古井贡奏响“年酒最强音”,呈现超时空“年味大联欢”

作者 | 李 虓  

2023年01月19日 14:47  

本文2259字,约3分钟

今年的年味,在古井贡酒的酒香里愈来愈浓。“过大年,喝古井,看春晚”,古井贡酒一直以“中国年文化”为核心品牌主题,多年来成为中国白酒“年氛围”的风向标,中国年味的必备元素。

今年而言,从2022年11月开始,古井贡酒一系列“年味行动”已经陆续引爆,并且点连成线、线连成面,荟萃为举世瞩目的“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼,通过三大联欢、多重活动,为全球华人的中国年味推波助澜,奏响“年酒最强音”,呈现超时空“年味大联欢”。

01、南方+北方,为华人贡献中国年酒

“点亮年三十,挑战吉尼斯”中国年酒文化巡礼活动,分为南北两个会场,南以“东方之城”上海为主场,北以“冰雪之城”哈尔滨为配合。并分别策划宣推了集合打卡地标、顶流IP、行为艺术为一体的创意事件。

上海会场,在上海世博会博物馆举办,携手世界吉尼斯世界纪录,古井贡酒塑造了世界上最大的“年三十”灯笼矩阵;而哈尔滨会场,则在“亚洲最长步行街”,塑造了“福兔献美酒”现象级巨型雪雕,据了解,仅在线下场景,就引发千万级自传播。

雕琢雪雕,是冰雪时节最契合的娱乐形式,而点亮灯笼,则是过年时节最传统的祝福方式,古井贡酒以创新方式进行演绎,并助推到世界舞台,让世界看到了中国年文化的时代魅力、中国酒文化的时代传承。

灯笼红,中国红,古井香,年味浓。这两大IP形象的塑造,也向国人和世界华人,宣告着“中国年酒”的文化落地,古井贡酒正在为沿袭千年的年酒文化,贡献新时代意境,成为每位华人心中的“中国年酒”。

02、国内+国外,为世界讲好中国故事

除了上海和哈尔滨,在活动的预热阶段,城市分活动还走访了郑州、深圳、南京、武汉等国内城市,以及巴黎、东京、柏林、纽约、首尔、东京、澳门、巴黎、吉隆坡、菲律宾、泰国等海外城市,呈现出精彩绝伦的中国年文化非遗体验和美酒品鉴,并汇聚了精彩的华人祝福瞬间。

众所周知,中国白酒虽然作为世界六大蒸馏酒,但在海外市场体量和品类认知方面,一直有待发展。因此,谁能让中国白酒飘香世界,谁能让中国白酒享誉海外,对于中国白酒产业的发展、中国文化的弘扬,都是一项伟大贡献。

“中国酿,世界香”,是古井贡酒数十年如一日的品牌愿景。而中国年文化,正是其实现品牌愿景的重要入口。过年,不仅是每位国人的联欢节日,也是全球华人的情感纽带,更是中国文化的形象图腾,因此,借助于全球华人之力,凭借年文化的渗透,中国白酒得以获得更为广阔的海外空间。

03、线上+线下,为古粉传递中国年福

“点亮年三十·挑战吉尼斯”线下巡礼的同时,古井贡酒还升级了往年“点亮年三十”集福卡线上互动,让所有华人无论身在何处,不仅可以看到活动现场的全球直播,还可以亲身参与活动之中,并赢得吉尼斯世界纪录助力大奖。

“点亮年三十”集福卡活动,从2021年推出,每年均有数十万、百万级古粉朋友活动年味大奖。今年活动仍在进行中,只要进入古井会员中心,收集“点”“亮”“年”“三”“十”5种福卡,即有机会获得“年三十兔年生肖”“古20兔年生肖”等高价值限量年礼。

同时,古井贡酒还联合抖音、知乎等顶流平台,打造了多款年文化体验活动。如与抖音联手打造了新年全民任务,瓜分20万现金大奖;与“知乎城市-安徽”合作,开展了“过大年,喝古井,看春晚”有奖问答活动,流量和人气都创下新年活动新高。而在电视端,CCTV1古井新春定制宣传片、《家宴》第四季宣传片也同步上映,多渠道、多形式、多触点,增加中国年氛围,传递粉丝年福利。

而线下部分,古井贡酒以现金红包反馈的形式,为消费者送福。春节期间,凡是购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品,即有普通现金红包福利,更额外备有“春节福卡”福利,刮开后如有“大展鸿图”、“恭喜发财”等字样,立刻享有999元、888元等礼赠现金。

由此可以说,无论海内外、南北方、线上下,本次古井贡酒“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼,采用多元化的传统+创意形式,为全球华人呈现了一场超时空年味大联欢。

随着古井贡酒“中国年文化”宣推渐入佳境,“过大年,喝古井,看春晚”成为了唱响大江南北的年俗语。临近年三十,“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼即将迎来高潮,一年一度的春晚盛典正拉开序幕,今年古井贡酒仍然在央视春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚实现“三台联动”,在此巡礼活动背景下,本次春晚之上,古井贡酒又带来怎样的惊喜?我们拭目以待。

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