酱酒市场降温,行业洗牌加剧,让郎酒看到了组织结构调整的迫切性。6月27日,《财经》新媒体记者从郎酒股份获悉,朗酒公司发生了多项人事变动,涉及青花郎事业部、经销商体系及供应链等多个部门管理层。
具体来看,刘杨将担任四川郎酒股份有限公司副总经理;郎酒销售有限公司副总经理易明亮不再兼任青花郎事业部总经理,由古蔺郎酒销售有限公司副总经理胡红兼任,并主持青花郎事业部工作,而易明亮的主要职责是负责市场布局、经销商体系建设、产销协同和市场研究等工作,分管商务部、客户服务部。
值得关注的是,此次任命刘杨为四川郎酒股份有限公司副总经理引发市场热议。调整前,刘杨是峨眉山高桥威士忌酒业有限公司法人。据天眼查显示,峨眉山高桥威士忌酒业有限公司成立于2023年,注册资本1亿元,由四川郎酒股份有限公司和刘杨分别持股85%、15%。
对于此次刘杨的任命,一位接近郎酒股份的相关人士告诉《财经》新媒体记者,未来刘杨将继续负责威士忌板块。这也意味着,郎酒将威士忌项目提升至公司重要战略层面,正在加速推进峨眉山高桥威士忌项目。
事实上,郎酒进入威士忌赛道早有征兆。2022年8月就有消息称,郎酒成立威士忌工作筹备组并赴四川崃州蒸馏厂参观及考察选址。
知趣咨询总经理蔡学飞表示,从组建威士忌项目团队,到威士忌项目选址与公司成立,再到此次人事变动,可以发现郎酒正在密集布局威士忌赛道。目前,传统酒类市场消费疲软,增速放缓,消费多元化趋势下酒企加码威士忌可以开辟新市场,补充产品线,在细分市场获得新增量,特别是在年轻消费群体的新酒饮市场中获得利润增长新机会。
他认为,郎酒此次人事变动,很明显是朝着年轻化、科研化、知识化与精细化方向改革,更多的是为了服务青花郎等全国销售、提升科学生产效率与增强郎酒庄园体验等产业战略做的布局与调整。同时为进入新的发展阶段做的组织铺垫与人员储备。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,目前,郎酒业绩增长进入到了瓶颈期,如何去撬动新增长曲线以及如何去帮助IPO顺利进行,将成为该公司目前亟需解决的难题。而加大对威士忌的投入力度,符合郎酒对于当前体量、利润以及IPO的需求。
事实上,在郎酒之前,洋河、泸州老窖等白酒企业已经跨界入局威士忌这一品类,威士忌的“国产化”正在提速。数据显示,中国威士忌市场在未来3至5年将保持较高的增速,到2025年市场规模可能超过22.5亿美元,且威士忌消费人群中年轻群体占比高。
朱丹蓬指出,目前威士忌的整体占比极小,可以说该品类尚在培育初期,对于中国酒类格局影响不大,更多的还是企业对于细分市场的品类占位。同时,威士忌的酿造方式决定了投资回报较慢,对于现金流不稳固的酒企而言,是个不小的负担。