体大多是年轻人,其中大学生群体居多,青岛高校众多,有着不错的潜在用户基础。鉴于电子竞技游戏的高粘度,不少年轻人会主动参与游戏过程,即便不参与也会观看游戏赛事,而他们构成了电竞周边消费的主力。

一位青岛本地的大学生表示:“我经常去西安看比赛,买游戏周边联名,算上机票、住宿,在电竞上花费的钱早已经过万了。”

此外,商业化发展给了电竞衍生行业破土而出的机会,以青岛本土企业雷神科技旗下的雷神竞界电竞酒店为行业代表,各具特色的电竞酒店纷纷出现,全方位展现了电竞的多元业态。据青岛政务网统计显示,中秋期间青岛主题房型如电竞房等搜索热度上涨82%。

笔者走访发现,雷神竞界电竞酒店内部设计独特,充满了未来科技感,大堂有雷神文创区,二层有各种各样的主题房,包括雷神大黄蜂联名IP主题产品房;且无论双人间、三人间还是五人间都伴有顶级性能的RTX 3090显卡,房间内还有很多雷神元素装饰及周边产品。

在为电竞迷带来体验的同时,雷神更以电竞+文旅的产业发展方向,输出着青岛的城市文化。酒店充分结合青岛旅游优势,选址于青岛金茂湾,距离青岛火车站仅 2.7 公里,紧邻海边,且涵盖咖啡厅、餐酒吧在内的不同业态的文旅套餐。

酒店工作人员对笔者表示:“现在还未正式对外开放,处于试营业期间,具体开业时间不定。虽然这周围比较偏僻,人流量较少,但我相信靠海还是能够吸引不少人入住。”

然而,青岛本地的一名电竞主播并不看好电竞酒店的发展,他表示,生活节奏快、碎片化时间多导致电竞酒店用户群体小,且端游市场正在萎缩。

前瞻产业研究院数据显示,2020年,中国客户端游戏市场同比下降9.1%。“现在手游爱好者居多,00后对于英雄联盟、魔兽世界了解甚少,90后正在成家立业,缺少时间与精力,对电竞需求正在减少,更不用说电竞酒店了。”该电竞主播表示。

据悉,除了电竞酒店之外,2022年8月份雷神预计还会落成一座与2022年杭州亚运会电竞场馆标准相当的专业电竞馆。

同时,近来还有一个明显的趋势是家电行业纷纷“跨界”电竞。2021年9月24日至26日,2021中国国际消费电子博览会在青岛国际会展中心举行,海尔、海信、创维、TCL等知名家电企业纷纷参展,而电竞、游戏等相关产品成为多家企业的展示重点:海信的首款电竞显示产品 “性能怪兽”;创维打造的全球首款OLED可变形电视,也是一款具备高画质的电竞显示器;雷神打造的电竞书房等纷纷亮相展会。

越来越多关于电竞的新产业,正在青岛落地生根,给消费者营造新的消费场景。

发展电竞,青岛缺什么?

如今,电竞行业已经发展为上、中、下游分工明确的产业链。电竞产业上游主要聚焦游戏设计与研发,中游主要聚焦赛事组织、直播、运营,下游主要集中在俱乐部、选手、教练和解说等。

除了电竞的细分产业链,整条产业链还涉及制造业、旅游业等众多行业,例如,就旅游业而言,电竞赛事的成功举办可以吸引游客来当地带动消费,景点城市本身也为电竞赛事扩大宣传力度,因此,电竞成为了众多城市或区域发展的“新风向”。

2020年,许多城市对电竞行业扶持政策持续加码,北京、上海、西安、成都等城市均出台相关政策引导扶持电竞产业健康发展,如引进明星俱乐部、大型赛事等,通过电竞提升城市的年轻形象。

在电竞乃至整个体育产业中,竞赛表演是其中的核心,而打造赛事体系无疑能帮助城市扩大影响力和市场优势。

青岛在举办电竞赛事方面,显然是不够的。笔者梳理发现,近5年来,青岛累计承办、协办大中型电子竞技赛事只有10余次,这其中,无论是落地于青岛的2019年的CF百城联赛还是2020年的王者荣耀全国大赛,在业内人士看来,都是“体量极小的比赛”。

一位业内人士告诉笔者,“青岛举办的电竞比赛大多是省级的,或是青岛赛区的,即使挂着国家级的名号,奖金力度也不够大,也吸引不了多少战队报名。可惜的是2021英雄联盟全球总决赛比赛举办地由中国的五个城市改到了冰岛,不然这会成为青岛电竞里程碑事件。”

而缺少电竞赛事的举办,也导致处于中游的赛事运营的市场匮乏,上述业内人员表示,“青岛市没有大型电竞比赛的赛事,因此也就缺少承办赛事的专业组织,导致赛事体系和现场比赛混乱。”

除此之外,电竞人才的缺失一直是电竞行业面临的重要问题。一位解说对笔者表示,“青岛不仅缺少本地选手的输出,且比赛解说也极少,还偶尔面临着在比赛前临时找解说的问题。”

除了赛事的承办,青岛在电竞产业的布局上显然乏力。这其中与政策的缺失不无关系,目前为止,青岛没有明确的政策支持电竞产业的发展。

青岛本土企业雷神在电竞上的探索,无疑为青岛电竞注入了活力,但只靠雷神一家企业无法带动整个青岛电竞业的发展,还需更多电竞相关上下游企业入驻,实现“软件”与“硬件”的有机结合,才能真正盘活青岛的电竞市场。

建设电竞文化,青岛有经济实力,在北方城市中有良好的机会,但是要与远远走在前面的南方城市竞争,还需不断加强自身实力,能否蓬勃一个新的产业,青岛可能还需要时间才能给出答案。

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