作为四年一度的体坛盛事，今年的2022卡塔尔世界杯热度不减，引无数球迷狂欢。
财联社记者注意到，尽管此次国足仍然没有参加，但此次世界杯还是一如既往地充满着中国元素，从基建到熊猫，再到裁判，远在异国的赛事满是中国风；聚焦国内，为提升品牌辨识度，券商也借世界杯做宣传，热情不减。
始于11月21日的卡塔尔世界杯，已开赛数日。从民生证券分析师牟一凌预言落空，到国金证券推出特色“世界杯”指数，再到各种主题活动，券商参与痕迹比比皆是。粗略计算，今年推出世界杯系列活动的券商已超过10家，形式以有奖竞猜、投教宣传、开户奖励、理财优惠、主题盲盒为主。
实际上，早在四年前的2018年俄罗斯世界杯，国内券商就没有放过参与借势的机会。彼时，超20家券商就举办过多场“世界杯”系列活动，活动类型丰富，整体与今年并无二致。
为何券商热衷参与世界杯品牌活动？易观分析师田杰认为，借世界杯打造浓厚的活动氛围是券商赢得投资者好感，提升用户粘性的重要契机，但他同时提醒宣传内容合规性也要引起重视。
预言赛果的研报先行
截至目前，一度让人胆战心惊的“世界杯魔咒”似乎还未上演，在卖方研究尚未全面发力应对之余，预言赛果的研报却已先行。
11月11日，民生证券分析师牟一凌团队化身“章鱼哥”，发布了一篇题为《世界杯主题投资：“资源国”的回归》报告。该报告显示，通过采用神经网络模型，将以往各队之间所有的交手记录作为参数，通过10000次的神经网络模型训练，并进行100000次的比赛结果模拟后，最终结果预测阿根廷队有望自1986年后再次捧起大力神杯。此外，报告依据模型估算，阿根廷、巴西夺冠概率位居前三。
牟一凌表示，在本届世界杯上，巴西与阿根廷相较于多家欧洲豪门是更加值得被看好的球队。他们拥有足球世界里的“最稀缺资源”——里奥梅西的阿根廷队空前团结，并具备丝毫不逊色于欧洲强队的整体性，而在蒂特的调教下，巴西队球风愈发务实，在后防稳健的基础上，同时拥有着以内马尔为代表的多位出色的攻坚手。
上述研报出现在不少球迷的朋友圈内，意外的是，球迷“众望所归”的阿根廷在北京时间11月22日晚间的比赛中，爆冷输给了沙特，这不仅让阿根廷队36场国际比赛不败纪录成为历史，也让梅西最后一届征战“世界杯”的旅途在开始就蒙上了阴影。
图为《世界杯主题投资：“资源国”的回归》内文
有意思的是，曾在开源证券就职时的牟一凌对欧洲赛赛果的预测却成真了。记者注意到，他在2021年出具的一篇名为《非惟天时——欧洲杯中的“价值回归”》研报中，参照各支参赛队伍之间的历史战绩、实力排名和历史风格之间胜率作为胜负概率依据，通过蒙特卡洛算法进行了十万次模拟，最后得出预测性结论，认为账面数据并不热门的意大利队是冠军，而牟一凌这次预言果然成真，意大利最终击败英格兰，夺得当年欧洲杯冠军，这也是意大利时隔53年再度夺得该项殊荣。
研报指出，尽管中国无法以参赛国的身份出现在世界杯的舞台上，然而卡塔尔世界杯上却不缺中国企业的身影，其中不乏部分上市公司。在世界杯将近之际，在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块或也有望迎来投资者的关注，并对其受世界杯品牌效应带来的长期商业价值进行定价。与此同时，部分消费板块、室内观赛相关的板块均值得关注。
整体来看，反映“世界杯效应”，挖掘投资板块，提供投资建议还是今年卖方研究“世界杯”火力全开所在。中信证券、中信建投、东亚前海证券、方正证券、开源证券、德邦证券、国金证券、华鑫证券、渤海证券、万联证券等券商均发布了与“世界杯”有关的研报或投资类资讯。记者梳理后发现，食品饮料、体育行业、VR技术、虚拟人应用等领域均是投资热门方向。此外，不少券商也回顾了过去数届“世界杯”期间，股票市场、汇率利率市场的表现，寻找资产价格波动的一些规律，并总结成文。
除了研报和图文之外，世界杯相关投资机会也成为券商投顾进行投资建议的重要题材，以华泰证券为例，涨乐财富通APP当中已有多位投顾发布了世界杯相关短视频，内容涵盖“大A股的世界杯魔咒”“义务制造征战世界杯”等关于投资机会的解读。
