剑南春再一次被推到风口浪尖。继今年3月董事长乔天明以行贿罪、私分国有资产罪被判刑后，6月2日，据中国执行信息公开网披露，剑南春集团以及乔天明新增一则被执行人信息，执行标的18.64亿元。这无疑给剑南春的前景蒙上又一层阴影。
一位接近剑南春的内部人士告诉《财经》新媒体记者，公司目前一切正常。
不过，据知情人士透露，去年4月，乔天明之子乔愚出任剑南春集团副董事长、总经理，全面主持公司工作。但是，乔愚已经上任一年多的时间，剑南春的发展未见有大的起色。而此次被强制执行的金额较大，对于剑南春来说或许会是雪上加霜。
随着市场竞争加剧，与茅台、五粮液比肩齐行、一度被称为“茅五剑”的剑南春不可同日而语。不仅如此，在川酒五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、舍得“六朵金花”中，剑南春更是剩下惟数不多没有完成上市的公司。
剑南春官方曾披露，2021年实现销售总收入突破200亿。但是，截至目前，剑南春并未公布2022年营销业绩。不过，据德阳市工商联公布《2022年德阳市非公企业50强榜单》数据显示，剑南春集团2022年实现营收154.2亿元。
而2022年，贵州茅台实现营收1275.54亿元，五粮液集团营收为739.69亿元，而与剑南春同为“四川白酒六朵金花”的泸州老窖营收251.24亿元，均将其远远甩在身后，而且之间的差距或还在继续扩大。
从目前的营业收入来看，剑南春已经掉出白酒第一阵营，想要突围十分不易。
从2022年财报可见，白酒市场格局已悄然生变。一方面，百亿不再是第一梯队的门槛石，前五强酒企已将营收门槛拉升至250亿元。另一方面，营收规模达200亿元、100亿元、50亿元的酒企阵营正在扩容，在这个过程中，白酒行业淘汰赛进一步加剧。
剑南春郑州经销商王晓认为，剑南春发展的痛点在于，错过了白酒发展红利期，品牌在消费者心理价位的形象基本已经定性，难以扭转。当众多酒企相继推出高端产品时，次高端产品依旧是剑南春主力产品。
此外，历史遗留问题阻碍了剑南春的正常发展。当年改制时，虽然国有资本全部退出，但四川省绵竹市政府将剑南春商标等无形资产留了下来，随着这一无形资产价格水涨船高，剑南春想要买回商标也变得愈发困难。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《财经》新媒体记者采访时认为，近十年，剑南春已经慢慢消失在消费者的眼中。从宏观来看，该公司的顶层设计存在很大问题；而在营销战略以及营销团队上存在老化问题，最终体现在市场开拓、产品创新、渠道拓展等方面，都是导致其掉队的核心原因。
白酒行业分析师肖竹青告诉《财经》新媒体记者，剑南春如今的发展现状与其市场定位选择或有一定关系。此前剑南春在500元价格带占有一定的市场，但是近三年来，多种不确定因素导致部分消费者开始消费紧缩或消费降级。在这种状态下，像剑南春这样的次高端白酒的消费场景减少，对其造成了一定的冲击。此外，剑南春在全国化的销售过程中渠道的利润微薄，代理商是一种自然销售，这也加剧了对剑南春的冲击。
肖竹青进一步称，剑南春也在布局高端化市场，不过，目前白酒千元价格带市场格局已经比较稳定，消费者的认知相对固化，很难有新的品牌能改变这种通过时间积累的品牌认知。
对于剑南春的未来，朱丹蓬表示，不排除有国资进入的可能，不过需要对人事、销售体系、股权等做出一系列的调整，而这种不稳定的因素可能动摇上下游供应链对剑南春未来发展的信心和预期。
