物联网时代，产业的边界变得越来越模糊，企业的成功，依赖于在跨多个领域的生态系统中和其他企业的协同合作。这一变化也引发了企业品牌与管理模式的变革，由此，生态品牌这一打破行业壁垒、推动多边合作的品牌新范式应运而生。
为激励和指导企业参与生态品牌建设，2021年，凯度联手牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》中文版共同推出“生态品牌认证体系”。2022年，基于这一评估体系，凯度、牛津大学赛德商学院以及《财经》杂志联合发起，法国里昂商学院提供学术支持，向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌认证的申请。
京东方科技集团股份有限公司（BOE）（以下简称“京东方”）作为全球半导体显示龙头和物联网创新企业，其“屏之物联”战略诠释了京东方打造物联生态的理念，并帮助京东方开启了高质量高速增长的物联网创新发展新纪元。2022年，京东方获得生态品牌认证，被认定为领航者（Leader）阶段的4个品牌之一。 它在生态品牌建设领域的成果具备引领作用，为处于生态化转型中的企业、品牌提供了成功案例和实践指导。
京东方的生态品牌之路
京东方创立于1993年，经历多个发展阶段后，京东方已发展成为一家领先的物联网创新企业，为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务。目前形成了以半导体显示为核心，物联网创新、传感器及解决方案、MLED、智慧医工融合发展的“1+4+N+生态链”业务架构。
历经近30年的发展，从中国显示领域的开拓者成长为全球显示行业的领导者,京东方始终注重优化品牌内涵、提升品牌价值。在显示无处不在的物联网时代，京东方品牌如何定位？京东方认为，当今时代显示作为物联时代数据产生和呈现的核心载体，是通往物联世界的必经之路。京东方多年发展探索的正是在显示领域让数据“易于产生、更好呈现”。同时，京东方也在持续拓展显示边界，引领显示技术向着更加智能化、个性化、场景化方向发展。
在此背景之下，2021年12月，京东方提出“屏之物联”发展战略，旨在构建一个打通物联世界的完整链条，以实现互联互通。其核心意义在于，京东方以客户为导向，在充分激发企业自身能力和资源优势整合的同时，加速核心能力成长和新兴市场开拓，开启京东方高质量高速增长的物联网创新发展新纪元。
在“屏之物联”之下，京东方发布 “1+4+N+生态链”发展架构，让屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景，很好地诠释京东方打造物联生态的理念，通过共创、共生、共赢的生态思维，让京东方不再是单一而垂直的商业组织，而是与外界有着千丝万缕联系的平台沃土。在这一生态中，京东方的核心技术会应用到交通、家居、办公、 安防、教育、通信等众多领域，与产业伙伴们共建生态、共创机会、共享价值。
以人为本，为用户创造最大的价值
由于物联网带来了人与物、物与物之间的全面链接，这种新环境弱化了用户对单一产品的需求，而是聚焦于一个基于场景的整体解决方案。
随着业务多元化发展和不断向用户生活场景的渗透，京东方深刻认识到，每个科技企业自身首先是一个“社会细胞”，长期发展应回归创业初心和商业本质，用持续不断的科技创新服务大众，融入生活，改变生活，为用户创造更大的价值。2021年，京东方在其品牌原则和全新品牌承诺中加入了“融合共生”“以人为本”，体现了京东方品牌在“生态”属性上的成长。
对于生态品牌而言，一个重要的特点是，品牌与用户持续交互的过程中提供整体价值体验，并且能够通过体验迭代创造终身的用户价值。2021年，京东方发布了中国半导体显示领域的首个技术品牌，包含高端液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED，开创了“技术+品牌”双价值驱动的新纪元。显示技术品牌不仅能帮助消费者辨识和购买技术卓越、高品质的产品，也在显示端为终端厂商产品提供技术背书，有效填补整机产品在显示层面的价值洼地，赋能其商业价值的提升，更引导全产业从过去唯产能论到以技术和品牌价值为参照。
同时，京东方正在加快物联网转型的步伐，以高端显示技术为核心，并不断拓展技术的应用边界，为智慧金融、智慧园区、智慧零售、智慧出行、数字艺术等领域提供多场景物联网解决方案。以智慧金融为例，依靠人工智能、大数据、云计算等前沿技术，京东方从视、听、触多种交互角度出发，优化客户体验，简化业务流程，提升网点的整体管理和运营能力。目前京东方已携手各大金融机构在全国范围内落地2800余家智慧网点，助力金融领域数字化转型。
融合共生，赋能生态伙伴
在物联网这个巨大的生态之中，京东方特别关注融合共生，致力于为生态方创造价值。当前数字经济时代下，融合创新发展已成为推动企业发展、产业升级的驱动力和主旋律。一方面，5G、人工智能、大数据等新兴技术与现有技术深度融合，为产业发展提供强有力的科技支撑；另一方面，不同产业间相互渗透，产业生态趋于整合，未来将催生更多市场机遇。
更为重要的是，京东方坚信，在推动物联网产业发展的道路上不能单打独斗，京东方坚持“开放、协作、共赢”发展理念，和全球创新伙伴一道，拓展合作平台，构建良性发展的产业生态，共享机遇、共谋发展、共赢未来。
