“青岛小嫚”火爆出圈,元宇宙产业蓄势待发?

作者 | 王惠 编辑 | 冰山  

2022年08月11日 10:48  

本文3380字,约5分钟

“青岛小嫚”的走红,给青岛元宇宙产业的蓄势爆发带来更大的想像空间。但元宇宙究竟是下一代互联网的全新形态,还是“炒”出来的科技泡沫,值得探索和思考。

元宇宙这把火烧到了知名旅游城市青岛。

近日,青岛首个城市虚拟智能数字人IP“青岛小嫚”爆火出圈,给民众带来了新的视觉盛宴,也让中山路老城区恢复了往日的生机与活力,带动了青岛旅游业的发展。

在元宇宙这个火热赛道上,业内巨头纷纷布局。歌尔股份有限公司(下称“歌尔股份”)携手游戏巨头上海米哈游网络科技股份有限公司(下称“米哈游”),重点发展VR/AR产业,用元宇宙推动青岛实体经济发展。

金东数字创意(下称“金东数创”)文旅产品线总裁黄倩分析,虽然元宇宙初步具备商业化的能力,也拥有足够广阔的发展空间,但目前还处在雏形阶段,仍存在诸多不确定性,产业和市场都亟需回归理性。

元宇宙究竟是下一代互联网的全新形态,还是“炒”出来的科技泡沫,值得探索和思考。

数字经济助力青岛文旅

在青岛·市南首届“上街里啤酒节”上,“青岛小嫚”裸眼3D大屏、中山路光影秀、中山路的主街亮化等元宇宙产品频频出圈,在新冠疫情给文旅行业蒙上阴影的当下,一度成为流量磁石,带火了青岛老城区中山路。

其中最为亮眼的算是“青岛小嫚”,作为青岛首个城市虚拟智能数字人IP,她是“科技+文旅”的先锋尝试,标志着青岛数字化建设已驶上“快车道”。黄倩介绍:“‘青岛小嫚’亮相后,周边游客爆满,因此不得不实行限流措施。中山路附近日均游客量超过5万人,店铺收入翻了4-5倍,有效带动了周边消费快速增长。”

视频来源:金东数字创意

“由于信息技术取得突破性进展、疫情期间线上娱乐成为宅家首选、资本寻求新的发展,2021年被称为‘元宇宙元年’”,元宇宙迎来爆发式增长。“黄倩向笔者介绍:“旅游产业的数字化转型已经是大势所趋,元宇宙的‘临场感’特性可以提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性,让消费者更加逼真地预览式体验,从而激发游客的需求和欲望,延长旅游产品的生命周期,优化旅游目的地的营销效果。”

“这不是我们公司第一次推出文旅‘元宇宙’产品,去年元旦期间,我们发布的青岛电视塔AR元宇宙灯光秀,观看人数破5000万,转发突破890万,打造了现象级的传播事件。”黄倩说。

“这次我们乘胜追击,又推出了城市推荐官‘青岛小嫚’,但她的爆火并不代表 ‘成功’,而恰恰是挑战的开始。”黄倩说:“后期我们将运用数字孪生、大数据、AR、MR等技术,通过线上、线下结合,科创与文旅结合,把中山路打造成‘元宇宙’历史街区。游客可在现场欣赏中山路夜景,或者通过手机APP或者小程序,体验虚拟导游陪伴服务。用元宇宙赋能文旅产业,带动青岛文旅发展。”

千亿巨头携手发展VR/AR产业

青岛元宇宙行业还有一件事情更加令人瞩目。近日,上市公司歌尔股份联手米哈游等游戏巨头,拟在青岛设立5.56亿元开展产业投资活动的消息引爆资本圈。

歌尔股份从2012年开始布局VR/AR产业,是AR/VR元宇宙的主要设备代工厂,目前占据全球中高端虚拟现实头显70%的市场份额,并在《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》中排名第4。歌尔股份负责人曾称,歌尔将会和产业链上的企业、高校及科研院所一起,在胶东打造一个万亿级的虚拟现实产业集群。据歌尔股份2021年财报,智能硬件业务,也就是VR设备、游戏主机等设备的业务板块在2021年营收达328亿元,与2018年的66.27亿元相比,在短短四年时间里,歌尔股份智能硬件业务的盈利翻了近四倍。

