倒卖游戏机成暴利?微软索尼任天堂在日本死磕 黄牛代购赚翻

来源 | 财联社    编辑 | 潇湘

2022年08月02日 15:40  

本文2753字,约4分钟

索尼的PlayStation5、微软的Xbox Series、任天堂的Switch——究竟哪家才是当前市面上最好的游戏机?相信这个问题若是被放在任何游戏论坛上,都可能会令全球的游戏迷们吵翻天。

这一幕显然正揭示出在全球主机游戏机领域,三足鼎立的局面正根深蒂固。无论是财大气粗的微软、还是拥有众多铁粉的索尼,抑或掌机领域的霸主任天堂,谁都难言能轻易打败另外两家。

而如今,随着日元在今年上半年的大幅贬值,微软、索尼和任天堂三方,在日本市场上也正上演着一场相互“死磕”的价格战——明知日元的大幅贬值可能威胁到利润,但是谁都不愿成为第一个宣布涨价的厂商,以免丢失市场份额……

如此戏剧性的局面,也令不少在日本代购游戏机的黄牛们,因此赚翻了天!

日本当前“最另类”的电子产品市场:游戏机

在今年,日元走软正导致从iPhone到冰箱在内的各种电子产品在日本全面涨价,但有一个品类却是例外,那就是家用游戏机市场。

索尼、微软和任天堂长期以来都一直坚守着100日元兑1美元的商品汇率定价,这导致如今在日元大幅贬值的背景下,这些品牌的游戏机在日本的售价比世界其他地方便宜了约100美元。

要知道在日本,眼下未跟风涨价的电子商品几乎已经是“凤毛麟角”。包括苹果在内的诸多电子产品制造商此前已纷纷宣布在日本涨价,以对冲汇率贬值的影响——iPhone的日元售价就上涨了25%。

甚至于一向以价廉物美吸引客户的小米,本周一也在小米日本商城宣布了最新的涨价计划,从红米Watch 2 Lite智能手表,到小米Pad 5平板电脑的售价涨幅普遍超过了两位数。

小米日本商城表示,“我们正在尽最大努力以合理的价格提供我们的产品,但由于供应链成本飙升和日元汇率的影响,很难维持目前的价格。因此,为了继续提供优质的产品和服务,我们将对价格进行如下调整。”

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对此,晨星分析师Kazunori Ito指出,“日本消费者可以说已经习惯了商品涨价”。

“由于日元汇率走软,导致电视机、耳机、显示器、冰箱、洗碗机、打印机等电子产品的价格纷纷上涨。如果游戏机也跟风涨价,我不觉得消费者会生气。”Ito称。

微软、索尼、任天堂三方“死磕”

然而,哪怕其他电子产品的价格如雨后春笋般纷纷上涨,但在日本主机游戏机市场上,迄今却依然迟迟没有任何调整售价的迹象。

无论是微软、索尼还是任天堂,即便是在它们发布新品后,也没有一家公司愿意率先打破这种不涨价的“不成文规定”,因为他们担心玩家和游戏开发者会被竞争对手抢走。这三家公司似乎都相信,完全可以通过国际市场的软件销量来弥补日本市场的硬件损失。

目前,随着日元走软而生产成本却要以美元计价,这直接导致了上述三家公司所有在日本市场销售游戏主机的利润率都在降低。

上周五,索尼已经因为游戏销售额降低而调低了全年利润预期,导致其股价在周一下跌3.2%,预计任天堂也将会在周三公布的最新季报中宣布利润萎缩。

索尼首席财务官Hiroki Totoki在上周五的财报会议上表示,压制索尼产量的零部件短缺问题正在改善,但物流方面的挑战依然很大。他拒绝透露该公司是否计划在日本涨价。

任天堂此前已表示不准备上调Switch的价格,微软则拒绝就此置评。

在历史上,游戏机厂商向来都会随着游戏机的上市时间越来越长而下调价格,生怕涨价会影响需求并导致市场份额被竞争对手抢走。直到目前,任天堂和索尼仍然可以通过海外的软件销售弥补日元疲软引发的硬件损失。而由于任天堂的多数成本都以日元结算,该公司的处境也相对更好,基本上可以抗住涨价的压力。

对于这场暗中激烈的三方博弈,早稻田大学教授Atsushi Osanai表示,“当前最好的办法是在对手涨价后采取跟随策略。最坏的情况则是率先涨价,而其他两家并未跟随。鉴于此,企业往往会选择保守的方式,那就是先维持现状。”

鹬蚌相争渔翁得利?黄牛代购赚翻了

值得一提的是,受新冠疫情对电子产品供应链和全球物流行业的冲击影响,自从2020年底发布后,索尼PS5和微软Xbox Series等次时代游戏主机,在全球范围内便一直遭遇着供应链困境。许多地区的游戏机供应,本身就经常出现一货难求的景象。而如今,日本市场的“低价”策略,无疑进一步助推了海淘代购和黄牛倒卖的趋势。

有行业人士就戏称,索尼的PlayStation 5在日本国内几乎已成为了一种“金融资产”,人们购买它更多是为了转手获利,而不是用来玩游戏……

黄牛们通常会在日本市场以低价购买游戏机,并一直持有在手中不急于出售,直到寻获利润最大化的机会,例如厂商发布一款热门的畅销游戏后,再加价出售。

当前随着日元贬值日本厂商又不愿涨价,黄牛们的获利空间显然正变得更为丰厚。以任天堂的Switch OLED机型为例,这款机型目前在美国的含税价格为350美元,而在日本的售价则仅为37980日元(约合290美元),东京的黄牛们往往能以超过4万日元的价格转卖出去,其中的差价就是他们的利润。

此外,索尼的PlayStation5在日本实体店的售价约为5.5万日元,但立刻就能在东京池袋的一家贸易公司以8万日元甚至更高的价格转售出去。该公司表示,其2020年的营收高达100亿日元,主营业务就是专门向日本国内以及中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡和美国等地销售电子产品。

东洋证券分析师Hideki Yasuda指出,套利是市场的一种修正功能,暗示零售价格对于潜在需求而言太低。自PlayStation5发布以来,日本游戏机领域的黄牛市场就始终非常繁荣,因为这款游戏机的需求非常旺盛,最初甚至需要摇号才能购买。

Yasuda称,索尼和任天堂不提高国内市场价格的决定,某种意义上也为黄牛的生存获利创造了空间,而他们的股东失去了本应属于他们的利润。

因而,目前不少行业人士也怀疑,游戏机厂商在日本市场不涨价的决定,是否能一直延续下去。

分析师们的共识是,目前的商业模式是不可持续的——早该修正了。随着倒卖活动导致游戏机的供应链进一步收紧,并影响了硬件与软件销售之间的良性循环,反而可能令三大游戏机厂商面临更大的损失。

电玩杂志出版商Famitsu的发言人Katsuhiko Hayashi表示,整个行业都正因此失去更多潜在客户。当无法在正规渠道购买到自己想要的游戏机时,越来越多的玩家可能会开始尝试涌入其他游戏平台,比如PC端。

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