新东方双语直播9小时销售超1600万,能否转型回血?

来源 | 财联社   作者 | 胡家荣     

2022年06月13日 09:51  

本文1310字,约2分钟

上周五收涨近40%的新东方在线(1797.HK)今日盘初再度拉升暴涨超50%,新东方在线的最大股东新东方(9901.HK)拉升涨25%。近日,新东方旗下“东方甄选”直播间(运营主体为新东方在线)在极短的时间里制造了刷屏效应。凭借另辟蹊径的“双语带货”,3天时间,粉丝增加157万。俞敏洪称,这是新东方老师们非常关键的转型。

据相关数据,截止发稿,东方甄选今日9小时直播销售额为1606.7万元人民币。

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注:截止上周五表现

引发新东方股价大幅回血的原因是,新东方在线此前推出“东方甄选”直播平台,据悉,该直播平台是由新东方在线百分之百控股。

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虽然在推出之初该平台不稳也不火,未引发市场过多关注,但近日他们采用较为新颖的直播方式,以英语教学和卖货相结合,相较于传统的直播带货,这一模式已吸引了市场的大量眼球。

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根据抖怪兽数据平台,截止发稿,东方甄选今日直播销量为27.5万件,直播销售额为1606.7万元人民币。目前东方甄选拥有311.2万粉丝。此外,新东方旗下还有“新东方直播间”等账号,其中新东方直播间拥有粉丝238万,销售额远不及东方甄选。

image同时根据该平台数据,该公司50日粉丝增量为126.5万。

中信建投近日发布研报称,对比抖音平台头部主播,前十名多粉丝数量在1000万+,日均GMV在1000万+、日均观看数量达到5w+。相比而言,东方甄选近两日GMV、观看数量已跻身头部直播间,后续仍需加大粉丝数量留存,仍有较大提升空间。

同时还对比交个朋友(原罗永浩)抖音直播间,其粉丝数已达量1700w、场均GMV500万+,日均GMV1000万级别;东方甄选主打农产品,食品百货商品占比达80%+ ,客单值是交个朋友的近一半(73元),化妆品、图书文具等品类逐渐开拓中,后续客单值有望逐步提升。

新东方开启直播卖货 其他教培转型方向何在?

除了新东方再度“二次创业”之外,例如在A股上市的学大教育(000526.SZ)在去年十月与达内教育达成合作协议,双方将在线下学习中心非学科业务上展开合作,包括成人职业教育、青少年编程和智能机器人教育,以及相关的科创赛事、游学营地等。

在美股上市的好未来(TAL.US)也已在2021年12月21日正式官宣推出新品牌“美校”,定位于为教育行业提供完整的直播、教研、AI系统解决方案,包括直播云、教研云、智学云三大核心业务。

好未来旗下的学而思品牌目前已将奥数培训生意已拓展至东南亚。

高途(GOTU.US)此前宣布发力成人教育、素质教育。根据2022年第一季度,高途成人业务收入环比增长超80%。大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品收入同比增速超200%。

有道(DAO.US)也宣布加快以素质教育和成人与职业教育为中心的学习服务业务转变。根据2022年第一季度,学习服务净收入达到8.26亿元,同比增长36.1%。

对于多家教培公司转型,能否成功,目前仍属未知。从部分教培公司披露一季度来看,所转型的业务已逐步发力,这也是好的兆头。

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