酱酒市场降温，行业洗牌加剧，让郎酒看到了组织结构调整的迫切性。6月27日，《财经》新媒体记者从郎酒股份获悉，朗酒公司发生了多项人事变动，涉及青花郎事业部、经销商体系及供应链等多个部门管理层。
具体来看，刘杨将担任四川郎酒股份有限公司副总经理；郎酒销售有限公司副总经理易明亮不再兼任青花郎事业部总经理，由古蔺郎酒销售有限公司副总经理胡红兼任，并主持青花郎事业部工作，而易明亮的主要职责是负责市场布局、经销商体系建设、产销协同和市场研究等工作，分管商务部、客户服务部。
值得关注的是，此次任命刘杨为四川郎酒股份有限公司副总经理引发市场热议。调整前，刘杨是峨眉山高桥威士忌酒业有限公司法人。据天眼查显示，峨眉山高桥威士忌酒业有限公司成立于2023年，注册资本1亿元，由四川郎酒股份有限公司和刘杨分别持股85%、15%。
对于此次刘杨的任命，一位接近郎酒股份的相关人士告诉《财经》新媒体记者，未来刘杨将继续负责威士忌板块。这也意味着，郎酒将威士忌项目提升至公司重要战略层面，正在加速推进峨眉山高桥威士忌项目。
事实上，郎酒进入威士忌赛道早有征兆。2022年8月就有消息称，郎酒成立威士忌工作筹备组并赴四川崃州蒸馏厂参观及考察选址。
知趣咨询总经理蔡学飞表示，从组建威士忌项目团队，到威士忌项目选址与公司成立，再到此次人事变动，可以发现郎酒正在密集布局威士忌赛道。目前，传统酒类市场消费疲软，增速放缓，消费多元化趋势下酒企加码威士忌可以开辟新市场，补充产品线，在细分市场获得新增量，特别是在年轻消费群体的新酒饮市场中获得利润增长新机会。
他认为，郎酒此次人事变动，很明显是朝着年轻化、科研化、知识化与精细化方向改革，更多的是为了服务青花郎等全国销售、提升科学生产效率与增强郎酒庄园体验等产业战略做的布局与调整。同时为进入新的发展阶段做的组织铺垫与人员储备。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，目前，郎酒业绩增长进入到了瓶颈期，如何去撬动新增长曲线以及如何去帮助IPO顺利进行，将成为该公司目前亟需解决的难题。而加大对威士忌的投入力度，符合郎酒对于当前体量、利润以及IPO的需求。
事实上，在郎酒之前，洋河、泸州老窖等白酒企业已经跨界入局威士忌这一品类，威士忌的“国产化”正在提速。数据显示，中国威士忌市场在未来3至5年将保持较高的增速，到2025年市场规模可能超过22.5亿美元，且威士忌消费人群中年轻群体占比高。
朱丹蓬指出，目前威士忌的整体占比极小，可以说该品类尚在培育初期，对于中国酒类格局影响不大，更多的还是企业对于细分市场的品类占位。同时，威士忌的酿造方式决定了投资回报较慢，对于现金流不稳固的酒企而言，是个不小的负担。
