随着白酒行业竞争日益加剧，名酒新一轮的竞争已上升至文化软实力层面。3月23日，泸州老窖对外宣布，将对封藏大典文化IP进行开发，加码品牌差异化战略布局。
不容忽视的是，在相当长的一段时间里，白酒被局限于“酒桌文化”，而被忽略了其本身的文化内涵。
“文化是高端白酒的魂，文化的缺失将会给企业的未来发展带来不确定因素。”在北京大学文化资源研究中心主任张颐武看来，目前中国白酒在推广文化价值方面仍存在不足，一方面是对酒文化的理解比较扁平、简单，存在一定欠缺；另一方面，白酒的微妙体验和文化联系没有得到充分的展现，处于抽象概念阶段。
对此，近年来，以泸州老窖等代表的一线名酒通过一系列文化IP的打造与产品进行关联，吸引了新消费群体“入圈”。
泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼指出，中国白酒作为具有完全自主知识产权和定价权的民族产业，是中国制造的优秀代表和中华优秀传统文化的靓丽名片。而封藏大典既有传统文化的传承，又有创新，传承的不仅是技艺，还有中国白酒文化的精神。
不仅如此，白酒品牌在与文化IP联合的同时，又在优质文化IP的加持下也推出了相关文创产品，作为每年封藏大典上的压轴大戏就是国窖1573春酿酒的上新，包括国窖1573春酿·玉兔添福、国窖1573春酿·瑶兔迎财、国窖1573春酿·玉兔祥福三款产品，目前泸州老窖官方旗舰店已经开售春酿酒。
在业界看来，中国酒业早期竞争比拼的是产能、产量，现在则进入到品牌内涵的竞争，代表着中国酒业已经来到了一个成熟的阶段。不过，目前白酒企业的同质化存量竞争日益加剧，酒企为宣扬自己的文化IP的现象也愈演愈烈。在这样的市场环境之下，企业如何实现突围？
业界普遍认为，要实现文化破局，首先需要做的就是品牌差异化，而品牌差异化的一个来源点，最重要的就是文化差异性。其次，要将白酒产业与当下的宏观经济和产业趋势中审视。目前，酒企都在进行结构升级，力推中高端产品，而中高端产品消费者的需求不仅仅是产品功能的需求，更多的是相关的品牌文化与品牌理念的需求，那么品牌IP的推出，对于这方面的价值作用与赋能作用也非常明显。
在中国文物学会副会长兼秘书长黄元看来，泸州老窖打造封藏大典文化IP，在增强品牌与终端情感链接和黏性的同时，还将进一步以文化魅力提升消费者的忠诚度，从而赋能品牌形象建设。
白酒行业分析师蔡学飞指出，从商业角度来看，注重品牌文化的传播有几个优势：首先是可以活化品牌形象，拉进与消费者的距离；其次可以提升产品的附加值，进而增强产品的竞争力；此外还能提升整个品牌的传播效率，提高老用户的忠诚度和复购率。
蔡学飞进一步称，未来中国酒行业将走出K型走势，一方面次高端、高端市场等商务社交性用酒会持续走强；另一方面没有品牌与品质文化支撑的、以中低端产品为主的酒企可能会持续萎缩，这行业中已经形成了共识。
（《财经》新媒体综编）