米哈游从2018年就开始布局AR/VR元宇宙,组建AI科学家逆熵团队、自研Avatar鹿鸣、发布全新品牌HoYoverse、探索脑机接口,并表示“2030年打造出全球十亿人都愿意生活在其中的虚拟世界”。

2020年,《原神》游戏席卷全球,开放、沉浸、身份的特性被很多人认为是元宇宙游戏的雏形,米哈游不仅靠原神跻身游戏新贵,还打开了财富密码。据第三方数据平台Sensor Tower显示,《原神》在移动平台的总收入已突破200亿元。从2020年9月底上线以来,《原神》每隔大约180天,就能有10亿美元的收入。

歌尔股份和米哈游这次主要在AR/VR等元宇宙方面合作,根据IDC数据显示,2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台,同比增长92.1%,其中VR头显出货量达1095万台。预计2022年,全球VR头显出货1573万台,同比增长43.6%。预计2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元,并有望在2026年增至747.3亿美元,五年复合增长率(CAGR)将达38.5%。

米哈游在内容创新能力上比较强,擅长创造“爆款IP”,歌尔股份主打硬件,两者属于强强联合,对于AR/VR元宇宙是一个很好的协作发展。

元宇宙的“青岛潜力”

2022年3月,山东省工业和信息化厅等七部门联合发布《山东省推动VR产业高质量发展三年行动计划(2022-2024年入),目前,山东省基本形成以青岛为中心,济南、潍坊、烟台、威海四市联动,其他市协同的“1+4+N”虚拟现实产业区域布局。

在这场向元宇宙进军的征途上,自然少不了青岛的身影。2021年,青岛虚拟现实产业规模超过50亿元。】

产业布局上,青岛聚集了歌尔股份、金东数创、小鸟看看、量子云、宇科等近百家优质企业,涵盖“硬件—软件—内容—应用”产业链各环节;同时,青岛汇集了北航青岛研究院等11余家高端虚拟现实研究机构,占全国虚拟现实科研力量的70%,并获批了全国首个虚拟现实高新技术产业化基地。

但是相比较其他城市,青岛在元宇宙发展上的确存在“差距”。从《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》来看,青岛排名第13,仅有两家企业上榜。

为加快推动青岛市虚拟现实产业发展,培育经济发展新动能,今年5月份,青岛印发了《青岛市虚拟现实产业发展行动计划(2022-2024年)》,青岛将聚焦“3+4”产业发展路径,夯实关键技术基础,布局整机产品制造,带动关联配套产业集聚,建设具有全球竞争力的虚拟现实产业研发制造基地。可以说,在这个被誉为“下一代沉浸式互联网”的世界里,青岛后劲十足。

行业火爆也需要冷思考

但是,火热的元宇宙背后,这个行业的未来前景是否一片灿烂,仍难预知。就目前而言,元宇宙还没有一个公认、权威的定义,人们对他的描述,还处在“比拼想象力”的阶段。

即便元宇宙概念尚不清楚,但也无法阻止它成为资本和舆论的焦点。元宇宙已经成为未来科技发展的新趋势,是产业发展的新风口。据《中国元宇宙投融资数据报告》显示,2022年上半年元宇宙融资事件便达到了41起,融资金额54.6亿元。麦肯锡预计,到 2030 年,虚拟世界的全球支出可能达到 5 万亿美元。

财经商业治理研究院特约研究员杨冰分析,元宇宙目前还处在雏形阶段,并没有像成熟行业般拥有严格和明显的标准,企业入局门槛低,所以许多企业瞅准风口,一哄而上。入局企业参差不齐,可能会导致“劣币驱逐良币”的危局,不仅会使得用户对元宇宙认可度下降,也会影响资本市场对于元宇宙产业的信心。

黄倩建议:“现阶段元宇宙尚未形成一定的产业规模,而只是处于产业形成前的概念提出和验证阶段,还有很多要素尚未实现。企业应避免“蹭热度”并赚取“热点红利”的行为,专注科技突破,逐步迭代技术创新和基础设施建设,借助元宇宙为企业自身、为社会创造增量价值。”

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