秉持开放多元的信念，京东方通过业务价值链界定了五类“生态伙伴”，包括构建伙伴、营销伙伴、服务与运营伙伴、能力供给伙伴等五类，比如构建伙伴主要是提升解决方案产品力、共同打造软硬融合产品；营销伙伴主要是打造市场渠道触达力，共同拓展业务机会；服务与运营伙伴主要是共同服务客户，持续迭代解决方案。通过构建“生态伙伴”体系，建立互相信任、多元开放、公平公正的生态环境，最终目标是为了实现能力互补、价值共创。与此同时，京东方也为合作伙伴提供技术、生产、营销、培训、销售等领域的全面赋能，围绕显示与物联网两大产业链，主动开放资源、培育产业、联结运营、促进群链产业发展，提升群链效率水平，实现共创共赢。
以京东方打造的护眼生态为例。京东方从技术引领、标准引领、价值引领到产业引领，走出一条多维引领健康护眼生态高质量发展的产业升维之路。在技术引领方面，京东方推出领先的低蓝光技术、自然光技术、高刷调频技术等持续赋能手机、笔记本电脑、显示器等智能终端产品，护眼技术的创新也使京东方成为首批获TUV和Eye care认证的企业。此外，京东方旗下专注数字艺术和智慧教育的子公司京东方艺云也致力于创新护眼技术，通过眼视光医学和健康显示技术的深度融合，不断推出一系列类纸护眼显示技术和多项软件护眼功能，应用在小课屏、BOE画屏等系列产品中，不断地打造和提升基于视觉健康的显示终端产品和服务；在标准引领方面，京东方联合国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TUV发布中国半导体显示领域首个权威健康护眼标准即全面护眼显示标准（Full Eye Care Standard for Displays）。该标准首次从护眼技术、动态显示特性和环境光管理三个维度全方位对显示屏护眼能力进行权威界定，成为显示行业向健康环保方向发展的风向标；在价值引领方面，京东方与首都医科大学附属北京同仁医院携手成立“视觉健康智能研究院”，从显示硬件技术、软件护眼监测技术、医学机理研究、行业权威认证等多方面不断完善“类纸护眼”技术体系。在产业引领方面，在2022年6月6日全国第27个“爱眼日”期间，京东方携手荣耀、AOC、创维等一众领先智能终端消费品牌，开启了以“Eye如珍宝 E起守护”为主题的首个线上“护眼显示周”系列活动。搭载京东方健康护眼显示解决方案的荣耀系列高端旗舰手机、AOC高端Mini LED显示器、创维240Hz超高清电视，及京东方类纸护眼显示等一系列绿色健康高端显示产品相继亮相，协同产业链合作伙伴共同引领行业健康显示的创新发展风潮，打造数字经济时代健康显示的协同创新生态高地，也见证了京东方从技术引领者、标准制定者一路突破创新成长为价值突破者。
牛津大学赛德商学院市场营销学副教授费利佩.托马斯这样评价，“京东方搭建了一个具备高适应性的生态网络，将众多多元化的合作伙伴融入到一个价值创造的网络中，而非简单的价值链中。当今，许多品牌都在探索生态网络搭建的道路，京东方可以被称之为一个优秀的示范。”
科技向善
作为时代领导型的品牌范式，物联网生态品牌囊括者甚众，影响范围甚广，因此除了创造商业价值外，还需要承载更宏远的社会理想，为社会创造更多价值。
科技因解决问题而生，京东方不断推动技术创新，积极通过科技助力社会责任议题。在双碳背景下，京东方积极践行绿色低碳发展理念。京东方重视“碳达峰、碳中和”工作，制定行动方案，通过推广碳中和试点项目、使用清洁技术等降低碳排放量，将“双碳项目”作为重大项目进行管控，并制定“三步走”战略，有效推进双碳工作。
在京东方的17条半导体显示生产线中有11家荣获国家级“绿色工厂”称号。以荣膺“灯塔工厂”的京东方福州第8.5代半导体显示生产线为例，通过搭建AI驱动能源管理系统，产线单位电耗下降39%，单位水耗下降27%，极大提升绿色可持续发展能力。京东方福州8.5代线基于智能化排产及调度等，产量提升33%、单位成本则下降了34%。
京东方电子标签及智慧零售解决方案是另一个代表性案例。京东方的电子标签在全球出货近3亿只，每年变价达50亿次，相当于节约纸张6000吨，保护10万余棵树木免遭砍伐，目前京东方智慧零售解决方案已服务超过60个国家的3万余门店。
京东方将推动教育事业发展作为科技向善的一个重要方向。以“照亮成长路”公益项目为例，该项目为欠发达地区的孩子提供智慧教育解决方案、赋能偏远地区教师群体。2021年京东方携手中国扶贫基金会，从智慧教室、梦想童行、圆梦计划三个模块入手，为偏远地区的孩子提供智慧教育解决方案。通过向四川、湖南两省三县30所乡镇中心校捐建“智慧教室”，为逾6000名偏远地区的学生带来数字化科技体验。
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近些年，“生态”的概念被广泛用于商业与管理领域，其核心是围绕用户需求，将关联的资源和数据，以价值增值和数字化的方式连接起来。在万物互联的世界中，加入生态与打造生态正在演变为一种必然的趋势。
在打造生态品牌的过程中，京东方以半导体显示为核心技术，培育“1+4+N+生态链”的物联创新生态，以用户为导向，通过体系化的供应链管理，赋能供应商等生态合作伙伴，并不断拓展终端应用场景，在教育、金融、零售、视觉艺术、健康等领域与生态伙伴协同演化，实现价值共创，创造了较大的社会价值与国际影响力。我们相信，随着京东方在塑造生态品牌的过程中不断重构与用户、与合作伙伴乃至整个社会的关系，生态品牌得以持续发展，最终可以帮助企业实现基业长青。