中国元素走红，券商足球指数出圈
特别的是，伴随着卡塔尔世界杯的开幕，国金证券推出的“国金沪深港足球20指数”也率先出圈。在过往对指数研究的基础上，今年国金证券首次发布“国金沪深港足球20指数”，成为参与的一众券商当中独具一格的存在。该指数选取A股、港股世界杯概念相关板块，成分股覆盖世界杯赞助商、供应商、合作商、足彩、体育用品制造等公司。
具体来看，运动服饰是该指数的重仓的第一大行业，占比达到46%；赞助商占比18%则成了覆盖的第二大行业；除此之外，世界杯供应商、跨境电商、足彩、足球制造、露营经济、人造草坪、球队合作商等行业也在“国金沪深港足球20指数”的覆盖范围内。
图为“国金沪深港足球20指数”行业分布
据了解，“中国制造”在本届世界杯上的强烈存在感，是国金证券上线“国金沪深港足球20指数”的一大考量。国金证券认为，在随着2022年卡塔尔世界杯的正式开幕，世界杯相关话题霸榜各大平台话题榜。从纪念品、日用品，到体育场馆建设，“中国制造”元素在这场世界赛事中发挥了重要作用，世界杯相关概念板块备受市场关注。
值得注意的是，指数相关业务也受到了国金证券的格外重视，公司认为，如今的证券市场已然是星辰大海，现代A股投资研究所需要的是“卫星、声纳、拖网”，这也意味着指数化策略投资是未来不可或缺的发展方向。
漫画卡通成世界杯投教课堂教材
开展投资者教育工作是证券行业履行社会责任的重要内容，扎实开展投资者教育评估工作是督促证券行业不断提高投资者保护水平的重要举措，对此，作为可以在短时间连结举国上下球迷的国际赛事，世界杯无疑是券商开展投教的一次绝佳机会。
记者注意到，兴业证券投教基地推出了名为“兴趣漫画”的投教作品，通过漫画的形式进行投教。随着世界杯赛，该作品就推出了“2022卡塔尔世界杯开赛了！‘兴’趣漫画为你爆笑解读奶茶和世界杯的《性价比~》”的主题漫画。通过计算一杯全糖奶茶的热量，得出“喝过奶茶就等于踢过世界杯”的结论。
此外，该投教基地也最新发布了一期注册制主题的投教内容。记者注意到，该投教内容通过各国家如何参与世界杯来借喻，介绍宣传我国注册制的具体情况，包括注册制的含义、制度优势等等内容。
有奖竞猜、盲盒…券商世界杯主题活动花样繁多
作为四年一度的体坛盛事，世界杯历来是品牌营销的重要契机，今年的卡塔尔世界杯券商也没有缺席。近日，多家券商借势世界杯推出了形式多样的品牌活动，相关活动以线上渠道为主，包括有奖竞猜、开户奖励、理财折扣、主题盲盒等，连日来热度也不断攀升。
银河证券启动“超级定投”活动，按照世界杯，参与“超级定投”活动，可获得“智能交易VIP权益”体验权，可享受打新特权、逐笔行情极速触发、海量条件单使用特权等VIP权益；广发证券在易淘金APP推出了世界杯有奖竞猜活动，客户在理财板块加ETF自选也可赢取足球周边；长城证券也推出了“金哥邀您竞猜世界杯”活动，涵盖签到、竞猜、抽奖、拉新奖励等内容；华安证券则推出“绿茵专享”理财产品、有奖竞猜和积分兑换活动；此外，国金证券、国元证券、华金证券的有奖竞猜活动同样吸引眼球。
除了线上活动如火如荼外，券商也纷纷推出以自家IP吉祥物为原型的世界杯主题盲盒，比如银河证券推出了多款“银小河”足球盲盒；以卡塔尔世界杯吉祥物为蓝本，中金财富也制作了身穿10号球衣的“小牛哥”世界杯盲盒。
记者注意到，和开门红、818理财节等券商传统的营销节点相比，世界杯期间开展主题活动的券商并不多。有券商相关负责人表示，岁末年关正值冲KPI的关键时点，其所在的券商基本上避开了与KPI不直接挂钩的营销活动。
从宣传效果来看，“中国银河证券推出定投活动，从技术流和纪律流的角度分析基金投资的战术，能够赢得投资者好感；中泰证券推出竞猜赢泰豆的互动，打造浓厚的活动氛围吸引用户。”易观分析师田杰表示。券商以跨界营销的形式将不相干的元素进行渗透，可能会擦出火花，但吸引目标用户的眼球的同时，田杰也特别提醒，在对外进行营销时，券商需要注意对宣传内容合规性进行把关。
