美团二季度受益即时零售需求大爆发,营收保持两位数增长

2022年08月29日 14:06  

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8月26日晚间消息,美团(股票代码:3690.HK)发布2022年第二季度及半年度业绩。今年第二季度,美团实现营收509亿元(人民币,下同),同比增长16.4%。

基于稳健的经营策略,销售成本占收入比和营销费用率均实现同比、环比双降。在此带动下,美团整体季度经营亏损为4.9亿元,同比、环比均大幅收窄。

此次财报中的最大亮点,是疫情下即时零售需求大爆发,带动美团平台用户人均交易频次同比增长16.2%至38.1笔。持续增长的即时零售订单,也为本地实体商户的复苏和发展创造了新动能。二季度,美团平台年活跃商户数增长至920万,创历史新高。

本地生活新路径

为了更好反映各业务战略和本质,使财报披露符合业务实际资源分配和发展情况,美团于本季度在"核心本地商业 "和"新业务"两个分部下披露财报。核心本地商业就包括了美团主要收入来源外卖、到店酒旅、美团闪购等成熟业务。

本季度 "核心本地商业 "部门的盈利能力显著改善,主要是由外卖和美团闪购的单位经济效益改善所驱动。但这部分被到店酒旅业务的利润下降所抵消。在疫情期间,中小型餐馆大多暂停营业,低客单价订单的供给减少,这样的订单结构对盈利能力更加有利。其次,消费者在疫情期间有大量以家庭为单位的囤货需求,美团闪购的客单价也有所增加。

美团也继续深入推进“零售+科技”战略。基于长期积累的多层次商品与服务零售矩阵,以及覆盖全国的即时配送体系,美团在服务民生、抗疫保供方面作出了积极贡献,有效帮助数百万商家维持并扩大经营规模。

今年4、5月份,受疫情影响,国内外卖订单量显著下滑。面临挑战,美团迅速采取多项措施保供给、稳履约。在北京、上海等地,美团推出社区团餐和紧急救援服务,及时提升配送能力,确保满足消费者跨区、远距离配送需求。

疫情期间,外卖订单成为线下实体商户的第二生命线。5月1日当天,北京有473家餐饮商户通过绿色通道申请上线外卖,其中包括高星酒店和高端餐饮品牌。

除餐饮外卖外,疫情也进一步加速了消费者“万物到家”的即时需求。尤其以家庭为单位的即时消费需求爆发,外卖、美团闪购刚需大额订单显著增加。在此带动下,二季度,美团即时配送订单数增长至41亿笔,包括餐饮外卖、美团闪购业务在内的核心本地商业板块季度收入增长至368亿元。

依托本地实体的即时零售,也为线下实体经济尤其是中小微商户拓展了新增长空间。今年1至7月,美团平台上的便利店和超市的交易量同比增长54%,其中夫妻小店增幅达110%。

新业务同比环比持续减亏 重点仍在提质增效

据美团财报最新分部显示,新业务主要包括美团优选、美团买菜、快驴、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统及其他新业务。新业务侧重于仍处在探索中的商业模式。这个板块中的几项业务均涉及自营商品零售业务,运营链相对较长。

财报显示,美团优选本季度与更多品牌展开合作,进一步扩大品类选择,为消费者提供更多优质及高性价比的产品。为支持全国范围内合作商户的高质量发展,美团也进一步加大了包括冷链物流、仓储在内的零售领域的探索和建设,加强农鲜直采、全国集采和分拣方案,以提高供应链效率,并进一步优化整个供应链的冷链物流,以确保在夏季稳定供应冷冻产品。

在疫情反复期间,美团买菜成为保障消费者日用必需品供给的重要渠道。上海疫情期间,美团买菜迅速从主要供货商锁定了充足的产品供给,同时增加直接采购量,并提前补充替补供货商。在北京,美团买菜第一时间启动应急响应机制,紧急调拨货源,加大肉禽蛋奶及新鲜果蔬等商品供应量,并增加分拣和配送人员数量,全力保障管控区内货足价平。

长远来看,互联网公司向追求高质量发展转型,对成本效益和运营效率的关注,将在不久的未来显示出效果。但美团也在随后的电话会上表示,当疫情得到更好的控制时,将继续投入,保持新业务良好的增长趋势和用户习惯培养,同时追求增长与减亏的有效。

经济效益与社会价值相统一

疫后经济复苏期间,消费券的发放成为各地方促经济有效抓手。美团呈现的“本地供给、即时配送”的即时零售特征受到各地政府高度关注。美团作为一家扎根本地的科技零售企业,也在各地政府的指导下,积极配合北京、深圳、天津等48个省市区,助力发放了近6亿元电子消费券,带动实体店铺交易规模实现稳步增长。以北京为例,7月18日至8月15日,美团平台上北京地区多种堂食套餐品类增长明显,其中自助类的堂食套餐线上交易额环比增速达236%。美团还于4月至8月期间,参与了20余省市区县的文旅消费券项目,总金额过亿,带动各地文旅交易额环比发放前平均增长约20%。

为积极配合各地稳经济、促消费相关举措,美团充分整合平台资源,与诸多知名品牌合作推出购物节和营销活动,通过多种主题活动、专项优惠和安心服务保障,为线下消费回暖注入动力。

期间,美团外卖还在各地政府及有关部门的指导下,积极围绕商户的实际所需,持续推进“繁盛计划”,助力商户复苏。到店业务则通过营销扶持、产品创新、运营培训、政企合作等多种方式,帮助商户稳经营、增收入。到餐业务也在疫情严重的地区,启动商户通歇业保护机制,通过优化运营机制、创新“预约自提”“ 直播”“预售”等产品,帮助商户满足广大消费者特殊时期的需求。

二季度,美团长期自研发展的无人机、自动配送车,在更多城市及地区开启了常态化运营。截至2022年8月,美团无人机配送已在深圳4个商圈落地,并且完成面向真实用户的订单超7.5万笔。截至2022年8月,室外全场景配送订单超过240万单,自动驾驶里程占比超过97%。

美团CFO陈少晖表示:“本季度,我们继续着眼于长期价值创造和核心能力建设。过程中,我们持续发现并满足新的消费需求,并通过创新业态,推动供给和履约升级,带动实体发展。在模式和技术优势的基础上,美团将继续用科技连接人和商品与服务,努力满足消费者的多样性需求,为行业参与者创造更大价值。”

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