雪梨逃税风波背后:直播电商的转折时刻

来源 | 经济观察报   作者 | 陈白      

2021年11月25日 15:55  

本文1376字,约2分钟

网络主播雪梨(朱宸慧)、林珊珊逃漏税,这场直播间的大地震,显然只是刚刚开始。其中的“震中”,毫无疑问是还未能从欧莱雅的低价争议缠斗中抽身的直播带货两大巨头:李佳琦、薇娅。

此前风声鹤唳的主播偷逃税“小道消息”迎来了一锤定音的官宣:据新华社消息,11月22日,杭州市税务局发布通告,称将对网络主播雪梨(朱宸慧)、林珊珊依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

当日雪梨和林珊珊便在微博发布道歉信,对于她们俩来说,最坏的时刻已经过去了。

但是,这场直播间的大地震,显然只是刚刚开始。人们的追问没有停止,其中的“震中”,毫无疑问是还未能从欧莱雅的低价争议缠斗中抽身的直播带货两大巨头:李佳琦、薇娅。

文娱圈整治纳税问题并不算稀奇,从最早的刘晓庆到后来的郑爽,由于文娱行业交易的特殊性导致征税定额相对困难,加之此前税收征缴技术水平不够完善,其中也就存在了相当的偷逃税空间,直播网红勉强也算半个明星,遭遇这种稽查其实并不算意外。

但或许是直到欧莱雅事件之后,人们才真正意识到,李佳琦和薇娅以及他们代表的直播电商产业,究竟意味着什么。

在今年的“双十一”启动当天,10月20日下午2点半,李佳琦携400余件商品链接准时开播,截至10月21日凌晨直播结束,在12小时多的直播中,李佳琦直播间观看总人数达2.5亿,隔壁薇娅直播间为2.4亿。同样令人震惊的是交易数额,红人点集的数据显示,李佳琦直播间累计交易额达115.38亿元,薇娅达85.33亿元。

也就是说,两人一天实现了将近200亿的成交额,追平了2019年“双十一”当天淘宝直播的总交易额,碾压了4000家上市公司全年营收,超过了海底捞一年的收入。

这些数据以往常常用来形容他们惊人的商业影响力,但如今,这些数据同样可以充分证明,他们需要为其惊人的影响力匹配相应的社会责任。

他们的纳税是否符合标准?其中是否存在违规行为?这些都是人们关心的问题。但纳税的义务,只是直播电商这一新生业态在当下一个最基本也是最简单的倒影。欧莱雅“低价门”事件的发生,展现的是另一面的不安与争议:二人的行为,是否已经涉嫌了定价垄断?

这两年来发生的诸多事件,其实都在指向这一核心问题:作为近年来借助数字技术兴起的新兴产业,他们的存在究竟是在创造财富、还是在阻碍公平?这一问题,当然不仅仅限于直播电商产业。

2020年是直播电商跌宕起伏的一年,由于巨额流量的吸引,许许多多的明星、网红、企业家都纷纷加入到直播行列。数据显示,2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元。2017-2019年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中,2018年增长率高达589.46%,2019年增长227.7%,2020年增长为118.86%。这一数字如此惊人,以至于连俞敏洪这样曾经毫不相干的赛道冠军,也希望能够借由时代的新红利来解救一夜陷入困顿的新东方。

悲情的俞敏洪能否如同罗永浩一般借由直播翻红进而翻身,有待时间检验;但相信对于刚刚从教培行业狼狈退场的他来说,会更明白什么是前车之鉴。

2021年1月,《半月谈》曾经发表过一篇文章,内文中明确提出了这样一个“预测”:相信2021年将成为直播电商结束野蛮生长的转折之年。意有所指也好,误打误撞也罢,如今行至2021岁末,毫无疑问,这一预言即将实现了。

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