过去三年对中国制造业是大挑战，行业巨头在国际化战略中的产业布局、营销模式、市场探索都具有风向标价值，业界都在等待着答案：中国企业在国际品牌战略中的高投入能否如期迎来回报？中国企业能否高效驾驭国际化产业链条?
作为近年来一直高调国际化的家电产业巨头，海信日前用强有力的数据给出了肯定的“答案”：2月21日，权威市场研究机构Omdia发布2022年全球TV出货量数据显示：三星排名第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第三和第五位，中国品牌在TOP5中占据3席，改写全球电视市场格局。
值得注意的是，海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，全球出货量份额同比提升2.2个百分点至12.1%，是TOP10品牌中出货量及份额增速最快的企业。2019年-2022年，海信电视全球出货量从第四提升至第二，表现出强大的增长韧性。
这也让卡塔尔世界杯赛场上“海信电视 世界第二”的宣言有了稳定的数据支撑，在这背后是海信电视日趋引领高端化潮流。全球电视高端消费市场当下已经进入三星、索尼、海信三足鼎立的格局，在技术创新、国际战略、体育营销领域动作十分犀利的海信，将成为中国品牌率先切入国际高端领域竞争的代表。
强劲的海信电视甚至还在2022年12月短暂登顶，数据机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，这是中国彩电品牌单月首次登顶全球第一。
从2019年到2022年的三年间，海信系电视出货量从第四上升至全球第二，增长韧性之强大为业界所关注。据媒体报道，三星方面曾表示，海信已经成为他们的重要竞争对手。
从业界关注到坐稳次席
2022年11月，奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。
这一数据也让长期低调的海信高调登场，在随后举行的卡塔尔足球世界杯上，打出了“中国第一、世界第二”的宣传口号，尽管在业界关注之下，该宣传标语随后换成了更加温和的“中国制造，一起努力”，海信却成功把流量关注从聚焦赛场内的广告围挡扩大到了赛场外的舆论空间，业界高度关注海信能否在全年数据上稳居次席。
“国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释‘海信是谁’的问题。”海信集团品牌管理部总经理庞静此前在接受媒体采访时表示。借力赞助世界杯带来的国际影响力提升以及稳定持续的产品创新能力，海信电视在此后两个月迎来高速发展。
尤其在关键的12月数据上，海信电视达到了又一史无前例的高度，也就是前文提到的奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一。
这也是中国彩电品牌单月首次登顶全球第一，外加前10个月稳居全球第二的数据，足以保障海信电视坐稳全球第二的位置。这是1958年中国第一台国产电视机问世以来，中国电视企业64年来首次实现年度出货量全球第二，堪称中国彩电业货真价实的里程碑时刻。
从技术立企到市场领跑
在高度成熟的显示市场，行业竞争已经不是单一的产品竞争。在过去的53年里，海信电视逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。
在芯片业务领域，海信是中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业，五代画质芯片均实现了量产，批量应用到海信电视、专业显示器、医疗显示产业中，提升了显示产品在全球的竞争力。
以技术为支撑，基于对消费升级的洞察，海信对电视产品结构进行优化，大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视等，持续引领市场创新。目前，海信电视产品线覆盖ULED、MiniLED、OLED以及激光电视、激光智能微投等全品类，重塑电视大屏的家庭娱乐场景价值。
2022年9月，海信推出全新一代显示技术平台ULED X，这是其在深耕ULED显示技术10年的基础上，在7个核心技术方向取得重大突破，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。
与此同时，作为全球激光电视行业的领跑者，海信是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准的牵头制定单位，早已做到了专利第一、市场第一、标准第一，实现了中国显示在全球市场的弯道超车。
凭借能够带来出色音画体验的ULED电视和激光电视，海信引领高端电视消费潮流。2022年9月，北美知名音频评测网站RTINGS为海信ULED电视打出了8.6分，创下RTINGS对新品高端液晶电视评测的历史最高分。在海外市场，普通的中国电视售价是300美元—500美元，而海信激光电视能卖到1万美元。
以高端市场为支撑，海信电视的市场数据更加好看。奥维2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》称：2022年海信实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%；在海外，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，2022年海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。
从全球战略到国际品牌
2006年，海信确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM，坚定做自主品牌“造船出海”。2016年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事。数据显示，2016年到2022年，海信的海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%。
在当前的国际大环境下，跨国制造业不再将一味地扩张作为发展目标，激烈的竞争形势驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品，在海外建立更好的品牌价值。目前，海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地，同时正在全球布局近百家高端品牌旗舰店，利用每一个与消费者沟通的触点，可实现在全球范围内的研产销协同，为不同地区、不同需求的消费者提供差异化的技术方案和产品。
海信激光电视频频“出圈”中东：2021年，迪拜王室成员曾购买多台海信激光电视；2022年，海信激光电视走进阿联酋沙迦王室，成为精英人群的消费“新宠”；海信激光电视还入驻迪拜警察总局，为中国驻迪拜总领馆与迪拜警察总局联合举办的座谈会提供技术支持。
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，海信通过在海外投资建设，实现了从研发、制造到渠道、服务的本土化，让海信品牌真正扎根海外市场，加速了品牌和供应链的国际化进程，推动产品向高端转型、价值链向高技术延伸，另外，海信通过赞助世界顶级赛事，进一步提升品牌的影响力和美誉度，一步步地把中国制造带到世界舞台。
海信电视已经赢得了全球业界的高度认可。美国消费者技术协会（CTA）将“CES 2023创新奖”颁发给海信电视，认为海信把电视画面的亮度、对比度和层次感提升到极致，重新定义了高端液晶电视画质标准。美国顶级科技媒体CNET对海信电视给出了“CES 2023最佳电视”的评价，认为海信正在与LG的OLED电视和三星引人注目的MicroLED等高端电视竞争。CNN亦称，海信有望与OLED、QLED电视竞争，成为高端电视产品的有力竞争者。
