首场直播，1小时，销售额破亿。
随着经济持续复苏，居民消费意愿提升，又一年618全民购物狂欢来临。
5月30日，Apple 授权专营店在美团闪购开启首场官方直播，开播1小时，销售额破亿。这场直播，来自美团闪购“超级门店购物节”的手机品类日活动。“超级门店购物节”是美团闪购今年4月推出的即时零售IP活动，此次购物节从门店数、品类、玩法等维度全面升级。活动于5月25日至6月18日举办，将联合全国360余城8大核心品类超70万家线下门店，推出品质百货至高优惠1800元的优惠活动。
▲ 手机超级品类日热卖战报
联合超70万家线下门店 满足用户“即想即买即得”需求
为满足消费者即时购物需求，美团闪购于5月25日开启“超级门店购物节”活动，联合全国360余城，数码家电、母婴玩具、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物、超市便利、花果鲜食共8大核心品类超70万家线下门店，为用户带去“最快30分钟到家”的体验。5月25日至6月18日活动期间，消费者在美团或美团外卖App搜索“超级门店购物节”，即可进入活动页面，享受8大品类品质商品最高减1800元的优惠。
今年4月，随着线上、线下消费逐渐复苏，用户购物需求逐渐增多，本地实体零售商家也渴望通过即时零售平台寻找新增量。基于此，4月7日至16日，美团闪购首次开启了“超级门店节”，联合6大品类、全国360余城超10万余家品质百货专卖店参与。数据显示，整体活动GMV年同比增长197%，受到参与商家认可。
此次“超级门店购物节”，在4月活动基础上整体升级，参与品类、门店数量更多。同时，新增品牌门店专属活动日及品类日，玩法、营销等层面也做了全面升级，包括品牌门店官方入驻、明星助力官方直播、线下门店氛围升级等，以打造线上线下万家门店沉浸式购物体验。
据悉，品类日共有四个，分别为手机、玩具、防晒、礼遇季品类日。此外，还将在5月27日至6月14日期间，开展小天才、小米之家、无印良品、vivo、联想等11个品牌超级门店日，并推出折扣、满减、直降等优惠活动。
“进一步发挥美团闪购线上线下深度融合的优势，发挥流量、营销、场景优势，为商家带去更多流量、销量和增量。”美团闪购品质百货相关负责人表示，本次“超级门店购物节”，还上线了“直播带货”工具，通过“总部直播、各地门店承接”方式，让消费者更清晰地了解各类优惠，同时也将销量带给本地实体门店。在5月30日手机品类日活动中，Apple 授权专营店在美团闪购开启了首场官方直播，开播1小时，销售额破亿，峰值在线人数破万人。
“这才是直播购物的终极快乐。”北京的赵女士，就在直播间下单了一台iPhone14，半小时后，当外卖小哥把手机送到公司楼下时，她不禁感慨：“简直太香了！不用动脑子算，也不用等，真的很省事。”
“外卖买万物”品类进一步拓展 助力更多线下商家参与电商大促
得益于即时零售“本地需求+本地供给”的业态和模式，在帮助消费者实现“即想即买即得”的同时，也助力线下实体商家能真正参与到电商大促中，共同做大零售市场份额，并分一杯羹。
即时零售线上线下深度融合的模式，去年“双十一”也得到了证实。去年“双十一”期间，参与美团闪购活动的数码家电商家数量同比增长200%、服饰鞋帽商家增长80%、美妆日化商家增长75%。
当时，经济日报刊发评论称，往年的“双十一”待货期过长，预售模式体验不爽，而依托于本地门店即时零售，凭借超快速配送弥补了这一缺陷，更符合消费者的需求。“这个新亮点，显示了提振消费需求的新路子，也表明数字经济和实体经济深度融合大有可为。由美团等科技零售平台上衍生出的这种新业态，为实体店大规模参与线上竞争、分享行业发展红利创造了重要契机。”
即时零售模式的红利，在“超级门店购物节”中，亦得到了生动体现。美团闪购发布的活动数据显示，“手机品类日”当天，手机销售额同比增长64倍、电脑增长超26倍。
值得关注的是，除手机、电脑等数码家电外，消费者能用外卖购买、享受“最快30分钟送达”体验的品类，也不断拓展。数据显示，活动期间，游戏机、智能手表、学习机成增长最快品类Top3。其中，“小天才超级门店日”当天，小天才曝光量比历史峰值数高出近200%，订单量比历史峰值增长近20%，同比去年订单量提升近190倍。此外，中小家电销售额同比增长也十分迅速，电风扇、冷风机等消暑商品增长4倍，除湿机增长52倍，除螨仪增长36倍，烤箱增长33倍，微波炉增长37倍。
“持续发挥即时零售线上线下深度融合的业态优势，持续联动更多线下商家，为消费者提供更优质、更实惠的购物体验，也帮助线下实体商家经营地更好。”美团闪购品质百货相关负责人表示。
《财经》新媒体综编
